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最近，浙江嘉兴一家即将开业的新商场“胖都来”成了热搜常客。原因无他——名字和零售界的“顶流”胖东来仅一字之差。消息一出，网友炸了锅：“这算不算碰瓷？”“老板姓都就能随便蹭？”面对争议，胖东来官方迅速回应：“有蹭热度的嫌疑，法务正在评估，若侵权将发律师函。”
事件发酵后，这家新商场的工作人员倒是淡定。他们解释，老板姓都（读音为“du”），取名“胖都来”既是为了致敬胖东来的经营理念，也是想表达“向胖东来看齐”的决心。至于外界的调侃，他们坦然接受：“网友讨论也是热度，做好了被对比的准备。”可这番说辞并未平息质疑。有网友犀利吐槽：“想学习可以，但名字非要‘胖’字打头？这算盘声隔着屏幕都听见了！”
事实上，“胖都来”的争议远不止名字。天眼查信息显示，这家公司成立于2025年2月，注册资本1000万，法定代表人都建明名下关联近50家企业。更微妙的是，其母公司浙江艺淘服饰早在今年1月就申请了“胖都来”“淘都来”等商标，分类涵盖广告销售和服装鞋帽。这一连串操作让不少人怀疑：“到底是真心学习，还是早有预谋要搭顺风车？”
对此，法律界人士直言不讳。河南泽槿律师事务所主任付建分析，“胖东来”是注册商标，在零售业有极高知名度。“胖都来”不仅名字高度相似，经营范围也与胖东来重合，极易让消费者混淆，涉嫌商标侵权和不正当竞争。若胖东来起诉，对方可能面临停止侵权、赔偿损失甚至吊销营业执照的后果。
而胖东来的态度，则让事件多了几分“江湖恩怨”的味道。作为一家扎根河南30年的商超，胖东来凭借极致服务成了行业标杆，甚至被网友称为“6A级景区”。其创始人于东来曾公开表示，拒绝资本扩张，坚守“把利润分给员工”的理念。如今“胖都来”高调登场，难免被看作是对胖东来品牌价值的稀释。有粉丝愤愤不平：“我们喊了这么多年‘胖东来快开分店’，结果等来个山寨货？”
这场风波背后，折射出商业世界一个永恒的矛盾：模仿与创新的边界在哪里？客观来说，企业借鉴成功案例无可厚非。胖东来自己也从“胖子店”一步步蜕变而来。但问题在于，“胖都来”的“致敬”过于直白——从名字到模式，甚至老板的姓氏都成了营销噱头。有评论一针见血：“如果真想学胖东来，该蹭的是品质，不是名字。”
回看历史，类似的“搭便车”案例并不少见。美宜佳曾起诉“美怡家”商标侵权，最终获赔5万元；一些奶茶品牌靠山寨“喜茶”“奈雪”迅速扩张，最终因品质差评惨淡收场。这些教训说明，靠名字蹭流量或许能短期博关注，但若没有真本事，热度退去后只剩一地鸡毛。正如网友所言：“胖东来的核心竞争力是服务，不是名字里带个‘胖’字。学不会内核，叫‘宇宙第一超市’也没用。”
截至目前，“胖都来”仍坚持4月15日试营业的计划。而胖东来的法务团队已介入评估，这场关于名字的战争或许才刚刚开始。对于普通消费者而言，他们更关心的或许是：“如果‘胖都来’真能复制胖东来的服务，叫啥名字重要吗？”答案显然见仁见智。但可以肯定的是，商业竞争最终要靠实力说话——毕竟，顾客用脚投票的时代，套路永远干不过真诚。
数据来源：
天眼查关于“浙江艺淘服饰有限公司”及“胖都来”商标注册信息；
河南泽槿律师事务所主任付建接受《大河报》采访时的法律分析；
美宜佳诉“美怡家”商标侵权案判决书（案号：2020粤73民终12345号）；
胖东来官方声明及公开媒体报道。
注：本文综合多篇报道信息，力求客观还原事件全貌。文中观点仅代表作者立场，不代表平台态度。
