“白月光”回来了！

11月12日，断更1217天的上亿粉丝博主“李子柒”终于恢复更新，无数网友大呼“回来就好”、“我的电子榨菜回来了”……

值得注意的是，李子柒虽然回归了，但是李子柒品牌特定产品经营权依旧不属于李子柒。

01

本应是老板，却沦为“最惨打工人”？

李子柒品牌特定品类运营权仍属于杭州微念

11月12日，李子柒在包括微博、抖音、快手、Bilibili、You Tube等全网平台更新了最新的2条视频，“手工雕漆隐花的漆器制作视频”和“手工制作森林衣帽间，实现躺在沙发上看星星”。视频发布后，很快突破千万播放量，吸引无数网友评论。

然而，面对李子柒视频爆火，其前公司对记者表示，“李子柒目前没有内容创作方面的合作，但李子柒品牌特定类目由微念独占许可经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下。”

网友表示疑惑：说双方没合作，又说品牌产品一直都是微念在经营，这到底怎么了？

也有看懂的网友表示“微念不放李子柒产品经营和所有权，我个人坚决不买李子柒产品”、“现在螺蛳粉项目不是她的了，支持她另创一个品牌”。

以天猫旗舰店为例。天眼妹看到，李子柒旗舰店目前粉丝684.3万，其关联的资质证明为「杭州微念品牌管理有限公司」。

该店铺销售多个李子柒品牌相关的产品，其中排在店铺前列的为别为“李子柒螺蛳粉”、“李子柒藕粉”和“李子柒酸辣粉”，显示已售20万+、8万+和2万+。

按照杭州微念的回应，虽然这些产品都叫“李子柒”牌，但和李子柒这个人没关系。

02

“资本好手段”？

李子柒和杭州微念的爱恨情仇

据公开资料，出生于1990年的李子柒（原名李佳佳）是孤儿，由爷爷奶奶养大。14岁时，李子柒辍学外出打工，曾在餐厅、酒吧等地工作。2012年因相依为命的奶奶重病，李子柒抛下所有回家照顾奶奶。

回乡照顾奶奶时，李子柒开淘宝店，为了引流，拍摄短视频。但后来短视频火了，淘宝店却没啥起色。最早吸引人关注李子柒的是她的桃花酒视频，随后是手工制作兰州拉面视频。

2016年，视频小爆的李子柒吸引了杭州一个名叫刘同明的男人的注意力。他给她发私信赞美她视频拍得好，不远万里飞去成都请她吃火锅。

最终两人经过畅聊决定合作：李子柒负责内容创作，刘同明创办的杭州微念负责李子柒的一系列IP品牌运作。

天眼查官网显示，「杭州微念品牌管理有限公司」成立于2013年2月，法定代表人为刘同明，注册资本776万元，公司主营品牌管理、文化娱乐经纪人服务、食品互联网销售等业务。李子柒从未出现在这家公司的股东名单上，也未曾在这家公司任职或者成为受益人。

2017年7月，「四川子柒文化传播有限公司」成立，分别由「杭州微念品牌管理有限公司」和李佳佳（李子柒原名）持有51%和49%的股份。

图注：查公司（历史股东信息）

2018年8月17日，李子柒同名天猫店上线开业。据自媒体统计，李子柒天猫店上线6天，仅有5款产品，销售额却破千万。另据微念透露，2019年双十一，“李子柒”品牌销售额突破1.5亿。虽有如此骄人成绩，但李子柒和微念的矛盾却开始凸显，据媒体报道，双方分歧在股权和合作分成上。

如上文提到的，李子柒从未出现在微念的股东行列，以及从未曾在这家公司任职。但依靠李子柒的短视频爆火网红IP，微念公司不断获得融资。

2021年7月，由字节牵头，多家资本共同战略投资微念，这一融资也顺利让微念的估值站上50亿。然而，这些巨额收益，与李子柒本人无任何关系。

图注：查公司（融资历程）

2021年7月，在发布完《柴米油盐酱醋茶》的视频后，李子柒全网账号开始无限期停更。据有了解情况的投资人称，李子柒跟微念以及股东方面称，她要去学习充电，需要提高自己，所以暂停内容更新。

同年8月30日，李子柒在社交媒体上表示“大清早报了个警”。很快，“李子柒报警”迅速登上热搜，引发外界诸多猜想。

不仅如此，有网友发现李子柒秒删的回复内容中还提到了“资本好手段”。

2021年10月，子柒文化正式将杭州微念及刘同明告上法庭。

图注：查公司（立案信息）

不过，经过几轮官司，最终以杭州微念主动撤诉结束。2022年12月27日，微念在其公众号上发布《和解公告》，称双方达成和解。

2023年1月31日，持有「四川子柒文化传播有限公司」51%股权的「杭州微念品牌管理有限公司」退出该公司股东行列。

图注：查公司（历史股东信息）

03

停更依旧月入78万

知情人：后续李子柒会持续更新

2023年4月，有媒体发现，即使断更一年多（从2021年7月停更算起），李子柒在You Tube上每月的收入依旧高达78万多。

昨天（11月12日）李子柒更新2条视频后，有媒体统计，其仅抖音、微博、快手三大平台，就一夜涨粉超380万。

11月13日中午，李子柒再次更新视频，“因为想唱这首歌，所以才做了一朵绽放于蜀锦之上的绒花。祝福看到这个视频的朋友，锦上添花、绽放绚烂，称心如愿、一世荣华！”

视频中依旧是李子柒式的田园浪漫，为了制作绒花，李子柒从采桑叶养蚕开始，再是纺纱、染色……经过无数个日日夜夜，才终于制作出一朵可以“绽放”的绒花。穿着蜀锦手工制作的礼服、戴着亲手制作的绒花花冠，在旷野里弹琴唱歌的李子柒，网友夸赞：美得像是一幅画。

视频的最后，还剪进了从2017年起这些年李子柒拍视频的剪影，仿佛在告诉大众她这一路的历程。发完视频，李子柒还特意发了备忘录“小作文”，称自己很幸运，能够遇到粉丝们，感谢粉丝们的珍视，祝大家都“如愿”。

有接近李子柒的知情人接受媒体采访，称李子柒断更的三年时间，外出了上百次，拜访了许多位非遗文化传承人，学艺，对谈，深耕研究民俗文化，了解这些手艺背后的故事脉络，制作材料的历史底蕴。“后续李子柒会持续更新”。

在李子柒恢复更新前，有网友发现李子柒去了“成都古蜀蜀锦研究所”，在背后默默耕耘非遗；还曾受邀以“熊猫姐姐”的身份，为自己的家乡四川绵阳代言，邀请大家探访熊猫家园。

李子柒曾在接受央视采访时表示，想做三件事：推动乡村振兴，为老百姓增收；做好非遗传统文化的传播和推广，以及希望能够正确引导青少年的价值观。

天眼妹看到，目前「四川子柒文化传播有限公司」已经由李子柒99%控股，并99%受益。

图注：查公司（股东信息&最终受益人）

该公司名下已经成功注册了超两百枚商标，包括“李子柒”、“柒家好物”、“liziqi”、“子柒”等。

图注：查公司（商标信息）

天眼查商业履历信息显示，李子柒（李佳佳）现关联3家企业，均为存续状态，包括「四川子柒文化传播有限公司」、「绵阳市涪城区大土土花艺工作室」和「上海沉香里创意策划工作室」。

图注：查老板（所有任职企业）

图注：查公司（投资人信息）

你看过李子柒的视频吗？怎么看待她的回归？来评论区和天眼妹聊聊吧～

（摘编自微信公众号天眼查）