来自喜马拉雅山巅的寒风，吹拂着山下青稞穗浪。近日，在西藏日喀则市江孜县江热乡班觉伦布村里，上演了一场名为“雪域·交响”的氆氇时尚秀，展示着新时代藏族服饰文化。氆氇织品，这个温暖了雪域高原2000多年的羊毛织品，是怎样与时尚大秀联系起来的？传统手工艺与现代生产消费的结合，展现出非遗工艺的新活力与希望。

近年来，非遗消费逐渐成为社会热点，很多地方将非遗打造成产业发展的独特优势和亮点。据统计，截至目前，各地共建设6700余家非遗工坊，推进非遗助力乡村振兴。随着非遗品牌和非遗产业持续发展，非遗消费稳步增长，受到消费者青睐。相关平台数据显示，2023年，非遗相关产品的年成交额首次突破千亿元大关，达1073.2亿元，同比增长37.7%。

在保护中传承，在传承中发展。非遗焕新，既要靠革新技术工艺促产品迭代升级，也要打开销路谋新生，促进非遗消费。

利用现代技术，革新非遗生产，培养工艺人才，走品牌化、规模化的路子，实现效率提升、品质改善。以江孜氆氇为例，传统织机效率低、颜色品种单一等问题曾让这项古老技艺陷入发展困境。上海市第十批援藏江孜小组引进上海一家公司开展氆氇编织产业帮扶协作，与当地手工艺人共同开启江孜氆氇的创新之路。通过研发新材料、设计新样式、改造织布机等，升级后的氆氇织品不仅保留了藏族传统编织的原汁原味，而且产品质量大大提升，开发出披肩、围巾、靠垫等多样化产品，市场拓宽，受到更多消费者喜欢。今年年初，氆氇产品更是登上法国巴黎时尚家居设计展，受到围观者称赞。目前，江孜氆氇系列产品除了有线上线下时尚店外，还成功入驻巴黎路易威登旗下品牌店。

丰富非遗消费方式和消费场景，满足多元消费需求。只有不断创新营销方式和提升品牌效应，才能吸引更多消费者的关注和喜爱。如今，越来越多消费者选择在网上购买非遗相关产品。通过打造非遗专区、举办非遗购物节等活动，电商平台为非遗保护传承发展带来新机遇。同时，旅游业快速发展也为非遗消费的兴起提供了重要契机。现在人们出门旅行更关注各地的文化和特色产品，通过参与非遗体验项目、购买非遗商品等方式，不仅能深入了解当地的风土人情和文化传统，还能感受到非遗的独特文化魅力。因地制宜推动非遗项目与现代消费市场的深度融合，也是促进非遗焕新的有效方法。

守正创新，非遗焕新。从高原小城到巴黎时尚圈，江孜氆氇打开了通向世界的窗口。随着“非遗热”持续，未来，我们希望看到越来越多的非遗传统工艺制品，不仅走出深闺，而且走向世界，在更大的舞台上，在交往交流中，焕发绚丽色彩，展现勃勃生机。 （作者：李万祥 来源：经济日报）