春节，让世界目光聚焦中国，而乡村正是滋养年味的深厚土壤。乙巳蛇年春节期间，我们邀请了三位乡村文旅带头人和一位现任、一位原任外交官，围绕海外春节活动的举办、文创产品的出海路径、乡村入境游的发展策略等问题展开深入交流，旨在让乡村文旅一线的实践经验与基于国际视野的见解相互碰撞，为乡村文旅发展与国际文化交流带来启示。
珠连村村貌 本报记者 王添艺 摄
对话嘉宾:
刘兰芳 甘肃庆阳香包绣制技艺代表性传承人、全国乡村和文化旅游能人
国 林 黑龙江省同江市赫哲族民俗文化村文化创意产业带头人、全国乡村文化和旅游带头人
陈 晓 中国驻瑞典大使馆原文化参赞、斯德哥尔摩中国文化中心原主任
刘兰芳：陈参赞好，我很好奇瑞典民众是怎么看待春节的？在瑞典，来自中国的传统技艺类非遗是否常见？什么样的手工艺品更受瑞典及北欧民众喜爱？
陈晓：目前，春节还不是瑞典的法定节假日，但是很多瑞典民众了解或接触过春节文化，特别是每年举办的“欢乐春节”活动吸引了众多瑞典民众热情参与。在瑞典，春节的庆祝活动主要由斯德哥尔摩中国文化中心举办。此外，东方博物馆也是斯德哥尔摩举办春节庆祝活动的重要机构之一。春节期间，瑞典的一些中餐厅也会推出年夜饭。瑞典人喜欢互动性、趣味性、观赏性强的春节文化，如舞龙舞狮、面塑、糖画等喜庆热闹、具有视觉美的民俗，以及可以亲自动手尝试的剪纸、画灯笼等体验活动。
来自中国的非遗手工艺品在瑞典并不多见，主要以博物馆和古董店收藏为主，涉及中国瓷器、服饰、家具、摆件、饰品等品类。相较于批量生产的商品，瑞典人更喜爱具有中国民族特色的手工艺品，他们认为手工制品更加独特、精致，因而更为高端。斯德哥尔摩中国文化中心举办的各类非遗体验活动，包括书法、剪纸、绘画、麻胶版画、漆扇、景泰蓝、盘扣、刺绣等，颇受瑞典人的欢迎。他们喜欢这些手工艺品的民族特色、精良制作和其背后的故事内涵等。刘老师，我了解到，您早在2014年就开始推动庆阳香包拓展海外市场，很有前瞻性。我想了解一下，当时香包在海外的销售情况如何？您觉得它对海外消费者最大的吸引力是什么？
2023“欢乐春节”开幕式上，莉拉音乐学院学生进行小提琴表演。 斯德哥尔摩中国文化中心供图
刘兰芳：庆阳香包绣制是首批国家级非物质文化遗产代表性项目，庆阳香包是广受海外消费者喜爱的中国国家地理标志产品。早在2002年，甘肃庆阳举办首届中国庆阳香包民俗文化节，就吸引了10余个国家和地区的专家及媒体参加。也就是说，在我进军海外市场之前，庆阳香包已经进入国际视野12年了，在许多中外文化交流活动中都能看到香包的身影，这种积累的曝光率为我后来开拓市场奠定了基础。我第一次做香包海外推广是在2014年，地点在美国。当时现场销售额达到人民币40多万元，还签订了18万美元的订单。多年来，我走遍了美国、加拿大、白俄罗斯、意大利等许多国家，推介香包文化，现场展示香包制作技艺，讲述庆阳故事。
推动庆阳香包从“炕头”走向世界，让它成为世界了解中国的一张名片，是我们庆阳所有香包生产企业的共同目标。截至目前，庆阳香包在国内24座城市设有线下销售柜台，还在阿联酋、白俄罗斯等国家和地区设立了营销窗口。庆阳香包远销20多个国家和地区，年销售产品40多万件，销售额近2000万元。我也期待未来能有包括瑞典在内的更多国家的民众，可以在当地购买到我们的香包产品。
对于庆阳香包广受海外消费者喜爱的原因，我认为主要有两个方面：一方面，庆阳香包轻便、柔软，便于携带且实用性强，单件价格也不高，是非常理想的伴手礼；另一方面，小小的香包浓缩了丰富的中国文化元素。无论是其独特的配色、精美的纹饰、精湛的绣法，还是蕴含的中医药功效，以及与节日相关的文化内涵，都很有中国特色，也能讲述出许多动人的中国故事。
