定制综艺已经成为当下内容市场的新趋势。为个人或品牌定制专属节目，是打破同质化内容困局的新思路。这类综艺以真实记录的纪实形态为主，调性独特、气质突出，同时也能借助艺人构建起最初的观众基础。
但与此同时，大多数的微综艺都是对艺人生活方式的客观记录，本身缺少完整的内容策划，主题也不够深入。大部分也都聚焦在某一个垂类话题，最终只是依靠明星个人光环的引流，难以破圈，无法达到预期热度。
反观近日抖音出品的创新定制综艺《给你，我的新名片》，首季节目《全“兴”企划》前两期就收割了全网热搜30个，节目话题阅读量5.7亿，无疑可以称作是“定制向”的出圈代表。
自11月20日起每周六18:00在抖音上线，11月21日起每周日在湖南卫视同步播出。可以说，这是一档抖音与传统卫视的成功结合，在传播上也解决了过去明星定制向的收视难题，为国内的综艺制作和传播方式都带来新的启发，为艺人定制综艺开辟了一个优选板块。
构建AB面：内容输出多元看点
围绕张艺兴打造的《全“兴”企划》，每期设计一个新的主题和身份，旨在通过不同身份解锁张艺兴的B面人生，呈现不同于舞台上的、在真人秀里的全“兴”张艺兴。
比如第一期张艺兴首次挑战了MV拍摄，在长沙街头亲自执导了《湘江水》MV的拍摄。第二期他以录音师的身份全程跟拍创业者，用心聆听他们的一日生活。这两种身份对于观众与粉丝来说，都是既新鲜又充满故事，给观众带来不一样的期待。
一方面，探索无限可能的斜杠青年成为时代的潮流趋势，一定程度上代表了当下年轻人新的冒险精神。另一方面，社会身份的多元体验为明星赋能的同时，也给内容增加了多元的看点。所以B面人生的解锁对于观众来说，具有强烈的共鸣感和代入感、猎奇感和新鲜感，这也是节目首播就受到广泛关注的原因。
这些都是因为节目打破束缚，抓准了AB两面的切入口。而张艺兴本人在节目中所展现的，也不再是舞台上星光熠熠的模样，而是操着一口乡音，走在长沙街头的小骄傲。是回归家乡的青年，也是带着无限梦想的音乐人。
在指导MV期间，据不完全统计，他一人身兼八职，不论是拍摄的内容、画面的构图、运镜的方式，他都同时监管和负责。在过程中提出想法，为难题给出解答，也带着当地的说唱歌手、普通市民一起跟着节奏完成了MV的表演。
第二期在和青年创业者的交流中，张艺兴也通过音乐创作的经验，给那些对人生规划迷惘的年轻人一些想法与建议。同时也借助《莲》这首音乐作品，给美食创业者带来新的启发。两期节目播完，内容完整的诠释了AB面的意义，是一次对人物形象的拓维。
但是对于一档综艺来说，AB面不仅指的是人物主体张艺兴的AB面人生，更多的也是指新媒体话题和社会新闻性的内容上的两面性。青年创业者作为如今社会热点和话题趋势，正是Z世代最关心的议题之一。而张艺兴作为青年优秀艺人代表，也用他的角度和录音师体验，让不同职业的青年交流展现在观众面前。
抖音作为潮流文化的主阵地，用说唱等潮流音乐形式触发互联网的嗨点，用打卡经典地标的城市文化属性引起全民的关注。再结合城市文化的新闻话题性，展现了新综艺内容的融会贯通和全新优势。通过头部艺人加持、抖音流量优势的助推，节目热度已达到了网综的新高度，深受网友的喜爱。
建立连接，内容叙事抓住核心
很高兴地看到，在互联网时代下，这档《给你，我的新名片》通过内容和科技构建了新的连接，记录下了新的美好。
通过两期节目，不仅让观众看到了张艺兴的全新领域尝试，更多地勾连起他和不同社会身份、不同社会面的连接。更重要的是也通过人物对新身份的尝试，构建起人和城市的连接、人和人的连接，是地域文化甚至民族文化的连接。
通过一个MV的拍摄，看到了张艺兴眼里的特色长沙，同时也看到了说唱等潮流文化、长沙粉等特色美食与这座城市的新颖结合，从一个年轻的视角进一步解读了长沙，表达了家乡情怀。同时也将“长沙的人，长沙的魂”的旋律印刻在观众脑海，传达了城市的人文精神。
在第二期播出之前，很多观众可能想象不到青年创业者与“莲”这一国风文化的融合。这一全新的美食理念，通过年轻一代对于国风文化的解读，也通过“录音师”的身份体验、纪实记录，展现在观众面前。
不仅是看到了张艺兴细腻的一面，更重要的也让观众通过年轻的视角看到了当下社会的年轻人，他们所认识的国风与民族文化，他们的创新思维，以及个人的抱负与理想，而这些不是通过说教的方式，是通过了新颖的综艺形态、全新的语境为观众打开了新的世界，给观众带来新的感官体验。
两期播完，可以说抖音很好地发挥了平台优势，一是通过挖掘地方人文，用影像视频记录更普世的人间故事，用年轻视角构建出新的连接。二是作为综艺宣发的新阵地，抖音在为艺人赋能的同时，也在用新媒体的方式为内容赋能，进行新形态的品牌传播。
而作为开辟定制向综艺市场新模块的节目，《给你，我的新名片》在播出两期后依旧保持着高口碑。我们也有理由相信抖音作为精品化内容的重要发展平台，将会更好地结合潮流文化，继续孵化和深耕出更优质的内容。
