近几年，随着电影的商业属性越来越强，营销的作用也越来越大。
比如贾玲的《热辣滚烫》。
堪称华语电影乃至世界的经典营销案例。
电影上映前，贾玲拒绝一切商务活动避不见人，然后猛猛营销自己减肥成功，多少人纯粹就是好奇贾玲如今的样子而走进电影院。
电影口碑还没发酵，票房就已经爆到一发不可收拾。
《热辣滚烫》之后，国产电影在营销上的力度越来越大，甚至有个别情况营销成本超过了电影本身。
所谓物极必反，有些电影在营销上用力过猛，反而得不偿失。
比如营销界最知名的翻车事件“张艺谋震惊”。
原本只是为了宣传《坚如磐石》中演员的演技很棒，结果却让网友的关注点放到“表演震惊的张艺谋”身上。
网友纷纷吐槽这种营销太夸张，“张艺谋一天震惊800次”。
甚至发展出了吐槽亚文化，各种让张艺谋震惊的视频层出不穷。
而另一头，那几年电影营销还有一个令人诟病的风格，就是观众反应。
什么看哭了，看怒了，看笑了。
甚至还有在电影院当场离婚or结婚的。
到最后连狗都不放过，在电影院痛哭流涕，眼泪“旺旺”。
过度营销适得其反，花了钱反而令观众讨厌这部电影。
当然资本的反应是非常迅速的，察觉到观众不喜欢，立马就终止了这种风格，近几年营销翻车的事儿越来越少。
然而随着步入2025年，春节档大战在即的关键时刻，一部大制作电影却在电影营销上结结实实翻了一次车。
谁呢？
《蛟龙行动》
《蛟龙行动》是林超贤导演的新作。
作为2018年大爆款《红海行动》的续作，本片故事紧接上一部，演员阵容依然保留了前作的张涵予、蒋璐霞、王彦霖、杜江等人，而主角换成了黄轩和在《封神》中一跃成名的新人于适。
再加上实力派男演员段奕宏和大流量王俊凯客串，相较上一部可以说是进行了全方位升级。
而林超贤这一次把战场放到了深海，本片是中国首部核潜艇题材的电影。
本片网传投资超过10亿人民币，历时7年制作，1：1打造了核潜艇场景。
光是潜艇场景就有足足120米长度，甚至室内的所有设备都是真实可用的，电影的成本肉眼可见。
很显然，这次空降春节档，林超贤就是想复制6年前《红海行动》的成功。
本来电影的宣发方向很简单，无非就是宣传主旋律和爱国情怀就对了，再加上演员流量也很大，拍点花絮就能坚持到上映。
结果也不知道脑袋里闪过了什么奇怪的想法，愣是拍了一条让人一头雾水的视频。
因为是中国首部核潜艇题材电影，多多少少会涉及国家机密问题，于是《蛟龙行动》就单独针对这一项，在前几天发布了一条营销视频，内容核心就俩字——
保密。
说电影的剧本有严格的保密要求，某些戏份的剧本只能靠导演对演员口述，然后演员再根据个人发挥手写下来。
搞什么，没剧本还拍个啥？
再说你都直接口述了，就把剧本给演员不行吗？
而更离谱的是，电影的剧本还被工作人员三令五申，不能被外国演员看到。
视频中我们可以看到，张涵予在拍戏时手握剧本，等外国演员靠近时突然收起了剧本，神色紧张。
说实话，看完这个视频时我都笑了。
张涵予大叔你是在致敬张艺谋吗？表情太刻意了。
再说视频的逻辑。
你拍电影不给演员剧本，让他们演什么？
再说，你的剧本如此神秘，涉及国家核潜艇技术的重要机密，但问题是，你电影拍完后不上映吗？
全世界的观众不会看到吗？
还是说看《蛟龙行动》之前，每位观众都要签署保密协议呢？
明显就是故弄玄虚，掩耳盗铃。
而面对电影自相矛盾的宣传方式，网友们先是震惊，震惊这个视频的逻辑——
“笑死”
“这什么电影营销”
而另一部分有娱乐心态的网友，干脆不吐槽了，直接配合着这条视频的逻辑开始演戏——
“播放的时候也是趁没人时候放，一旦发现有人进入影院就停止播放。”
“为了保护国家机密，我准备不看这个电影了。”
“为了保密，上映无论线上线下我都不敢去看了。”
一部爱国题材的主旋律电影，愣是让观众产生为了国家而不去看的想法。
当代的南辕北辙莫过于此。
唉，也不知道在编辑这条视频脚本的时候，宣发团队到底在想什么。
这还不是《蛟龙行动》遭受的第一次重创了。
