□张莉娜

活力嵩州，山青水绿，一片骄阳。

8月12日，洛阳市嵩县首届爱“泥”节于陆浑湖畔欢乐开启，密密匝匝的游客徜徉泥地越野挑战赛，于泥浆中激烈角逐，感受着与“泥”同乐的轻“嵩”假期……“嵩县爱你·湖山圣域”散发着夺目的光芒，吸引广大游客徜徉绿水青山，乐享惬意暑期。

登白云之巅，览群峰吐锦，醉云雾缥缈。吴森 摄

从首届爱“泥”节玩转“新潮味”，到伏牛山珍宴升腾“烟火气”；从白云山度假酒店一房难求，到陆浑湖畔扎满彩色帐篷……进入暑期以来，嵩县文旅市场如同热情的夏日一样，呈现强劲的升温态势。在疫情防控常态化和市场复苏持续化并存的当下，嵩县频频传来景区游客接待量突破新高的好消息，花式玩法持续创新，游客人气爆棚，强力带动消费提升。据统计，仅7月份，嵩县景区和乡村旅游点共接待游客148.3万人次，创综合效益5.93亿元。

嵩县爱你“火”力全开，湖山圣域轻“嵩”一“夏”。搭乘文旅文创融合发展的快车，把握“创新引领、创意驱动、市场主导”方向，培育具有“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”的新业态，山水灵动、文化氤氲、游客盈门的嵩县，深情地描绘着“行走河南·读懂中国”的“嵩县爱你”夏日美卷。

嵩县首届爱“泥”节与“泥”同乐。马宁 摄

抢滩夏日市场 提速市场回暖

避暑的最佳方式，不一定是空调、西瓜和WiFi，还可以是走进“嵩县爱你·湖山圣域”，寻找“诗和远方”。

6月以来，嵩县推出“嵩县爱你——青春消费季”暑期活动和优惠政策，旅游景区积极备战暑期市场，进一步促进文旅市场复苏，激活暑期旅游“黄金季”，使嵩县成为暑假人气最旺的旅游避暑休闲地。

缤纷夏日，独具魅力！

作为时尚、潮流的暑期大众狂欢活动，嵩县爱“泥”节的市场热度更是高涨。爱“泥”节开幕当天，数千名专业选手和户外爱好者在泥泞的赛道上你追我赶，与“泥”同乐，享受着户外越野运动的激情魅力。湖畔雅集、泥地音乐节缤纷而至，将星空露营的氛围拉满。白云山小行星亲子音乐节、木札岭开园15周年巨惠活动等，邀你体味夏日风情。

浓浓的“嵩县味道”写满了“嵩县爱你”，吸引着许多游客为了一餐美食奔赴“湖山圣域”。首届全鱼宴大赛烹出家乡味儿，清蒸鲂鱼、酥炸银鱼、剁椒鱼头等赢得八方游客纷纷说“中”。伏牛山山珍节的佳肴美味与现场演绎交相辉映，在何村乡箭口河国潮美食节上，羊肉串、小龙虾、冰啤酒唤醒游客的味蕾，流行音乐嗨爆全场，点燃夏日激情。据不完全统计，以上活动的单场参与人数均超过2000人，80%是来自嵩县之外的游客。

伏牛山山珍节的佳肴美味引来游客无数。

何村乡箭口河国潮美食节燃爆夏日。

文旅复苏，相当给力！

“请问还有房间吗？”

“实在抱歉，已经订满了……”

8月13日上午，白云山上的度假酒店、山下的乡村民宿“一床难求”、天天客满，成了许多景区羡慕的爆点。而在白云山景区入口处，等待入园的自驾车、摩托车有序排起了长龙。万顷陆浑湖碧波荡漾，吸引着游客拍照赏景。两程故里、乡愁博物馆里研学活动不断。木札岭、天池山、白云小镇、石头部落、三合手绘小镇等生态景区，迎来了各地避暑游客。

文旅复苏也是不断迸发和升级的旅游消费需求，面对持续攀升的市场热度，嵩县文化广电和旅游局负责人表示，进入暑期，嵩县文旅市场高歌猛进，游客接待量、酒店入住率及总体收益基本恢复到2019年同期水平，自驾游、亲子游、毕业游、房车游等再掀高潮，房车露营、高端康养、亲子体验等休闲旅游新项目颇受欢迎。特别是白云山旅游度假区的游客量呈现井喷式暴涨，占据全省前列，7月的收入已经超过去年同期3倍多。

旅游惠民，激发潜力！

暑期游是市场复苏的“晴雨表”。随着高考、中考落幕，各大中小学陆续进入暑假，学生成为出游主力军，亲子游市场一路升温。嵩县A级景区对中、高考考生推出门票免票、精品民宿打5折、“嵩上特产”打8折等优惠措施，刺激文旅消费潜力。同时，嵩县组织学生和亲子家庭开展研学游，推出夏季文旅主题线路及多项惠民措施，白云山景区“你做核酸我报销”“免门票优惠政策”，15元畅游木札岭等多重特惠“大礼包”实实在在惠民，也为提升消费添了“一把火”。

