东海之滨，太姥山下，

品茗悠悠白茶，

领略福鼎山川的浩瀚气势；

呼朋唤友，结伴而行，

畅游环海公路，

回味古老渔村的乡愁乡韵；

邂逅佳肴，不负“食”光 ，

尽享舌尖盛宴，

探寻美食地标城市的华丽嬗变……

宁德福鼎，

这座充满无限魅力的山海之都，

在文旅产业高质量发展中

迸发出勃勃生机。

“以文塑旅，以旅彰文。”近年来，福鼎市坚持“旅游兴市”目标，全力推进国家全域旅游示范区创建，深入实施“旅游+”“+旅游”战略，促进旅游产业融合发展。

数据最具说服力。今年国庆假期，福鼎市累计接待游客36.3万人次，同比增长282%；实现旅游总收入2.05亿元，同比增长407%。

太姥山

图源：福建省文化和旅游厅

完善配套增强旅游吸引力

近段时间，太姥山风景名胜区接连“上新”，从彩虹公路，到观海栈道、夫妻峰广场改造等，新老游客常去如新，玩得尽兴。

“以微改造、精提升为主，我们着重增强游客体验感，补齐短板，升级老旧的配套设施，把游览路线再优化，融入科技感，也让原来闲置的资源得到充分利用。”福鼎市太姥山管委会党委书记、文体和旅游局党组书记曾庆贵说。

嵛山岛

作为龙头旅游景区，太姥山围绕建设“宁德龙头、全省示范、全国知名”的优秀旅游目的地目标，进一步实施自然遗产保护、旅游产品提升、配套服务设施提升“三大工程”，推进夫妻峰广场等片区景点改造，按功能需求打造精品民宿、连锁酒店、游乐项目、茶馆小吃店等，提升景区旅游吸引力和承载力。

从“点”上抓好核心景区，福鼎市先后完成太姥山景区夜景工程、道路白改黑提升，嵛山马祖游客服务中心、环岛慢道（一期）等项目。

渔井村

图源：福建省文化和旅游厅

在太姥山下，一条连接敏灶湾、晴川湾沿海各村的滨海风景道，正如火如荼规划中，准备年内动工建设。

“这是8号旅游公路的一部分，整条公路主要融入国道G228线滨海风景道规划，将沿线山川、海域、乡村等旅游资源激活，以路串景，形成‘交旅文产’多元融合、‘山海城村’协同发展的良好格局，让游客在境内停留游玩时间从2天延长到4至5天。”曾庆贵说。

让“行”更方便。福鼎市还推进沙埕湾、点头（集镇）至后井、嵛山芦竹至灶澳、磻溪瓦窑坪至仙蒲、佳阳至周山、桐山溪北部等6条旅游公路建设，初步形成全市重要景点串联。

让“住”更舒心。推进环湾星级酒店、乡村民宿、自驾车宿营地等配套设施建设，探索优化民宿管理办法，促进灶澳NOMI酒店、渔井村海上铂宫、潋城村民宿、渔井观澜民宿等取得局部成效；让“游”更欢畅，完成大众茶馆和赤溪旅游公厕建设，开展全域旅游讲解员培训班，探索智慧旅游，满足游客导览需求。据统计，福鼎市全域旅游重点谋划和梳理文体旅项目58个，总投资额112亿元。

“围绕‘一山、一岛、一湾、一湖’发展思路，我们将以太姥山景区为核心，沙埕湾8号旅游公路为纽带，持续完善全市旅游景点规划，提升旅游服务水平，构建‘全域布局、全景覆盖、全局联动、全业融合、全民参与’的全域旅游发展大格局。”福鼎市文体和旅游局局长张里冰介绍。

太姥山日出

产业融合丰富旅游新业态

在福鼎市东南海湾，一边海水碧蓝，一边青山环抱，一弯新月似的牛郎岗海滨景区镶嵌在山海之间，吸引了一批批游客开启“耕海牧渔”观光之旅。

“这几年来，我们主打七夕文化传承地，不断升级软硬件，新建星河广场、游客服务中心，引进露营营地、玻璃水滑道、行浸式夜游、网红打卡点等项目，增加娱乐性，吸引不同年龄段的游客。”牛郎岗旅游服务有限公司董事长周建华说。

牛郎岗

图源：福建省文化和旅游厅

如今的牛郎岗海滨景区，融山、川、海、岛与科技于一体，年均人流量近30万人次，并被评为全国休闲渔业示范基地、福建省“水乡渔村”。周建华介绍，该景区将继续打造牛郎岗村民宿集群，补齐景区配套短板，将牛郎岗建设成集吃、住、游、乐、购为一体的多元化景区。