电影上映前，某平台举行的电影活动，为了端水巧立名目设计了多个奖项，2025年春节档一共有六部电影，结果《哪吒２》《封神２》《唐探１９００》《射雕英雄传》《熊出没》五部电影都拿到了奖项。
唯独《蛟龙行动》没有名字。
少数人获奖是荣誉，但大家都有唯独你没有，那就是专门给你的羞辱。
从这场晚会开始，《蛟龙行动》的风评就开始不太好了。
春节当日“想看”人数垫底，业界预测其他电影的票房都是几十亿打底，唯独《蛟龙行动》只有几亿。
还没上映，就被从头到脚泼了一盆冷水。
再将时钟拨回四年前，上一部林超贤的大制作《紧急救援》，因口罩原因上映前几天突然打道回府，巨额宣发成本付诸东流。
同组的电影有的卖给流媒体，有的提前上映，而林超贤一直坚持到年底才上映，最终的结果却是巨亏5.2亿。
而去年的《爆裂点》再度遭受惨败，亏损1.7亿。
虽然两部《长津湖》拿下近百亿票房，但林超贤也只是这大盘中的一角，而自己掌控的项目几乎全部亏损。
到了这部《蛟龙行动》，看得出林超贤着急了。
电影不仅投资大，制作周期长，演员也十分刻苦，进组前就要进行为期8个月的专业训练，完整效仿“封神训练营”的模式，而且林超贤全程亲力亲为，甚至演员在水下的工作时间都不如导演长。
蒋璐霞连连称赞：
“我觉得导演就是蛟龙小队的一员。”
林超贤拼了，他想复制《湄公河行动》的成功，想复制《红海行动》的成功。
然而还没上映，却落了个排名垫底，营销翻车的开场。
目前，《蛟龙行动》已经删除了这一条争议视频，但网友们的吐槽依然没有停歇，蔓延到了其他视频中。
不过好在还有好消息。
春节档之前的内部看片会，网络上已经有笼统评价，看样子虽然《蛟龙行动》不被看好，但评分却是拔尖的。
《749局》的惨败可以得出，电影营销的作用只能发挥三天，长线比拼的仍旧是口碑。
《蛟龙行动》这次会逆势翻盘吗？
拭目以待。
——全文完。
静好
公开上映的玩意，还怎么保密，只许鬼看吗？
幽狼 回复 01-20 16:26
大概进电影院的每位观众都得签一份保密协议吧[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
用户18xxx88 回复 幽狼 01-21 07:32
那就别想票房了！或许有好奇的，但绝大部分人嫌麻烦。
翻江倒海小哪吒
关键就是最近缅甸诈骗事件太火了
用户12xxx22 回复 01-22 00:23
是这些人自己不认可怪谁？
用户12xxx22 回复 01-22 00:22
看不懂就别回复
给你机会你不中用啊
又开始吹牛逼了[大笑]
用户10xxx96
所谓的热辣滚烫，我从来没有看到过
小好 回复 01-20 11:23
也不是那么难看，还行吧
用户10xxx96 回复 小好 01-26 17:48
这只是我个人意见而已，纯粹的不喜欢看这种电影
那个神秘又帅气的男子
自杀式营销[得瑟]
博文戟幽
戏子误国[无奈吐舌][无奈吐舌][无奈吐舌]
晓枫
还记得那个在公开网站上下载信息准备卖给外国人算泄漏国家秘密的案例吗？
黎可 回复 01-21 12:31
公开网站，你觉得他们不会下载还是看不懂中文
平衡上下 回复 01-21 12:52
这是赚外汇，自己都不保密还能怪谁？
用户47xxx00
每当中国要拍一些大场面的电影的时候 总有一些汉奸发表一些言论来诋毁中国的电影
沙漠中的脚印 回复 01-20 05:55
有些电影演员演员在尬演，观众在尬看
晓枫 回复 01-20 09:14
这些话难道不是他们自己说的？是小编瞎编的吗？
1聖
现在电影不宣传电影情节，竟宣传花边新闻，也是无语了。我看电影是为了好看的情节，不是看你花边的。
好你个好
除了熊出没，都是垃圾
用户56xxx46 回复 01-20 18:39
你需要去补补知识了 拍的都不如动画片了还有点脸嘛
irony 回复 01-21 10:48
UC逛少了
星尘
缅甸kk需要蛟龙突击队
天涯
为了配合剧组的保密我就不到电影院和那么多的人看了 等几个月后有高清了我一个人半夜里偷偷摸摸的看吧 这下剧组满意了吧
