最近几年全球彩电产业，从欧美到中日韩，在市场竞争加剧、消费需求低迷、产业边界打破等浪潮下，整体步入一轮转型升级的新赛道之中。如何拓宽并做厚彩电产业，不只是考验企业战略定力和发展韧性，更成为中外企业面临的共同挑战。
最新发布的海信视像2022年半年报，全面而立体地展示了海信在彩电产业如何立足科技创新和用户需求，实现显示赛道拓展、彩电产品做厚，以及彩电产业链延伸的战略新格局，不只是将企业推向高质量领跑的起点，更为行业发展突破上升天花板，最终带给用户则是在物联网时代大屏显示的更多可能和体验。
数据显示：2022年上半年，海信视像营收202.14亿元，其中归母净利润为5.94亿元，同比增长52.82%；扣非后归母净利润4.03亿元，同比增长93.58%。经营活动产生的现金流量净额大幅提升至33.48亿元。在这一“高质量发展”成绩单背后，家电圈认为，正是海信视像基于“1+（4+N）”产业布局形成的三大支点：
一是面向用户，立足ULED、激光显示等自主创新科技，做大高端、大屏消费市场，推动彩电市场做厚；二是深耕产业，从下游整机向上下游的模组、画质芯片、云服务等不断进迈进，做长产业链实现多业务延伸；三是立足显示圆点，从家用显示商用显示向虚拟现实显示、车载显示、广播级专业监视器等多场景突破，拓宽显示能力边界。
以科技创新为基石，做大高端大屏市场规模
众所周知的原因，导致全球性的市场和消费需求收缩，自2020年以来全球电视行业量占率排名前三的品牌中，只海信保持着持续增长。从2022年二季度数据来看，全球电视行业出货量环比下降11%，但海信出货量逆势增长5%，出货量份额环比增长1.9个点，为全球增长最大的品牌。
市场调研机构Omdia最新数据显示，2022年第二季度，海信系电视全球出货量份额排名第二，仅次于三星；全球出货量、出货额份额，均位列中国品牌第一，持续领跑。
这种逆势增长、市场地位走高的背后，在家电圈看来，正是海信以“多品牌、全品类、全球化”的立体布局优势，开始在市场上稳稳落地并持续释放，不只是推动企业经营稳定，还做大高端大屏市场。海信视像2022年半年报显示：智慧显示终端高端化进程加快，实现主营业务收入158.48亿元，75寸及以上大屏出货量同比提升62.12%，产品结构高端化升级加快。
2022年上半年，GFK数据显示，东芝电视在日本销量市占率达到22.3%，排名第一；奥维云网数据，2022年上半年中国彩电线上零售量同比增长0.89%，Vidda品牌增长高达148.6%，其中“五一”当周零售量市占率突破10%。海信、东芝、Vidda等品牌，正在为海信视像在高端、精品、年轻等消费群体实现了战略布局。
ULED电视、激光电视，则成为海信征战大屏高端市场的“先锋军”。来自Omdia数据显示：海信激光电视在2022年上半年以49.5%的出货量市占率蝉联全球第一。ULED作为海信面向液晶电视及电子医疗显示自主研发的显示画质处理引擎，近年来成为海信带领液晶电视向高端进军的抓手。近日，作为海信ULEDX年度旗舰E8H已开始在电商平台预售，拥有500+分区和1600尼特高亮并将全面超越OLED电视，以像素级精准控光和画质超级能打惊艳彩电产业。
同时海信还在深耕MicroLED核心技术，实现对LED芯片技术、玻璃基板TFT设计技术、巨量转移技术等布局，并在8K显示上完成覆盖源头内容制作、显示技术、芯片、云服务内容平台、显示整机的全产业链核心环节矩阵，用于8K内容制作的中国首台8K超高清技术基准监视器于今年下半年交付使用。
可以看到，立足显示技术的持续科技创新，海信视像不只是实现了液晶、激光、MicroLED以及8K多显示技术的全面布局，同时还面向市场和用户需求以自研的芯片、显示技术等能力拓宽高端大屏市场的发展，最终确立了在中国甚至全球市场的领跑者地位。群智咨询预测：2022年海信视像的彩电出货量有望超2000万台，成为全球五大电视品牌中唯一出货量增长的品牌。
以领跑者担当，做厚做强显示产业链
从电视机到显示无处不在，这已经吹响全球彩电产业新一轮的发展变革号角，更是最近几年来众多彩电企业转型的方向。在海信视像看来，在这一浪潮之下，彩电产业正在从产品、技术、市场规模等要素竞争，迈入垂直一体化的链路式竞争，带给企业的不只是挑战更是全新的发展机会。
如今链路式竞争带来的，是众多企业正在摆脱对于单一电视机的规模化扩张依赖，加速通过“纵横交错”的布局寻找第二、第三条发展和增长曲线，最终以用户为基点、显示为圆心，开启全新的发展视野和产业格局。
这正是当前扎根显示产业50多年的海信主导的产业变革，即建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链，实现从企业层面的链路式竞争体系打造并扩大能力圈，到产业层面的家用显示、商用显示以及各种新型显示等新增长曲线和多业务体系，再到面向多变市场和用户需求，提供从产品硬件、软件，到内容、云服务的一体化解决方案。
海信视像2022年半年报显示：新显示新业务（第二增长曲线）稳健增长，实现主营业务收入23.31亿元，同比增长8.41%，占公司整体的比重提升1.55个百分点至12.60%。在家电圈看来，虽然当前新显示业务营收占比只有一成多，但是随着相关业务布局落子加速，以及主要消费市场和产业竞争格局的变化，这将会成为海信视像在未来的一颗颗战略棋子，释放稳定的增长动力。
通过持续的渠道调整、品类拓展等措施，目前围绕激光显示，海信视像已形成激光电视、智能投影、激光商用投影机等多条产品线，不只是为家庭客厅带来了影院般的体验，同时还满足了很多年轻时“随投随看”的便捷生活方式，更在博物馆、艺术馆、学校等各种场所展示激光显示的独特魅力。同时海信还将商显业务加速推向全球，覆盖大型体育场、智慧园区、展览展示、新零售、智慧教育、智慧办公等众多行业场景。在欧洲、中东非和亚太市场的教育、办公领域推出本地化的智慧平板，并进入美国市场。
在芯片业务上，海信视像正在朝着全显示行业芯片解决方案的方向持续迈进，如今在8K高分辨率、240Hz高刷新率、低功耗、mGbps高速数模混合等方面已经达到行业先进水平。同时应用于空调、冰箱、洗衣机电机变频控制的MCU芯片已通过客户验证，在2022年下半年实现量产。同时，高可靠性、高集成度、丰富的外设接口的能力也进一步提升。
在电视机由硬变软的过程中，海信视像将原本服务于企业的云服务平台进行社会化开放推出了聚好看平台，目前JuCloud已在多个大客户落地应用，助力政企数字化转型；在云视频市场，以安全、高性价比的优势切入政务办公场景，提供私有云和混合云的云视频解决方案。
此外，在虚拟现实（VR）和增强现实（AR）领域、车载显示等前瞻性市场和业务上，海信视像展开了超前的技术能力和创新体系布局，为市场的引爆奠定坚实基础。可以看到，正是在这一系列纵横交错的新业务、新赛道拓展过程中，海信视像不只是解决显示产业链的延伸和做长，同时还加大了用户和客户为中心的综合服务能力建设，打开产业新的增长动力和发展边界。
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