国林：陈参赞好，聊到传统手工艺话题，我也想向您请教，瑞典及北欧有哪些展示中国传统手工艺的平台？怎样可以更有效地利用瑞典当地的文化交流平台，将我们乡村的非遗推广出去？
陈晓：目前，中国在斯德哥尔摩和哥本哈根均设有中国文化中心，是中国与北欧国家进行人文交流的重要平台。此外，瑞典每年在相关城市举办的织物和手工艺品博览会，是瑞典最大的手工艺商品交易会。斯德哥尔摩每年还会举办古董展，除展示文玩古董外，也展示现代设计、艺术品、工艺品等。
想要有效利用瑞典的文化交流平台，首先，可以考虑参加当地举办的博览会、展销会等活动，从而顺理成章地获得瑞典主流渠道、主流平台、主流媒体的宣传推广。其次，可考虑充分利用现代网络媒体的传播力，联动一些口碑良好的网络博主，提高信息传播力和影响力。在相互交流过程中，渠道和思路也会越来越宽广。
国林：2022年，我以赫哲族传统沙陶制作技艺为灵感，融合赫哲族的民间文学、民间艺术、民间工艺、节庆礼仪等文化元素，创建了“同江市赫哲文化IP创意设计产业项目”。这个项目以版权申创为先导，围绕“非遗+版权+文创+互联网”的工作思路，研发具有地域特色的文创产品。同时通过开展文化培训、非遗传承等活动，提高了我们本地村民的文化素养和保护意识，这个项目也入选了“2023年乡村文化和旅游带头人支持项目”。因此，我也想向您了解一下，在瑞典乡村，有没有手工坊和以手工制品为亮点的乡村旅游目的地？有哪些可供中国乡村文旅融合发展借鉴的经验？
陈晓：瑞典不同地区有不同的民俗和手工艺品，比如达拉纳的纯手工木马、斯莫兰的水晶制品、拉普兰的萨米人手工艺品。其中有一个共性，就是他们都会免费向游客展示手工艺品制作过程，游客也可以体验互动制作的乐趣。
至于可供借鉴之处，首先，我们需要继续加强重视民族性、艺术性、创造性和文化内涵的有机统一，实现经济利益和文化理念、文化价值传播的双重功效。独特的民族性、艺术性和观赏性是吸引大众的基础，挖掘、讲述其背后的故事则是将非遗作品推向高端化，展示国民的审美、价值观、形象的绝佳切入口。同时，可进一步对非遗作品进行学术化研究和表达，吸引精英人士的关注，提升非遗的价值阐释，增强非遗作品的影响力和商业潜力。
其次，提升设计和创意水平，尽可能推出独具特色的文旅体验，展示独特魅力，增强吸引力。整合文旅资源，优化线上推介平台，使用地道准确的多语种语言，全面、清晰地介绍文旅信息和活动安排。比如，瑞典各省政府都会建立各自的官方旅游推介网站，汇总辖下各级地区和各景点官网链接，页面清晰明了，同时整合各文旅机构近期活动体验安排，并支持关键词搜索，便于游客全面了解。
此外，在发展文旅产业的同时，也需要重视对环境、自然和文化遗产的保护，追求可持续发展，并将该理念渗透到每一项政策措施的制定中。
刘兰芳（右三）和乡村绣娘 刘兰芳供图
对话嘉宾:
马建国 广西壮族自治区宁明县城中镇珠连村致富带头人
赵晓鸣 中国驻秘鲁大使馆文化参赞
马建国：参赞先生，请问秘鲁人是如何庆祝新年的呢？在秘鲁也过春节吗？
赵晓鸣：秘鲁是南美洲拥有最大规模华人群体的国家，华裔人口约占秘鲁总人口的10%。1849年10月，首批契约华工抵达利马附近的卡亚俄港口，随着时间的推移，春节就跟随华人的脚步在秘鲁的多元文化土壤中落地生根。每年春节，秘鲁首都利马的华人社团举办的舞龙舞狮、新春嘉年华等庆祝活动，都吸引了大量秘鲁民众和各国游客参与；与此同时，很多秘鲁家庭选择走进中餐馆，体验中国的年夜饭。