九鼎德盛经济研究院院长、知名文旅专家张保盈表示，暑期旅游市场回暖复苏，源于多种元素的叠加。其实，暑期游火爆只是嵩县文旅快速发展的一个小切口，随着疫情防控形势向稳趋好，特色活动、旅游惠民组合发力，全新业态、市场需求集中释放，将为整个文化旅游市场注入最新潮的活力。

驻陆浑湖畔，赏水天一色。张相正 摄

巧借天赐“凉”机 催热度假经济

七月流火，八月烁金。当高温天气像“开了挂”一样蔓延中原大地，而有着“天然氧吧”美誉的白云山正以25℃的清凉模式迎接八方来客。清凉白云山一周之内两次上线央视新闻，引发网友共鸣，“到白云山避暑”“自驾白云天路”成为当下流行的夏季旅游热门选择。

“盛夏是传统的旅游旺季，因疫情而被抑制的出游热情加速释放，强力推进旅游业强势复苏。从6月中旬开始，白云山一直处于满房状态，特别是进入7月，至少要提前一周订房，8月底前的房间都比较紧张。”洛阳白云山文化旅游发展有限公司总经理兰海波表示，“白云山巧借清凉资源，把绿水青山变成了‘金山银山’。河南多地‘炎值’爆表，而作为嵩县龙头景区的白云山以创新驱动赋能度假区高质量发展，花样不断的营销方式、深入人心的产品和服务，引领着嵩县文化旅游业‘趁热’复苏。”

——依托绿水青山，“凉资源”激活“热经济”。

论避暑，海拔2216米的白云山绝对是“天赋型”选手。森林覆盖率高达98.5%，每立方厘米负氧离子常年在9000个以上，夏日平均气温不超过25℃，四面山峦蜿蜒起伏、莽莽林海层层叠嶂、蔚蓝天空白云朵朵，塑造出“早如初春穿夹袄，夜如晚秋盖棉被”的清凉之地。八方游客缤纷而至，白云山上，度假区的旅游收入一路上扬。而白云山下，天桥沟、铜河村等地的乡村民宿、农家乐成为游客的新宠，搭个帐篷仰望星空、漫步田园悠然自得，避暑清凉游带动了百姓增收致富。

——驰骋白云天路，打卡者成为回头客。

白云天路，此生必驾！暑假期间，“自驾白云天路，邂逅伏牛云端”再掀热潮，成为众多自驾游客、摩托车发烧友的必选项目。天路如玉带般蜿蜒盘旋，自驾车辆节节攀升，占客源总数的95%以上。机车挑战318个弯道，与日出、云海、晚霞、星河结伴同行，前一秒加快心跳，后一秒美到尖叫。此外，立足休闲度假的优势，“自驾白云天路+住宿度假酒店+乘坐云端索道”组合产品颇受游客欢迎。“摩友自驾白云天路免门票”“暑期全国人民免门票”等特惠“大礼包”轮番登场，再掀白云天路自驾热潮。

——聚焦“云端”营销，“网红景点”变身“长红经典”。

8月12日，在央视新闻直播间，亿万观众“云端”体验了一场别开生面的夏夜星河之旅，提前“种草”白云山爆款网红点。

今年以来，官方抖音、小红书、快手等直播方式成为白云山销售利器，酒店住宿、门票索道等产品组合直播预售、提前锁定客群。洛阳白云山携手美团打造的小行星亲子音乐节火爆出圈，暑期市场呈现暴涨模式。白云山抖音POI热度猛增，酒店住宿70%以上通过抖音及线上端口预订，抖音索道产品核销率高达85%，洛阳白云山景区热销指数连续7周排名洛阳景点热销榜第一名，白云人家度假酒店居洛阳高档酒店热销榜第一名，包揽洛阳景点热销榜、高档酒店热销榜“双榜首”。

白云山小行星亲子音乐节火爆“出圈”。

“互联网为‘景’上添花，‘线上种草’‘线下拔草’成白云山营销新趋势。白云山的多业态、新场景、‘趣’玩法，让千千万万的数字‘流量’变成实实在在的游客‘留量’，让人心心念念的‘网红景点’变成了口口相传的‘长红经典’。”兰海波说，“要避免昙花一现的网红怪圈，白云山以创新引领的内容、深入人心的产品和服务，实现消费引领。推动旅游市场繁荣，打铁还需自身硬。”

喊出“嵩县爱你” 力促强劲复苏

“总要去一趟嵩县吧，看看白云山的云卷云舒，吹吹陆浑湖畔的晚风，尝尝全鱼宴，享受‘嵩县爱你’的夏日浪漫……”随着疫情防控形式持续向好，“暑期档”激发市场活力，“嵩县爱你”“避暑白云山”等话题频频成为各大社交平台聚焦的热点，让越来越多的人心之所向，身之所往。

