《孤注一掷》原定8月11日上映，结果8月6日全国大规模点映后，点映票房直接破4亿，创中国影史最高，于是乎，特别神奇的事情发生了。

它提档了，直接改为8月8日上映，正式上映一天多，票房直接破8亿，8天后破19亿。

不但票房一路高歌，而且坊间口碑也非常好，不少人甘当“自来水”，不停地把电影推荐给身边的朋友和同事，声称是年度最佳反诈骗宣传片。

为什么它能如此成功？

是因为电影实在好，还是营销太厉害？

有人说，它破了行业规矩，有点吃绝户；

有人说，它就是第二部《消失的她》，把娱乐圈那套宣传策略运用得炉火纯青；

更有人说，片中宣传的那些美好愿景和人文关怀，对逐利的普通民众而言，似乎不是反诈骗，而是宣传片。

今天就让我们来说一说，《孤注一掷》究竟赢在哪里？

《孤注一掷》大规模全国点映，相当于变相提档的做法，简直是上有政策，下有对策的最好写照，也是应对粉圈恶意攻击的最好做法。

《孤注一掷》超大规模点映，相当于把所有对传播不利的因素，全部排除开外了。

一来，主演张艺兴是爱豆出身，过去的演技如何，相信大家有目共睹。许多人也许会先入为主地对电影产生无差别攻击，还没看就打低分。

二来，豆瓣有规定，未上映的电影，不可以打分，那么哪怕你看了点映，想吐槽两句，在国内影视圈被广泛认可的豆瓣上去评分，也无法执行，那么你的负面评论，此时不会对还没观影的人产生影响。

三来，点映多半还会组织一批记者和影评人参加，从宣传角度，大家还是会避重就轻地挑亮点去写影评，总不好一来就批判，有点违背职业道德。

于是乎，《孤注一掷》就用，有组织的大规模点映，作为自己的宣传方式，靠口口相传的亮点，配合短视频营销，达到最好的效果，充分规避粉圈的伤害，还有愤青在豆瓣的宣泄。

可以说是相当厉害了。

点映首日，《孤注一掷》的排片率高达15.8%。

这个数据意味着什么？

意味着它挤占了别的影片的排片，把小范围点映，变成了大规模上映。

尽管如此，孤注一掷的4亿票房和豆瓣的6.5万想看人数，形成鲜明对比，这么大规模的观影，居然找不到一丝差评？

原来啊，豆瓣早就规定了，未上映的电影，不允许评论和打分，这原本是为了应对“未播先打低分”的竞争行为，结果反而成为了《孤注一掷》利用点映来规避负面评论的方法。

屏蔽不利因素，充分让口碑发酵，就是《孤注一掷》的另一大法宝。

点映本来是两个目的，一是给特定人群提前观影的机会，靠主创路演，为电影正式上映积累口碑。

二是根据现场观众的反应，方便片方在正式上映前调整宣传策略。

但今年的暑期档，点映一场接一场，几乎所有的电影，都有大规模的点映，《封神第一部》如此，《消失的她》如此，《孤注一掷》更是如此。

以前点映是为了试水，如今的点映成为一种营销宣传手段。

主创齐聚，一场场路演地跑，真心实意地听取观众的意见，让影迷和粉丝们，既看到了主创人员，可以平易近人地交流，又满足自己提前观影的虚荣心。

这时候大家再领取一点周边，票根啊，明信片啊之类的，真的开心到爆炸了，回头就根据要求，说说自己的真情实感。

除非这部片子确实不好看，辜负了大家的信任的，否则，都是会助推票房的。

与《消失的她》一样，“赌徒杀妻骗保”和“东南亚诈骗”，都是近年来国内关注的重点。在片方的宣传中，结合最近国内舆论里，对“境外诈骗”的高关注度，可以说踩到热点了，效果不错。

不要相信境外高薪，否则就会陷入东南亚骗局，轻则陷入诈骗团伙失去自由，重则丢掉性命，客死他乡。

然而，再多的法律宣传，受害者亲身示范，也抵挡不住人的贪欲，总有人前仆后继，争先送人头。

于是乎，一部通俗易懂，直击人心的反诈骗宣传片，用血淋淋的事实告诉你，无论是受害者，还是诈骗者，双赢是不可能的，得利的始终只是少数人而已。

看过影片的人都会说，王大陆被骗800万，万念俱灰跳楼的那一刻，是最冲击人心的。

一边是狂欢，一边是家破人亡。

而“胜利者”金晨，本以为能拿着护照和钱，回国扬眉吐气，结果面临她的，是3条出路。

一是完成2000万的任务再走，二是做头目的妻子，三是“下跪”。

这场骗局里，没有人是赢家。

在明星号召力方面，《孤注一掷》集齐了张艺兴，周也，王大陆，金晨，4大明星的流量，真的相当惊人了，还没播出，粉丝就摩拳擦掌一波了，自发为电影宣传。

张艺兴之前都是比较耍帅的角色，这次勇敢挑战，甚至自毁形象，只为塑造一个更好深陷困境的IT男。

据说，他为了能够更贴合人物，提前进组，研究诈骗团伙的真实生活，甚至身体力行地演出那些被殴打的画面，让人真真切切地体会到那种痛苦。

可以说，张艺兴迈向影坛的这一步，走得很稳。

至于王大陆，耍帅也许不太适合他，但诠释一个误入歧途的赌徒，却恰如其分。

他的眼神里，看到了对金钱的渴望，正是一次次投注，让他越赌越大，甚至最后连最心爱的女友，最敬重的奶奶，最喜欢的妈妈，他都毫不在乎。

他纵身一跃的那一刻，隔着屏幕我都能体会到那种绝望，他知道，自己再也回头不了了。

此外，金晨的表演也不错，就是周也稍显拉垮一点，哭得没什么感觉，情绪没完全出来，略微有点出戏了。

当然最传神的还是王传君了，演啥像啥，成为全片的灵魂人物。

最后口碑再酝酿一下，完全就是奔着高票房去的。

《孤注一掷》蛮好看的，尽管在影片宣传方面，蛮突破常规的，但即使没有点映，我也依然会去看的，应该是目前为主最好，最通俗易懂的反诈骗宣传片。

它的成功不是偶然，而是一种必然，明星宣传+大规模点映+屏蔽不利口碑点评+踩准热点，绝对会是今年夏天另一个爆款。

最后说一句，不要相信境外高薪，不要随便点那种赌博链接。