2024年5月29日，秘鲁国会全票通过决议，将每年2月1日定为秘中友谊日。第一个秘中友谊日适逢申遗成功后的首个春节，秘鲁迎春的氛围也格外浓郁。中国驻秘鲁使馆、中国侨联与中华通惠总局联合举办了“友谊万岁”春节文艺晚会，来自中国和秘鲁的优秀艺术家齐聚一堂，用融汇了舞蹈、杂技、魔术和京剧等多种艺术形式的精彩表演，为中秘两国的友好关系增添了绚丽的一笔。当歌唱家用中文演唱在2025年中国春节联欢晚会上大放异彩的秘鲁民歌《山鹰之歌》时，现场响起了雷鸣般的掌声。
马建国：我还想了解一下，秘鲁是否有像花山岩画这样的文化遗产，同时又是如何通过文化遗产发展旅游的呢？
赵晓鸣：秘鲁的文化和旅游资源十分丰富，拥有13项世界遗产和14项人类非物质文化遗产代表作。特别是前哥伦布时期的印加遗迹——马丘比丘，以及与花山岩画有着相似之处的纳斯卡地画等，深受国际游客青睐。此外，秘鲁的签证申请流程较为简便，拥有发达的交通网络，跨境支付相对便利，大部分秘鲁城市的超市和便利店都提供货币兑换服务。秘鲁旅游市场较为成熟，管理规范、井然有序，环境卫生以及社会治安等基本保障也相对完善，所以在游客中形成了比较好的口碑。我了解到珠连村的乡村旅游也做得红红火火，能为我们介绍一下吗？
马建国：珠连村就在世界文化遗产——左江花山岩画山脚下，离县城9公里左右。有这么好的资源在手，我们铆足了劲搞农文旅融合。左江花山实景演出剧场、民族山寨、珠山岩画、木州冷泉、木州百年扁桃古树群，还有花山景区码头等，都是村子的特色景点。我们村还修建了5.7公里长的滨江步道，把村里的景点和好玩的地方都串起来了。不仅有可以游泳、踢球的木州体育公园，以及可以露营、喝咖啡的“小红人营地”，还有正在推进建设的盆景园、农事体验园、香草产业园等，这些配备完善的文旅设施不仅丰富了游客的旅行体验，把村里旅游的环境打理得越来越好，也让村里人的生活更有滋味。
旅游搞好了，村民的收入也提高了。2023年，我们集体收入达到了101万元，在宁明县，我们是头一个村集体收入破100万元的村，村民平均下来每人每年纯收入有2.3万元。我家就是做民宿的，今年已经准备开分店了。
赵晓鸣：听说您还接待了不少外国游客？
“友谊万岁”春节文艺晚会现场的舞狮表演 中国驻秘鲁大使馆供图
马建国：是的。2024年我接待过俄罗斯客人和捷克客人，他们慕名专程来到花山旅居。体验过后，客人都给我们村竖起了大拇指。
赵晓鸣：可是语言不通，怎么交流呢？
马建国：客人带了翻译。不过语言确实是我们在对外接待时面临的一个难题。今年过年的时候，我专门让孩子帮我在手机上安装了翻译软件。电子技术得抓紧学，争取让我们的服务更周到些。我也想请您给我们村如何吸引外国游客提些建议。
赵晓鸣：听到珠连村发展得这么好，我感到特别开心。当前，我国入境游正朝着高质量发展迈进，这对珠连村来说是个很好的机遇。我们可以重点发力，吸引享受入境免签政策国家的游客。比如，和航空公司、机场及相关部门加强合作，利用他们的渠道宣传珠连村。同时，根据不同游客的需求精准开发旅游产品，为中老年游客定制如乘船赏左江、品茗听民俗故事这类舒适惬意的体验项目；为年轻背包客打造像山林徒步探险、户外拓展等充满挑战与探索乐趣的活动，以满足不同客群的偏好。
另外，在旅游服务与推广方面也可以继续升级。一方面，完善村里的旅游服务设施，在景点和公共区域设置多语种标识牌，民宿和餐馆提供国际化服务与菜品。另一方面，丰富文化体验活动，融入写毛笔字、画中国画等传统文化互动项目，加深外国游客对中国文化的感知。还可以积极与国际旅行社等旅游机构合作，借助他们的力量推广珠连村，适当推出优惠政策和特色套餐。期待未来珠连村能吸引更多外国游客，旅游产业更加红火。
（文字由本报记者王添艺整理）
责编：武玥
