有人欢喜有人愁。

前两日，开云集团和LVMH集团财报给奢侈品行业带来了两大片乌云，愁云惨淡，而Hermès昨日发布的财报双位数增长暂时为这个行业带来了一片晴空。

7月25日，Hermès公布了近期财报，第二季度收入增长11.5%，达到37亿欧元。按固定汇率计算，这一增幅为13.3%，所有地区都保持了两位数的增长速度，超出分析师预期。汇丰此前预计Hermès第二季有机销售增长10.7%，上半年息税前利润率为42%。

报道称，尽管Hermès保持了两位数的增长，但增长势头正在减弱，按固定汇率计算，其第一季度销售额增长了17%，而第二季度的13.3%显然不及第一季度。但和同行的下跌相比，也远远领先于同行。

在2024年上半年，旗下拥有Louis Vuitton和Dior等品牌的LVMH集团实现了417亿欧元的收入，同比下降1%，在有机基础上同比增长了2%；净利润同比下降14%至72.67亿欧元。LVMH时装皮具部门收入达到208亿欧元，在有机基础上增长1%，在考虑到3%的汇率负面影响后，在报告基础上下降2%。

而旗下拥有Gucci和Bottega Veneta的开云集团2024年第二季度的报告收入和可比收入均下降了11%，至45.1亿欧元。集团核心品牌Gucci第二季有机销售下滑19%，分析师预估为下滑17%，按报告计算，营收下降20%，至20亿欧元，其糟糕的表现拖累了整个集团业绩。

业绩发布后不久，7月25日，开云集团股价下跌7.5%，LVMH集团股价下跌1%，历峰集团股价下跌1.7%，都不好过。

奢侈品卖不动了似乎成为当下的关键问题，从上述三大头部奢侈品集团的财报来看，只有保值的Hermès尚有所盈利。从消费者的评论中也不难看出，与其买奢侈品，不如把钱攥在自己手里。

对于在上述提到的品牌中下跌最严重的Gucci，问题很大。几年前，Gucci是所有奢侈品牌中增长最快的，前任创意总监Alessandro Michele创造了增长“神话”，将Gucci亲手带入百亿俱乐部。对比当时的盛景，现任创意总监Sabato De Sarno的表现很难令高层满意，忽略经济低迷的原因，留给他的时间也已经不多了。

注：图片来源于品牌，

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