回力

当初，在20 世纪 50 年代的时候，堪称回力鞋的巅峰时期。

在各类体育赛场上，回力鞋的身影随处可见，运动员们脚蹬回力鞋，在赛场上飞驰，那矫健的身姿与回力鞋相得益彰。

彼时，回力鞋那标志性的白底红 LOGO 更是成为了时尚潮流的引领者。

大街小巷，年轻人以能拥有一双回力鞋为荣，穿着它自信地走在街头巷尾，仿佛脚底生风。

尤其是中国女排的姑娘们，穿着回力鞋奋勇拼搏，最终夺得奥运会冠军，那一刻，回力鞋不仅是一双运动鞋，更成为了国家荣誉和民族精神的象征，它见证了中国体育健儿的辉煌时刻，也将自身的品牌形象深深烙印在国人心中。

然而，随着时代的发展，回力鞋遭遇了巨大的挑战。

到了七八十年代的时候，外国运动品牌如潮水般涌入中国市场，这些品牌凭借着先进的科技、时尚的设计和强大的营销手段迅速抢占市场份额。

相比之下，回力鞋逐渐被贴上了 “土” 的标签，曾经备受追捧的它，在年轻一代消费者眼中渐渐失去了吸引力。

其款式多年未变，缺乏创新，难以满足日益多样化的消费需求，在市场竞争的浪潮中，回力鞋的销量日益下滑，陷入了衰落的困境。

但回力鞋并未就此沉沦，它开始了艰难的转型尝试，但是这一决定又让他贴上了抄袭的标签。

这无疑给其转型之路蒙上了一层阴影，如今穿回力的人已经寥寥无几，未来他会何去何从我们还要靠时间来给出答案。

李宁

1990年李宁运动品牌横空出世，在此之后李宁的发展可以说是飞快的。

在其巅峰时期，李宁以亲民的价格策略赢得了广大消费者的青睐，那时候，无论是繁华都市的大街小巷，还是中小城镇的集市商场，李宁的身影随处可见。

它的产品款式多样且紧跟时尚潮流，质量可靠又价格实惠，成为了众多普通消费者心目中的首选运动品牌。

无论是日常锻炼、学校体育活动还是休闲出行，李宁都能完美适配，它就像是人们身边最贴心的运动伙伴，陪伴着大家度过一个个充满活力的瞬间，品牌知名度和美誉度不断攀升，市场份额也在稳步扩大。

