2024年元旦开年后，在网络上最卷的政府职能部门莫过于各地文旅局，因为黑龙江哈尔滨爆火出圈，整个黑龙江省内的文旅局全面开始了密集的文旅推广宣传。

这些年东北经济一直在苦苦挣扎，这一次打开局面却是因为短视频新媒体首先传播起来的，元旦三天时间里哈尔滨的网络热搜一个接着一个，哈尔滨冰雪大世界就在这个时候迎来了爆火的东风。

各地文旅局看到哈尔滨这么火，看到了网络流量的威力，也跟着下场在2024年开年的时候就疯狂卷起来。最早卷起来的是同在东北的吉林和辽宁两省的文旅局，然后又开始扩展全国其他省份的文旅局。

为什么各地文旅局开年就疯狂卷起来呢？我总结两个方面，一方面是因为形势，一方面是因为羡慕。

2022年底疫情防控政策放开后，最早复苏反弹的就是文旅消费市场，老百姓们可以自由出行，被压抑的旅游消费迅速爆发。

这个数据也从统计部门发布的旅客运输量数据得到验证，在2023年1月份开始，旅客运输量单月人次规模暴增，同比增幅平均都在100%。

旅客运输量增加直接和文旅消费关联，直接带动了文化娱乐、酒店住宿、交通运输、餐饮美食、礼品纪念品、服装服饰等等消费。

最新统计数据显示，2023年全年社会消费品零售总额47.15万亿元，比上年增长7.2%（2022年为下降0.2%），拉动中国经济增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率是82.5%，提高43.1个百分点。

可见消费重新成为经济增长的主动力，值得注意的是，服务消费快速增长，全年服务零售额比上年增长20.0%，快于商品零售额14.2个百分点。

各地政府也非常清楚2023年的数据，如果要2024年自己所主政的地方在经济发展方面能够做出成绩，特别是在整体经济形势依然不乐观的情况，消费对经济增长的贡献率超八成，那大家就抢消费市场的大蛋糕。

文化旅游产业是一个综合性产业，与多个行业都有关联。文化产业包括影视制作、出版、音乐、艺术品、设计等领域，这些领域与旅游产业相互促进，为游客提供丰富的文化体验。旅游产业包括旅行社、酒店、景区管理、餐饮、交通等行业，这些行业为游客提供全方位的服务，是文化旅游产业的重要组成部分。

从之前的淄博市，再到这一次的哈尔滨市，大家都看到了文旅推广宣传带动的不仅仅文旅消费，更是直接或间接方式带动整个商品零售消费和服务消费。文文化和旅游产业关联行业众多，可以这样说，城市旅游兴，城市消费兴，例如网红城市长沙、西安、重庆等。

在地方经济增长压力的形势所迫下，各地文旅局开年就疯狂卷起来是对的，谁先抢到流量谁先出圈，谁先出圈谁抢走游客消费市场蛋糕，这就叫做“手快有，手慢无”。

这里还有一个数据足以证明各地文旅局必须卷，有券商研究机构做了一个专题问卷调查研究，旅游是受访居民未来一年预期增加消费预算最高的品类。相比2023年预期，居民对于2024年旅游的消费支出和升级预期仍然较高，这其实就告诉了各地政府一个再清晰不过的方向，那就是要抓好旅游推广工作。

我们从上面的数据和分析就可以知道，各地政府都有经济发展的竞争压力，各地文旅局如果不在开年就开始卷起来抢文旅大蛋糕，等到人家截胡了的话，最后自己就会什么也捞不到，形势所迫，不得不卷。

东北每个地方的冰雪资源都好的，为什么独独哈尔滨这一次引爆了整个网络，成为年底的文旅顶流？这是非常值得我们思考的，哈尔滨这一次爆火和淄博爆火的现象发展趋势，以及背后的逻辑也是一样的。

对短视频新媒体传播非常熟悉的人都听说过这样一句话“相信爆款是可以重复的”，2023年最火的城市是淄博，2024年元旦最火的城市是哈尔滨，这两个都是文旅推广成功的爆款。

哈尔滨元旦爆火出圈也不是靠临时抱佛脚，黑龙江文旅部门新媒体传播探索和布局可不是最近才有，早在两年多以前他们的各级文旅部门就活跃在短视频平台上，也因此有部分文旅博主出圈成为了网红人物。

所以，各地文旅部门必须卷起来，过去不重视、没有做新媒体推广的，现在必须加快脚步跟上，过去做了但不重视新媒体推广的，现在必须集中最大的资源来做。

正如相信爆款短视频或IP是可以重复的，我认为各地文旅局要相信一个理念，城市出圈也是可以重复的。通过研究出圈的模式和特点，可以增加自己所在城市的出圈机会。

哈尔滨其中最主要的一点就是年轻人自发在新媒体平台上的网络传播，加上官方积极快速响应抓住流量出圈的机会，一个一个热点话题螺旋式推动，让自己成为一个自带流量的载体，最后就造就了全媒体平台的超级IP效应。

我们拿哈尔滨和淄博的数据来分析，“哈尔滨”的搜索指数省外最高的是广东、江苏、北京、浙江等地区，“哈尔滨”的搜索指数和资讯指数都是快速蹿升。

“淄博”和“哈尔滨”两个关键词的搜索指数变化趋势来看，淄博当时爆火阶段搜索指数比现在的哈尔滨高一两倍，说明当时淄博爆火后，淄博知名度覆盖面更广；不过“淄博”和“哈尔滨”两个关键词的资讯指数却是相当的，这说明了现在媒体介入报道哈尔滨的投入和热情，与之前报道淄博的时候是一样的。

这两天有媒体对各地文旅局疯狂卷的事情，忽然持有一种批评的态度，认为卷文旅推广不如卷文旅服务、卷价格等等。但是我认为，这些不冲突的，特别对文旅新媒体推广相对落后的地方，更要珍惜现在哈尔滨爆火带来的流量盛宴。

新媒体为官方文旅局和大众游客提供了直接沟通对话的平台，不仅为各地文旅提供了展示自家旅游产品、特色的舞台，也为游客提供了直接需求反馈渠道，让文旅局能更加直接沟通拥抱市场，卷起来是好事。