近日，瓶装饮用水价格波动引起了社会的持续关注。随着农夫山泉推出最新绿瓶纯净水，各大品牌在炎炎夏日“卷”入饮用水“价格战”。读特新闻记者发现，包括农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多个品牌在内的包装饮用水，都在线下商超、便利店以及线上电商平台推出了优惠促销活动，促销价格让部分瓶装饮用水重回1元时代。这一现象背后，不仅反映了饮用水市场的竞争日益激烈，同时也反映了消费者对健康饮水选择方面的变化。

绿瓶农夫山泉或“带领”瓶装饮用水重回一元时代

读特新闻记者梳理发现，近几个月来，瓶装饮用水主流品牌在线上和线下渠道，均出现了不同程度的降价，单瓶价格普遍在1元左右。而从今年3月份的零售价格来看，农夫山泉、怡宝、娃哈哈、景田等饮用水主流品牌的零售价则在2元左右。

8月12日，读特新闻记者调查深圳多个线下、线上饮用水售卖点发现，连锁商超和线上平台的饮用水促销力度最大。

在线下非连锁商铺中，农夫山泉550ml装的红瓶天然水和绿瓶纯净水分别为24元/12瓶、22元/12瓶。而在永辉超市等连锁商超中，农夫山泉红瓶矿泉水11.8元/12瓶，折合一瓶0.98元；绿瓶纯净水一件9.9元/12瓶，新用户三人拼团价格最低可达3.9元/12瓶，折合一瓶最低约0.3元。

门店工作人员告诉读特新闻记者，“农夫山泉饮用水的促销时间从7月初就开始了，预计还将持续一个多月。”读特新闻记者注意到，永辉超市APP中，每日补货的9.9元/12瓶绿瓶矿泉水在中午就已销售一空。

而在华润超市中，同样规格的农夫山泉红瓶装天然水售价为12.8元/12瓶，绿装纯净水会员价则为9.9元/12瓶。会员活动折扣下，同样规格的怡宝价格为11.9元/12瓶，景田则为11.9元/12瓶。

深圳一位饮用水经销商告诉读特新闻记者，农夫山泉从4月底推出绿瓶纯净水以后，对其扶持力度一直较大。随后，怡宝、娃哈哈等品牌等饮用水在价格方面也进行了多次调整，“目前饮用水进货价格相对稳定，但不排除过段时间还会涨价的可能。”该经销商还表示：“从我这边的数据来看，农夫山泉绿瓶近一个月来销售量是涨幅最快的，但是红瓶还是销量最多的。从整体饮用水销量来看，怡宝纯净水销量最佳。”

读特新闻记者在抖音、淘宝等电商平台搜索发现，对比今年一季度数据来看，目前各大饮用水品牌促销力度也有所提高，农夫山泉、怡宝、娃哈哈三个品牌整件购买（12瓶），单瓶都普遍在1元左右。

各大品牌纷纷入局饮用水市场

近年来，我国饮用水市场规模呈高速增长态势。根据前瞻研究院2023年发布数据显示，中国包装饮用水市场规模已超过2000亿元，销量达500亿升以上。包装饮用水的家庭需求不断增长，市场规模逐年扩大。预计到2027年，市场规模将增长至3091亿元。

随着饮用水需求的不断扩大，以及包装饮用水行业制造加工等环节壁垒较低，2024年以来，越来越多的资本选择入局饮用水市场。

其中，海天味业作为调味品行业的龙头企业，近期推出了名为“海天纯”的瓶装饮用水，尽管目前尚未大面积对外销售，但这一举措显示了海天味业探索新业务领域的决心。

此外，胖东来董事长于东来近日也在社交平台透露，或将推出自有品牌矿泉水。同时，元气森林宣布将推出的“有矿”天然软矿泉水，在营养元素方面，保证钙、镁等常规元素达标、偏硅酸含量稳定大于25mg/L。知名药企仁和药业斥巨资建设了明月仁和矿泉水厂项目，向矿泉水市场进军。

除了价格，消费者更加关注饮用水健康

综合社交平台关注话题和电商平台数据分析，价格是消费者选择饮用水考虑的首要因素。而根据《2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告》显示，纯净水、饮用天然水、矿泉水几大品类中，富含本应有益于人们健康的微量元素的矿泉水近年来成为消费者首选，矿泉水的需求增速高于其他饮用水，达到43%。

该报告还显示，矿泉水的产地也成为消费者决策过程中的关键因素，因此，好的水源地被越来越多的品牌放在首要介绍序列。农夫山泉高端矿泉水“长白雪”从名字和包装都刻上了长白山水源地的标识。

在读特新闻记者随机线下采访的购买饮用水的二十多位消费者中，有八成消费者都表示“价格合理的前提下，更加关心饮用水的健康问题。”但有五成消费者表示不清楚纯净水、饮用天然水、矿泉水之间的区别。

综合来看，以农夫山泉为代表的饮用水品牌对于产品研发，在定价和水源选择方面做到了一定的权衡，在不断布局高端线的同时，也在逐步扩大平价市场中的产品占比。

近日，农夫山泉创始人钟睒睒对于今年推出绿瓶纯净水的战略布局，在央视《对话》节目中表示，“过去，我的错误在于剥夺了消费者的选择权，我重新把机会还给你。你如果有点甜，想喝味道你就喝这个（绿瓶），你想健康你就喝这个（红瓶）。”

（作者：读特新闻记者 王梓瑞）