近两年，鬼塚虎背靠薄底鞋趋势及日系时尚，开展了坚决的「高端化」，走向「都市生活方式时尚」的战略获得可观成效。

三叶草复兴后，

鬼塚虎靠薄底鞋矩阵，

今年增长趋势更迅猛：

自 Samba 爆红，三叶草完成了超乎想象的复兴，近期公布的财报中，整个品牌第三季收入增长 6.3% 至 64.4 亿欧元，鞋类收入增长 14%，类似的复兴故事也正在鬼塚虎上演，24 年上半年业绩显示，asics 销售额同比增长 18%，鬼塚虎线增长尤其强劲增长 55.1%，日本本土和中国市场涨幅明显；鬼塚虎也依靠经典薄底 Mexico66，在社媒开启复兴，并已打造丰富、高质的「薄底鞋矩阵」，如推出驾驶用 Driving、CACTFUL-S 等「细分应用场景 Mexico66 普款」；

上右，imttang

Mexico66 爆红基础上，鬼塚虎进一步发挥「丰富薄底鞋 Archive」优势，以 75 周年系列为契机，复刻很多适合当下穿搭的鞋款，率先带回的是 OHBORI A50，原型 OHBORI 是全球第一双中底使用 EVA 材质的「马拉松鞋」，保留鞋身流畅、鞋尖修长，柔软牛皮 + 章鱼吸盘鞋底，让鞋款极具复古质感；

70s 慢跑鞋改制的 CORSAIR A55，近期则在女玩家中热度很高，有种蓬松的舒适高级观感，鞋带细节被很多玩家认为「有 miu 味」，灰白款在官方店铺已卖到断码，且虽然鞋底观感很薄，但实际上内置缓冲底，有「3 厘米增高」效果，长时间暴走仍然舒适；

本月新回归的 Wrestling A60，则参考了 1964 年的「摔跤鞋」，且为 Nippon Made 高端手工线打造，瞄准近期女性高级时尚中「拳击靴」审美的流行，走高质感路线，完全针对「细分需求」；

此外，鬼塚虎还以新配色、材质更新等方式，让其它常青薄底鞋款，继续聚集女玩家人气，如 Z 字缝制侧标的「驾驶鞋」 Sclaw，在日本女生中人气极高；小红书上，鞋型接近经典德训的 Tokuten 热度更高，尤其是粉、乳白等色系；以及 ACROMOUNT、GSM 等鞋款，也在韩国及东南亚热门，除了 Nippon Made 线在 2k+ ，价格都聚集在千元上下，通过日式设计与舒适体验，对追求高质、特色普款的女生形成吸引力。

专注、激进的时尚化，

比收入增长更重要的，

是鬼塚虎品牌力飞升：

三叶草的复兴，各种「创意输出」的话题效应功不可没，鬼塚虎在今年也展现了「高质联名」的能力，近期与 Puton 合作，芭蕾鞋、户外踝靴化的 Mexico66 在社媒引发热烈反响，且背靠日本大量 IP 角色，与《街霸》、《阿童木》等的联名，都收获市场与粉丝好评，「创意输出」能力被认可，让卖单一经典款的刻板形象不复存在；

不止如此，鬼塚虎的「时装化更激进」，在近期亚洲各地区的投放封面中，甚至将品牌经典运动鞋淡化，取而代之的是新季高跟、德比；最新季巴黎秀场，也全无运动单品的痕迹，而是各种生活时尚单品，并与皮肤衣品牌 Wolford 合作，对「高级 x 舒适」展开讨论；

并由 MOMO、 全钟瑞等明星，构筑新的「鬼塚虎女郎」形象，日系都市时装极简高级 x miu 味，时装化与高端定位，也贯彻开店策略上，巴黎香榭丽舍大街开设酒店快闪，瞄准高级时尚受众的生活方式；国内开设上海张园概念店，并将 Nippon Made 开进恒隆，都在将品牌形象推向高端；

如今鬼塚虎与 asics 主品牌的 SportStyle 区分更显著，各种讯号让人相信，鬼塚虎近期的「疯狂增长」只是一个开始。