古天乐，这次真的豁出去了。《明日战记》上映大半个月后，票房居然连连逆跌。上映四天时，由于口碑不佳，累积票房2.5亿，预测总票房仅5亿。远远达不到收回成本的地步。
而两周之后，累积票房已接近5亿，预测总票房暴涨至8亿。活生生多出了3个亿，涨幅高达60%。
这3个亿，怎么换来的？简单地说，拿古天乐的「卖惨」。为了多赚3个亿，片方靠着「卖惨」，疯狂营销。仅仅从票房结果来看，《明日战记》绝对称得上一个成功案例。但代价，是惨重的。古天乐的声誉，也赔丢了一半。
《明日战记》是古天乐的亲骨肉。耗费10年心血，砸了4.5亿港元（约合3.87亿人民币）。电影本身的质量，乏善可陈。鱼叔早在片子上映时，就批评过，在此不做赘述。（有兴趣可点击回顾：《抱歉，古天乐这次搞砸了》）但没想到，电影营销的手法，堪称一绝。主打的核心牌，自然是古天乐其人。
先是，卖脸。以往电影上映，古天乐一向以低调寡言作风示人。而为了宣传《明日战记》，他过于反常，过于高调。普通话不好的他，也能一晚上跑10个影院。即使在红毯上都不忘高调喊话女粉丝。「支持《明日战记》，就是我的老婆了。」
接着，卖惨。8月13号，一则官方短视频触动了无数粉丝的神经。台前，他风度偏偏，神情自若。幕后，他每天至少看20次票房数据，愁容满面。直到一次见面会上，再无法掩藏自己的情绪，频频擦泪。还配上字幕：「这世界就是这么残酷，努力10年就是没有回报。」
很快，「古天乐哭了」就传遍各大平台，如今已有138万的点赞。惹得无数网友心疼，自发充当自来水。电影也由此迎来转机。
古天乐本人后来亲口澄清：他并没有哭，只是影院没开空调，他拿来纸巾擦汗。
但，卖惨收获的奇效，被营销团队看在眼里。很快，一套思路清晰的营销策略，跃然纸上——打造美强惨人设。团队很快又推出「古天乐机甲梦」「古天乐手拿白纸黑字大字报」等短视频。「一个48秒的镜头，我需要做576天」
努力却笨拙，郁郁不得志。甚至，片方直接在评论区摆明了「卖惨」的态度。「为什么努力的人得不到回报？」
而在粉丝们的裹挟下，《明日战记》的营销也逐渐「身不由己」。原本只是情怀向的自来水。很快，却逐渐演变成一场饭圈式的道德绑架。许多明星受到牵连，被粉丝们逼宫宣传。最受其害的，当属刘德华。由于没有参加首映礼，且未发声支持《明日战记》，他遭到了网暴。不少人甚至痛斥华仔：「香港人不帮香港人」。
还有「姑姑」李若彤。她的每一条视频的评论区，都有如蝗虫过境。粉丝从催促到指责，轮番轰炸。
李若彤在8月20日，终于亲自发布了一个视频表示支持。但即便如此，也依旧挨骂：「以你俩的交情，你不该这么晚」
除了绑架明星，也绑架路人。在各个平台里，少不了打情怀牌的留言。一口大锅从天而降。「《明日战记》票房没有30亿，是8090后不对」
这些年，8090后被按头欠的电影票实在够多了。如此言论自然引起了路人的反感，称其为「不分场合的乞讨」。
道德绑架还不够。另一项骚操作开始了——拉踩。与《明日战记》同期上映的，是《独行月球》。后者目前的票房已逼近30亿大关，暑期档冠军稳如囊中之物。两部影片虽同为科幻题材，但一个融合喜剧，一个主打机甲，受众群体并不重合。
自上映以来，《明日战记》被偷票房的传闻，不绝于耳。矛头直指《独行月球》。后者很快发布声明，并对一批造谣者发送律师函。
而《明日战记》也做出了回应。转载了网友有关偷票房的说法。同时在文末写明，是第三方商家行为，并非片方行为。
网友的情绪点就此被点燃。甚至，跑去质问马丽和沈腾。
随后上映的几部新片，如《断·桥》《新封神：杨戬》等，也接连遭遇了偷票房的碰瓷。仿佛全世界都在「偷」《明日战记》的票房。甚至，闹出令人啼笑皆非的流言。「资本不让《明日战记》好过」
卖惨营销，无异于自爆。短期内或许能获得大幅收益。但长期看，并不是一件明智之举。这一套路为内地观众熟悉，始于2016年的《百鸟朝凤》。该片是老导演吴天明的遗作。由于题材较为小众，仅获得不足1%的排片。为了获取关注，制片人方励直播下跪。第二天排片涨了4倍，票房超过前一周总和。
然而，此举也遭到了争议。人民网甚至连续发文，评价这种「下跪」营销不可取。「丢了文化人的尊严」
不过，这回的《明日战记》卖惨，又与当年的《百鸟朝凤》不大一样。其一，两部作品定位不同。《百鸟朝凤》是文艺片，成本小，噱头少，市场营销不占优势。但艺术价值是实实在在的，口碑也很好，至今豆瓣8.3。再加上，这是一代电影导师吴天明的遗作。就算卖个惨，大众也能理解。