天地奔雷
我都还没看见蛟龙行动的宣传，就看见你们开始黑了[眯眼睛笑]
用户50xxx25 回复 01-21 05:07
你瞎了看不见怪谁[得瑟]
来过
现在发现爱国方面电影，全被带节奏了，，，，，，，，还有很多没脑子的，还跟着附和，，，，，，
文与武ing
蛟行可有可无，唐探可以删除，熊出必备。
柴圆滚滚看NBA 回复 01-20 14:41
唐仁再探泰国被嘎腰子
lllllllllllllll
现在还有人看电影？
睡不醒 回复 01-20 15:38
看啊，日韩都看，就是不看美
随便来个啥吧 回复 01-20 12:30
有，节假日人多。
秦始皇
你特么笑归笑，提什么749局？你说做这桌菜的厨子疯了，有必要端盘屎上来吗？
用户94xxx50
保密？是怕演员看了本子，嫌弃本子太烂直接跑路吗
似曾相识
[笑着哭]这是对妙瓦底的藐视啊？
yswz
这就开始黑起来了啊
界独往 回复 01-21 07:17
营销视频是他们自己发的。怎么能怪人黑呢？你看了视频就知道逻辑多让人吐槽了
既来之则安之 回复 01-21 00:14
美国年年月月炒，咋不疲劳？自己的是
忘情夜2013
王俊凯以来，瞬间拉低了一个档次[赞]
悟了悟
意思是观众要觉悟高，要保密只购票不观看，五分钟一场骗钱广告，一天排个千八百场，春节票房就是ta
ZGZ
这个还是要看滴
用户10xxx58
怎麼蛟龍行動中的隊伍，變娘了[哭笑不得]
伤城
别天天搞YY电影，多想想怎么不让国人被东南亚国家嘎腰子。
用户11xxx51
都是洗钱电影，你说投资那么多，有没有账目公开
风轻云淡
第一，这就是一种营销手段并且已经取得成功！因为有了另类话题！第二，国外资本是真的厉害！这是彻底都不让国内主旋律电影有市场啊！一点爱国的东西都想杜绝！
幻尘 回复 01-21 01:22
别扯啥国外资本了，就是国内资本想和那个爱国京一样吃这碗百分之百赚钱的爱国饭，专门整这些烂活来提高该电影的知名度
用户10xxx83
为了不泄密，都不看了咋办
用户10xxx33
战🐺在缅甸[呲牙笑]
羔羊
王俊凯三级士官[点赞]，太他么搞笑了[笑着哭]
东哥ing
都公映，谈保密
shangdays888
闲得蛋疼的烂文！
redtrail
资本方可以跟美国签个保密协议，要美国保证不看此电影，同时约束小弟们都不能看，还不够的话，拍完马上封装50年后解密
凉风淅淅染墨雨
这电影拍出来怕是给满天神佛和鬼看的，只适合清明节放了，毕竟要造核潜艇的是人，这些神鬼啥的都是用仙术魔法攻击[得瑟]
用户16xxx62
凡是营销号说不好看的我都要去看……不对，这是计中计中计
晨雨
我的嘴可不严实，所以我不能看！[笑着哭]
河马传说
总有些网评屁股不正
用户48xxx68
前天天看到预售票价19.9元，这么便宜，还是不看了吧，怕踩雷了没买！不吹不黑，预售第一天真的是19.9，过了两天都涨价成四五十一张了[笑着哭]真心看不起了！
hhde
电影拍摄三个月 幕后三个月 保安看门保护影片6年半 整个电影耗时7年[呲牙笑]真TM恶心死了
心没无爱
这搞电影的骗子们，又开始吹牛逼骗老百姓的钱💰了！[并不简单][并不简单][并不简单][并不简单]
还我青春
汉奸还少吗～
用户14xxx76
有人怕了！既然国家敢让这电影放，就不怕什么泄密！那些不怀好意的人想在电影没上映之前就开黑。电影好不好，请放映了之后再评价！
看到我叫我滚去码字
如果真如你所说，这个营销确实够贰哔[笑着哭]宣发团队里沙哔含量过足[笑着哭] 但单就个人印象来说，还是更不看好射雕[笑着哭] 原因无它，粉丝向电影，就不可能有好的[笑着哭]
人世浮沉繁华落幕
热辣滚烫就是一部垃圾片。。。居然那么多人为此埋单，说明国人中垃圾占比非常高
毛毛
都拍成电影了，还保密？扯什么蛋呢
螺丝钉
资本忽悠百姓，结果惨不惨？？？？
风攻毁迹