海域蓝、茶业绿、乡村红……福鼎的“山岛茶海乡味”愈发浓郁，成为时下新兴旅游目的地，为游客带来全新旅游体验。

走进六妙白茶庄园，老茶树、观光亭、游步道，亦茶亦景，别具一格。该庄园是福鼎市茶旅休闲点之一，集白茶种植、生产、仓储、营销、品牌、文化、旅游于一体。每年，来自全国各地的茶商茶客来此饮茶，领略茶园风光、开展游学之旅。

在推进旅游产业中，福鼎市持续做优白茶旅游，在全市打造20多个茶旅休闲点，并适度开发茶庄园、茶民宿、茶创意基地等项目，形成茶园生态游、茶乡体验游、茶事研学游等精品线路，不断集聚人气。

图源：福建省文化和旅游厅

山海交响，不断丰富旅游新业态。近年来，以全域融合发展为主线，福鼎市开启了丰富多彩的“旅游+”“+旅游”时代——

放大“中国美食地标城市”效应，点亮美食之旅，建设3条特色美食街区，开发系列美食伴手礼，注册“吃在福鼎”公共商标等，以美食魅力为全域旅游吸客引流；

用心策划和持续培育骑行、洞道穿越、沙滩排球、海钓等品牌体育赛事，打造体旅融合IP；

深入挖掘红色文化、街头艺术、非遗技艺等本地文化，开展街头艺术节、非遗进景区进街区等文旅活动，增强旅游吸引力；

把全域旅游与乡村建设相结合，柏洋村、绿雪芽白茶庄园景区成功创建3A级景区，赤溪村入选全国第三批乡村旅游重点村，嵛山镇和小白鹭村分别被评为省级“全域生态旅游小镇”和“金牌旅游村”。

沙埕湾跨海大桥

图源：闽东日报

创新宣传拓展文旅新形象

聘请著名表演艺术家冯巩担任旅游形象大使，助力福鼎全面展示旅游发展新成果；“海上仙都·太姥山”号高铁列车实现首发，承载着山海仙境的秀美景色驶向远方；各色主题旅游推介会轮番“出击”，屡获业内人士好评……近年来，福鼎市不断创新宣传推介方式，加强“清新福建·自在福鼎”品牌推广，把全域旅游的亮丽名片打磨得愈发光彩夺目。

7月18日，“福地之旅”全国文旅达人玩转福鼎攻略大赛在太姥山举行，来自全国各地的10位著名文旅达人携手线上千万粉丝齐聚于此，在亲身感受福鼎得天独厚的山海魅力同时，并在携程精选、马蜂窝精华、微信视频号、抖音等新媒体平台发布攻略。短短数日浏览量便破百万，让大美福鼎火速“出圈”。

太姥山风光

图源：太姥山旅游

加强文旅对外宣传，讲好福鼎旅游故事。 近年来，福鼎市全面加强旅游形象及旅游品牌推广，精心培育海上仙都、白茶故里、福鼎美食等旅游IP，创新策划四季大型主题节庆活动、摄影大赛、抖音大赛等赛事活动，形成“季季有主题、月月有活动”营销格局。同时，通过拍摄全域旅游宣传片、推出《市长带你游》等系列短视频、5G融媒体彩信、微信朋友圈、动车传媒等方式，扩大宣传推介的媒体矩阵，在全国各地各媒体平台广泛宣传旅游资源，提升了福鼎旅游在国内的知名度和美誉度。

“酒香也怕巷子深，好酒也需勤吆喝。” 如何吸引外地游客来福鼎旅游？如何展示福鼎旅游景区的亮点？福鼎市通过“树品牌、走出去、请进来”相结合的方式，因地施策拉动客源市场，让旅游营销“活起来”。

福鼎美食

图源：文旅宁德

3月9日，“山海仙境·心享福鼎”福鼎旅游推介会在泉州举行。推介会围绕太姥山景区及福鼎得天独厚的山、海、川、岛旅游资源特色，推出相关旅游产品，通过现场的分享和互动，全方位展示福鼎独特山海魅力。推介会上，如诗如画的福鼎美景得到了当地旅行社同行们的青睐。与会者纷纷表示，将把福鼎已开发的多条精品旅游路线投放泉州市场。

“我市不仅通过以文旅推介会的形式开拓省内客源市场，还重新修订出台《福鼎市游客招徕奖励办法》，加大游客招徕奖补力度。推出‘畅游福鼎·景区联票’3种票种和‘畅游福鼎·宁德市民年卡’，实现福鼎境内景区互荐互推，推进景区联票互动，打造政府、景区、涉旅企业互动合作营销新模式，进一步提振市场活力。”福鼎市文体和旅游局相关负责人表示。

全域旅游风正劲，大美福鼎引客来。  “下一步，我们将不断盘活福鼎丰富的旅游资源，聚短板促提升，逐步完善旅游区配套服务功能，满足人们全新的旅行观念和思维。持续提升文旅服务质量，加快文旅产业转型升级，努力争创国家级全域旅游示范区，让文旅产业成为带动百姓致富、乡村振兴的支柱型产业。”张里冰说