而《明日战记》呢，本来就是商业片大制作。无论套上再多的情怀、梦想，都应当遵从电影市场优胜劣汰的法则。观众口碑不好，还想票房高，哪有这么两全其美的事情。更何况，对于明星卖惨，网友们早已不再买账。「拿着三千的工资，就别操那3个亿的心。」
其二，两次卖惨的目标也不同。方励下跪，求的是增加排片，求的是一个公平放映的机会。当时，在《美国队长3》等大片的挤压下，《百鸟朝凤》只剩下1%排片。这是真惨啊。
而《明日战记》上映第一周，排片都在20%以上。虽然低于《独行月球》，但也不存在被挤压的委屈。而这回卖惨，求的是实实在在的票房，求的是观众手里的钱。
于是，这次《明日战记》的卖惨营销，过度消费了古天乐的路人缘。透支了内地观众对于香港电影最后一点情怀与信任。最终，引起反噬。这种反噬，自然都指向了古天乐本人。
有人说古天乐吃相难看。
有人说他烂片演得太多。
还有人开始攻击他的人品，扒出他的各种古早黑料。
甚至质疑古校长的慈善事业。最近，有网友扒出一则旧闻，怀疑古天乐诈捐。
这则旧闻其实发生在去年7月，有网友曝光，古天乐捐赠的一所小学已成猪圈。仅使用了五六年，就被荒废了。目前校园内杂草丛生，设施破败不堪，教学楼里已然人去楼空。
教学楼前杂草丛生，满地碎石。两扇校门也已锈迹斑斑，仅用一条链子拴着。
据了解，这所学校停用不是因为放弃办学。而是由于生源减少，在附近又新建了一所硬件设施更好的学校。家长们都愿意把孩子送到那里去。
但，部分网友还是将矛头指向古天乐。有人指责他只做表面功夫，是甩手掌柜。也有人认为他炒作「慈善咖」人设。「做个公益恨不得全世界知道，别有所图。」
当然，骂古仔演烂片，那没得话说。但要黑古仔的人品，还是蛮难的。由对电影的差评、营销的厌恶，而滑向对古天乐的人身攻击，是不可取的。但，这也反映出了一件确定的事实：古天乐在观众心目中的形象，已经大打折扣了。
电影，不是一锤子买卖。卖惨，拯救不了电影的口碑。这些个浅显的道理，古天乐想必心知肚明。平时的他，也是以低调著称，鲜少回应关于自己的绯闻与争议。但，这次反常就反常在，他似乎真的不得不这么做。《明日战记》，仿佛成了古天乐的一场梭哈。不惜赌上自己用30年积累的人气和口碑，也要收回成本。
古天乐的另一个身份，是电影大亨。他成立的「天下一」，是香港地区现在数一数二的影视公司。据统计，在2020年，香港大约制作了60部电影，天下一就占了1/4。其中，既参与了《怒火·重案》《追虎擒龙》这类热映商业片。也扶持了如《梅艳芳》等独立电影。作为香港演艺人协会会长，古天乐一直以古道热肠、有责任有担当的形象示人。而他的天下一，为香港电影人提供了丰沃的创作土壤。
然而，古天乐没估到天时不利。自从2020年疫情爆发以来，内地的大量电影院长期关闭。即便开张，上座率也受到限制。而这两年撑不下去，倒闭关门的影院更是数不胜数。
位于地下的影城，仍然没有恢复营业（数据截至2022.8.13）大量电影囤积，难以上映。实际上，《明日战记》其实也是在2019年就拍摄完成了，计划2020年上映。结果遇到疫情，一拖就拖到了现在。从豆瓣条目看来，古天乐待映的电影项目多达29部。这些电影几乎都由「天下一」出品。
来源：豆瓣电影这必然给公司的资金链，带来巨大负担。因此，上映的电影，必须赚钱。否则，资金链一旦熔断，就满盘皆输。受影响的不止古天乐一人，还有成百上千的影视从业者。而据业内估计，《明日战记》起码要获得10亿以上票房才能回本。
电影院的萧条，不只是阻挡了内地电影的上映。也打击了观众们的观影积极性。再加上，这两年国产电影，质量平平，难出救市大片。国外大片又有各种原因，无法引进。内地电影市场遭受了沉重的打击。据统计，仅万达影业一家，今年上半年的净亏损就高达5.81亿。其下属影院，最多410家同时停业。中国电影的寒冬，至今仍未走出。
卖惨营销，固然让人恶心。但，这恐怕也是古天乐的无奈之举——除了卖惨，已经再也找不到其他的更优解。或许，在没有遭遇疫情的情况下，《明日战记》不求大爆，至少也能轻松回个本？
遗憾的是，这个「或许」只可能存在于其他的平行宇宙。在我们当下的现实里，绝大部分的内地电影依然在苟延残喘，甚至消失不见。所以，古天乐卖的惨，已经不仅仅是他一个人的惨。也是当今香港电影的惨，更是整个中国电影市场的惨。对此，鱼叔深表同情。但同时，也更加确定了一件事：带领中国电影走出困境的，绝不是古仔的机甲特效梦。而是深入人心的，好故事。
