在2023年末，北京的水立方举行了一场名为“梦想连接世界——世界品牌路跨年演讲”的盛会。

在这场盛会中，我国的国家能源、洋河股份等九家中国品牌讲述了自己从小到大，从大到强的经历；其中洋河股份让我印象深刻，她让我感受到了一家企业要成长为世界品牌是多么地不易；优质的产品，历史的沉淀，文化的熏陶，全球化的战略，飞跃星辰大海的梦想缺一不可。下面我们来看看洋河股份成为世界品牌中的三个故事，这三个故事由洋河股份党委书记、董事长张联东讲述。

第一个故事是关于“一枚商标，让洋河从历史走向未来”。洋河独特地融合了“敦煌”商标和“飞天”形象，这不仅是历史的传承，更是时代的馈赠。古代丝绸之路商人将洋河美酒带至敦煌，将敦煌文化传播至洋河，为两地搭建了文化桥梁。在六七十年代，洋河作为首批指定外销酒，以敦煌“飞天”标志扬帆出海，弘扬中国传统文化。至八九十年代，敦煌“飞天”标志的洋河酒遍布海外，彰显了中国酒文化的独特魅力。这份深厚的历史文化情缘使得洋河在2019年成为“中国航天事业合作伙伴”，进一步在2023年升级为“中国航天事业战略合作伙伴”，与中国航天“双向奔赴”，成为家国大事的积极参与者。

第二个故事则讲述“一幅墨宝，让洋河从传统走向现代”。孙中山先生在1912年亲自题写“雙溝醴泉”，激励着洋河秉持“实业救国”的初心梦想。这一幅真迹于2011年被竞拍成功，标志着“实业救国”的传奇再度回归故里。新中国成立后，这份激励着洋河的责任感和抱负，推动了中国白酒的技术革命、实施“智改数转、两化融合”等创新措施，将洋河塑造成实业报国的典范。

第三个故事揭示了“一份礼物，让洋河从中国走向世界”。法国大文豪雨果的作品为洋河带来了品牌创意灵感，演绎了“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”。洋河不仅在法国与中国文明交融中获得灵感，也成功进入52个国家和地区，成为中国白酒走向世界的佼佼者。在中法文化交流中，洋河携手法国前总理拉法兰先生，成为中法友谊的象征，为“中法建交”60周年贡献着中国白酒的独特力量。

这三个故事共同勾勒出洋河从历史到现代、从传统到现代、从中国到世界的发展脉络。个人觉得咱们中国很多企业的产品非常不错，但是就是缺少品牌意识。希望洋河的三个故事能够给这些企业带来一些启发，将自己的产品、企业打造成世界品牌。