然而，有了名气之后的李宁，为了追求更高的利润和品牌形象的升级，它开始走上了高端路线。

原本亲民的价格直线飙升，一些产品的定价超出了普通消费者的心理预期，这一改变使得许多曾经忠实的消费者望而却步，曾经热闹非凡的李宁专卖店逐渐变得冷清。

那些习惯了以实惠价格购买李宁产品的顾客，在面对高昂价格时，不得不转身选择其他更具性价比的品牌，曾经大街小巷随处可见的李宁标志性 logo，开始变得稀稀拉拉。

后来一起事件更是将李宁推向了风口浪尖……

2022年9月份，李宁举办了“逐梦行机场大秀”的新品发布会，但是有些服装却与鬼子军服极其相似。

这一事件给李宁品牌带来了沉重的打击，在特定的文化语境和民族情感下，这样的设计失误引发了公众的强烈不满和抵制。

舆论的风波汹涌而来，李宁品牌形象一落千丈，消费者对其信任度大打折扣。

尽管品牌方可能有其设计初衷或无意为之，但这一事件无疑在其发展道路上留下了深深的伤痕。

如今的李宁，虽然在大街上仍能看到有人穿着，但数量相较于巅峰时期明显减少。

贵人鸟

21 世纪初，贵人鸟敏锐地将市场定位聚焦于二三线城市，这一策略犹如一把精准的钥匙，开启了其辉煌的大门。

在当时，二三线城市的消费市场正逐渐崛起，对于运动品牌有着强烈的需求，而贵人鸟以其高性价比的产品迅速吸引了大量消费者的目光。

无论是款式多样的运动鞋，还是舒适实用的运动服饰，都以亲民的价格走进了寻常百姓家，其门店如雨后春笋般在二三线城市的大街小巷生根发芽，品牌知名度与美誉度不断攀升。

随着市场布局的稳步推进，贵人鸟迎来了它的高光时刻。

2007 年，贵人鸟成功上市，上市后的贵人鸟如同踏上了高速列车，年营收一举突破百亿元。

到了 2008 年，其市值更是超过了李宁、361° 等一众知名品牌，在体育品牌领域占据了举足轻重的地位。

彼时的贵人鸟，可谓是风光无限，是众多消费者信赖的品牌，也是投资者眼中的宠儿，其产品的设计、生产与销售形成了一个良性循环，每一款新品的推出都能在市场上引起不小的轰动，销售数据不断刷新纪录。

然而，在取得巨大成功后，贵人鸟开始盲目扩张，它不再专注于自身的核心业务，运动产品的研发与优化，而是将大量的资金与精力投入到了与主业关联不大的领域。

多元化的投资战略看似雄心勃勃，实则分散了企业的核心竞争力，原本用于提升产品质量、创新设计以及拓展市场渠道的资源被不断稀释，导致其在运动产品市场上逐渐失去了往日的优势。

曾经门庭若市的门店如今也变得冷冷清清，市场份额被其他竞争对手不断蚕食。

最终，在 2020 年，贵人鸟不堪重负，宣告破产重整。

喜得龙

在21 世纪初的时候，当时的市场环境对于性价比高的产品有着强烈的需求，喜得龙敏锐地捕捉到了这一机遇。

它以中低收入消费者为主要目标群体，致力于打造价格亲民且品质尚可的运动产品。

无论是款式多样的运动鞋，还是舒适实用的运动服饰，喜得龙都能在保证一定质量水准的前提下，将价格控制在大多数消费者能够接受的范围之内。

这种高性价比的策略使得喜得龙迅速在市场上站稳脚跟，门店数量不断增加，品牌知名度也在逐步提升，在广大中低收入消费群体中赢得了良好的口碑和青睐。

随着时间的推移，喜得龙迎来了它的巅峰时刻，在国内运动消费类品牌中脱颖而出，成为了第一家达到行业领先地位的企业。

其品牌形象深入人心，产品遍布全国各地的商场和专卖店，无论是繁华都市的商业中心，还是中小城镇的商业街，喜得龙的招牌随处可见。

它所推出的运动装备不仅满足了普通消费者日常运动健身的需求，甚至在一些体育赛事和业余体育活动中也成为了热门选择。

此时的喜得龙可谓风光无限，是国内运动品牌界的一颗耀眼明星。

然而，2010 年后，市场形势发生了巨大变化，国际知名运动品牌纷纷加大在中国市场的布局和投入，它们凭借着先进的技术研发、强大的品牌营销以及全球化的影响力，给本土品牌带来了巨大的竞争压力。

喜得龙在这场激烈的竞争中逐渐暴露出自身的短板，在技术创新方面，它未能及时跟上国际潮流，产品的科技含量和功能性与国际大牌相比存在明显差距。

在品牌建设上，喜得龙的宣传推广手段相对单一，难以塑造出高端、时尚、国际化的品牌形象。

消费者的目光逐渐被那些更具吸引力的国际品牌所吸引，喜得龙的市场份额开始不断萎缩。

尽管喜得龙也试图做出改变和挣扎，但由于前期在技术和品牌积累上的不足，以及市场竞争的日益残酷，最终未能扭转局势。

到了 2017 年，这个曾经辉煌一时的品牌无奈宣布破产，彻底退出了市场。

这些品牌的兴衰历程，不仅是一个品牌的故事，更是中国运动品牌发展过程中面临机遇与挑战的一个缩影。

它提醒着后来者在品牌建设和市场竞争中要不断创新、与时俱进，才能在激烈的商业浪潮中长久立足。

参考资料：

闽南网：郭富城曾代言的运动鞋品牌喜得龙宣布破产

上游新闻：再见了，“折翼”的贵人鸟

澎湃新闻：高管索贿330万，屡陷质量门、抄袭门：回力“回天乏力”？