很多年没看过电影了，电影院照样人满; 电视剧也很久没看，每年一样推出很多新剧。... 斗音，占据了我每天空闲的时间
阿连
哈哈，我劝你先别急
大神父 王喇嘛
算盘打歪了，应该在四大家族被端时，趁热打铁就上了，但是怕被说成蹭热度发财、想着春节档大卖，没想到临近春节，又出王星这档子事， 这段时间我在短视频平台，浏览器这些app上都没有看到相关宣发内容，极大的可能性会撤出春节档，等待妙瓦低被端，或某些成功的大事件时上映。
天青落雨
还好，愿意把头发理了，真看不得那些又想演军人，又舍不得剪短长毛的。
遊戲正在繼續
为了国家，你的看，你不买票，电影院怎么纳税。其他上头怎么纳税。
随风
战狼已经骗了好多人了，还来这样的
五花肉大叔
既然是要保密，那你干啥要拍出来呢
郭锦鸿
你特么的不是蠢就是坏！贾玲什么时候自己营销自己减肥的？不就是你这种无聊的公众号为了流量无下限的吹捧踩踏？！无聊无耻！
用户10xxx69
熄火，这种鬼题材根本没人看
神魂颠倒
又不能把潜艇开到庙瓦迪去。还说先进。
zhanghan
这个电影谁看谁就是间谍
没有碗不干饭
做作
用户10xxx49
三十多年没进过电影院了！！[睡觉][睡觉][睡觉]
铭严
一个电影搞的好像要不偷走样，搞这这么神秘，不上映了，上映了就是脱裤子放屁[呲牙笑]
披着青铜的王者
营销号又开始带节奏了！反正这部电影我是必须去看
噼里啪啦
没张译看个啥
_______殇城づ
反正不看什么战，王俊什么的没有演技的作品
小帅不吃肥肉
疯狂消费这群爹们的爱国情怀，一些没脑子的还就喜欢跟风[笑着哭]
用户10xxx08
有卵用
网友
算了吧 懒的吵
语很鱼
骗子眼中的真实世界。
lou_dongfeng
获保密奖
葉華徽
保密？ 意思是让我别看是吧
Long
这营销的角度真让人头大，他们自己不尴尬，我都替他们尴尬…[滑稽笑]
用户10xxx85
电影就是电影又不是现实，要求那么高干嘛
孤风夜雨
核潜艇？1：1？
用户54xxx02
林超贤对战争场面的把控确实牛逼
用户17xxx80
贾玲的减肥电影我不会看，我只看肥嘟嘟的贾玲，她的人设就是肥！
用户17xxx31
今年就看封神和蛟龙
用户10xxx61
资本把爱国当成生意
blueblue1058
随黑子怎么黑我还是会去看[得瑟][得瑟]
龙井小麦
电影院里里面安上电椅，看完就电死。
【朝中措】
靠主旋律和爱国情怀营销，赚钱，资本真是啥都不放过。
信念de锚
看这个电影必须开无犯罪证明，并且签署保密合同！[鼓掌]
宗人府
从后往前排就对了
小松鼠
被其他资本针对了呗[得瑟]
无名
这光滑反光的大脑门[笑着哭]
布偶捕鲸
深谙战忽局精髓，我们要保持队形，绝不去观看，以免造成国家损失，，，不过老外会来买单吗？
国内专业评论员
国家机密肯定不能给外国人看，这没毛病啊，必须支持
看见左眼眉毛
这么一说更要去看了我
迷蒙客
这种电影要是在缅北四大家族被铲除的时候上映绝对大卖，现在嘛就呵呵了
三清公子（Rocky.chen）
典型的把大众当弱智来糊弄！保密的东西你还敢拍？你有资格拍？竟然是保密的，你何德何能得知？真是笑死人了！
我没势钱人才
我担心在看的时候国安来找我
绝世而独
一个电影而已神神秘秘的
阿弥陀
说实话，还是当初拍的流浪地球2用心，看过幕后的才知道中间制作有多难
幸福亲吻妳
我要看熊出没，我还是个宝宝。[呲牙笑]
用户11xxx53
看了会不会有泄露国家秘密的嫌疑
真吃啊
来自香港的垃圾导演，大陆很多神剧就是被这帮垃圾带起来的，只会为了利益一味的奉承，根本没看头
用户10xxx77
装逼装过头了
sk8er2005
看到那些脱离实际的科幻装备，我作为军迷，瞬间就没了看的欲望
德川一藤
非常难看，那造型就是杀马特
赵生2022
看完这电影的观众需要去大西北隔离脱敏五年才能回家[得瑟]
一蓑烟雨
脑残，意思是间谍花几十块买张电影票就能窃取我们的机密？
杜杀
为何只字不提黄轩，这个队长难道所托非人？🤔