图源小红书
银鹭官方整活TOP君梳理发现,这次的热度很大程度上是银鹭官方的迅速跟进推起来的。从3月4日到12日,银鹭共发布了7条相关微博,这种持续互动让普通的玩梗成为了集中爆发的话题。一开始,银鹭发现了用户发布的“配件”照片,只是常规地@雷军/卢伟冰,积极与小米手机账号互动,但这条微博的日期也比小红书平台上的相关热门笔记要早,可见银鹭官方的冲浪速度之快。图源微博@银鹭
紧接着,银鹭自发“测评”配色,发布了不同颜色八宝粥盖子搭配小米手机的照片,趁势发起14箱八宝粥抽奖,衍生出“国产配件商”“配件粥”等趣味十足的梗。图源微博@银鹭甚至自己做了八宝粥的“新品发布会”海报,变着花样地“蹭”小米热度。图源微博@银鹭“配件风”已经刮到了银鹭旗舰店,有消费者直接发问:八宝粥的盖子能装在我的小米14Ultra上当镜头盖吗?图源银鹭旗舰店纵观下来,从发现流行趋势第一时间做出反应,到测评配色、抽奖评论等各个方面的互动和衍生梗,银鹭不仅下场迅速及时,思路也十分灵活。一系列正大光明的“蹭热度”行为,让这个近40岁的国产品牌在消费者面前刷足了存在感。
巧妙迎合情绪在官方和网友热衷于玩梗的同时,也有“老实人”担心八宝粥盖子是否会刮花手机镜头,另外一些网友指出,专业的镜头盖其实不贵,只要5.9元包邮。图源小红书
在此之前,其实八宝粥盖子就被当成过单反镜头盖,只不过当时没有掀起特别大的讨论。主要原因是相机圈子相对门槛较高,损伤镜头的成本也高得多,一般人不会凑这个热闹。相较而言,在互联网上,靠“社群模式”起家的小米本身就自带“腥风血雨”的体质,手机也是普通大众更容易接触到的数码产品,自然会引起更多讨论。根据官网信息,定位“专业影像旗舰”的小米14Ultra售价6499元起,专业影像套装999元,“卫星信号增幅仪”199元,发布会上介绍,该增幅仪用于提升手机卫星信号性能,平时还可以当作镜头盖、手机支架使用。图源小米官网八宝粥镜头盖“立省199”,背后其实隐含着消费者对手机厂商镜头越做越大、配件越来越贵的微妙情绪。银鹭巧妙地承接住了这种情绪,既没有激化矛盾,也不打刻意的感情牌,用轻松的方式给消费者提供了恰到好处的情绪价值,这正是很多用户日常所需要的消遣。最后放上一张银鹭的官方微博,无论是做八宝粥、做配件,还是做手机,确实都是“以消费者为中心”,努力顺应社交媒体潮流的银鹭,在这件事上看得比许多品牌都要清楚。品牌请看!女性营销避雷指南
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