在这个流量为王的时代，会搞事能出圈，是一款产品能否成功运营的关键，从满大街的网红奶茶快闪店，到潮牌联名定制款，只有牢牢把握住流量的核心，吸引最多用户的关注，你才能在激烈的竞争中存活下来。这种追求流量和噱头的运营思路，在网络游戏市场中，也是金科玉律。
要说起国内最爱搞事情的游戏官方，绝对是《逆水寒》莫属。这款游戏自上市之后，就因为过于高调的宣传和营销方案引起了不少玩家们的负面情绪，很多网友因此抹黑游戏“淋雨会掉血、家里有矿才能玩”。没想到，《逆水寒》官方竟然一不做二不休，直接在游戏中加入了荒岛求生玩法，并且在玩家的家园中开辟了一处矿场，让抹黑游戏的谣言变成了充满趣味的梗，成功反败为胜。
类似的操作，《逆水寒》官方可谓驾轻就熟。因为有人揶揄游戏“要凉”，游戏团队竟然真的包下了一条地铁线路，在车厢内贴满了《逆水寒》的游戏海报，想要以此来给乘客"发自内心的冰凉"，用最节能减排的方式来防暑降温……这种脑洞大开的思路，总是能在最恰当的时候让《逆水寒》成功出圈，成为游戏运营界的顶级流量。
话说回来，《逆水寒》自上市已经将近四年的时间了，如果只会玩梗搞噱头，又怎么会一直火爆呢？最关键的一点，是游戏在玩梗的同时，从来没有放弃对内容的建设和新玩法的探索，很多时候，新玩法本身就充满了争议和话题性。比如《逆水寒》曾经在资料片中非常“离经叛道”的开启了生儿育女的玩法，让玩家们在游戏中亲手养育一个又智能AI加持的宝宝，借助游戏来体验为人父母的辛劳与快乐。在“开放世界”成为全世界玩家都在追逐的玩法内容时，又打破常规的在游戏内部新建了一个面积超过2400平方公里的巨星世界，在成功晋身全球首款开放世界端游的同时，也为玩家们提供了截然不同的新鲜体验。
随着3月31号《逆水寒》全新资料片“春华盛事”的临近，游戏官方“搞事情”的基因又蠢蠢欲动了，而这一次，他们玩的格外的大——竟然宣布为了庆祝游戏中全新开放式社区“栖云集”的上线，要解决当代年轻人买房的大痛点，直接在微博通过抽奖送出一套房！这套房子位于祖国湿地之都鹤岗的国家级景区内，且设施齐全，如果玩家真的因为路途太遥远想要放弃房屋的所有权，也可以直接折现成5万元的现金作为保底。
为了宣传游戏的资料片竟然要送一套房，不得不说，《逆水寒》官方实在是太能搞事了。虽然鹤岗市因为房价低廉已经成功刷新过几轮互联网头条，但是想到直接送房当福利的品牌方却少之又少，能蹭到这种热度，足见《逆水寒》官方对流量的把控。事实上，这套微博发布仅仅两个小时，就获得了超过8万条评论和多达56万次转发，连带着#逆水寒#关键字也成功杀入微博热搜榜第四的位置，成为游戏运营界的典范。
《逆水寒》在搞事情的道路上如此突出，可以说完全不打算给竞品活路的操作。对于《逆水寒》新资料片送房产这件事，你是怎么看的呢？
达芬奇的·恶魔
凉了多少年了，还搞营销，成本收的回来吗？[得瑟]