如何讲好“嵩县爱你”的文旅故事，如何以优质供给持续加速文旅复苏？

嵩县文化广电和旅游局负责人表示，文化旅游市场是城市活力脉动的前哨。当前，在文旅文创融合战略的支撑下，嵩县围绕“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”，以创意助力高质量的文旅文创融合，也为文旅产业强势复苏蓄势赋能。

留得住市井烟火，也尽显时尚潮流——

人间烟火气，最抚凡人心。夜幕降临，嵩州公园流光溢彩，梦幻的夜色、夏日的凉风吸引着市民和游客前去品味“夜嵩州”。浓郁的市井气息增添了城市活力，灯火璀璨的嵩州不夜城、两程路步行街、南陆浑故城成为嵩县的夜游范本，各种烧烤蘸串、鲜鱼大虾香气蒸腾。白云山北欧风情街、时尚消费街区、文旅商综合体为游客提供了更多的“潮”产品、“深”体验，暖了市场也暖了生活，赋予了烟火市井更多的活色生香。

到白云山，感受山风拂面；于灯火阑珊处，结伴扎营……森林氧吧灯光秀带动游客流，白云山小行星亲子音乐节欢乐续场，露营、云海、星空、市集、美食等消费体验交相辉映，流行乐队现场献唱、气氛加持动感节奏，让游客纵享云巅上的音乐。

守得住浓浓乡愁，也绘就富民图景——

民宿之于乡村，就像一扇窗户，打开了乡村振兴的崭新通道。文旅加速复苏，犹如世外桃源的“云合山间”“漫拾光”“秋花塘”等“伏牛山居”乡村民宿群，让如织的游人在看山、望水、忆乡愁中不思归去。黄庄手绘小镇迎来了一批又一批的写生的队伍，村民在家门口办起农家乐，日子越过越红火。白河镇、城关镇、库区乡、田湖镇、德亭镇、车村镇等乡村消夏活动精彩纷呈，大章桑茶、茵陈汁、车村贡米、黄庄小米等特产“线上线下”同步销售，增加农民收益。

特色旅游描绘了乡村振兴图景，产业共融则使多元业态百花齐放。

陆浑湖畔的胖子鱼庄门庭若市，刚刚在首届陆浑全鱼宴上喜获的“最佳食色奖”奖牌在大堂内熠熠生辉。胖子鱼庄老板郭明利热情地招呼饭店外排队就餐的游客，房间内的云岩四宝鱼、银鱼狮子头、双椒大鱼头等招牌菜让人大快朵颐、直呼过瘾。不远处的豫杭文化假日酒店、陆浑度假村客房全满，库区铁军羊肉汤、王记烧鸡等餐饮收入水涨船高。

首届全鱼宴大赛烹出家乡味儿。

首届全鱼宴大赛烹出家乡味儿。

人气旺带动经济活，川流不息的人流、车流，提振了文旅发展的信心，拓宽了文旅富民的新路。

立得住文旅交融，也奋力“出圈”出彩——

当文旅邂逅科技，将激发出怎样的创意？

嵩县文旅以科技赋能，新技术、新业态、新思路纷纷出炉，新文化、新IP“出圈”、出彩。

嵩县壮大以创意为内核的文化产业，强化创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能，打造两程故里文化产业园、伊尹文化产业园、高都川青春夜8点等三大城市IP。在“嵩县爱你——青春消费季”暑期活动上，国风、国韵、国潮成为文旅的“流量密码”，美食、服装、玩具、文具等时尚创意激活“黄河非遗”，云端展示好玩、好看、好吃的“嵩县爱你”文旅IP让您感受生活的美好脉动。靠山簧、河洛大鼓、孙店高装等民间艺术走进“人间烟火”，乡愁博物馆、非遗工坊、传承体验中心等您体验非遗技艺。同时，乡村运营招募令带动乡贤推动乡村运营，带动高端民宿、非遗研学、运动休闲、创意农庄等多元业态蓬勃发展。

登白云之巅，观群峰吐锦；驻陆浑湖畔，听渔舟唱晚；醉华灯初上，品人间烟火……嵩县文化旅游市场强劲复苏，“嵩县爱你”已是“火”力全开，文旅文创融合绘就了亮丽迷人的嵩州版“富春山居图”。

虽然已至处暑节气，但清风怡人的嵩县依旧游客盈门。

白云山景区依然人潮涌动，胖子鱼庄的生意更加火爆，泥地越野挑战赛的现场如火如荼，“最美云中高速”的车辆川流不息、往来匆匆，有人踏上了归途，又有人来追寻“嵩县爱你·湖山圣域”的诗和远方……

走郑栾西高速白云山段，享诗意民宿，醉山水田园。

（本版图片除署名外由嵩县文化广电和旅游局提供）