文｜主持人 戚耀琪 图｜源自互联网

据新晚报、红星新闻等媒体报道，日前，极氪副总裁杨大成在社交媒体上发布了在极氪MIX上吃火锅的视频，引发大量网友吐槽。

视频中，杨大成一行人180°旋转了前排座椅，与后排面对面，还在可拓展桌板上摆放了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜，以及四个蘸料小碟。杨大成还强调车里空调效果好，感觉很凉爽。他还表示可以在车里打麻将。

厂家想宣传的是，野外露营在车上就可以做菜聚餐甚至煮火锅，因为有：大到可以放下张大桌子，4个座椅可以面对面，可以用电做菜煮火锅。

可是，评论区在讨论的是：为什么要在开车的时候吃火锅？

对于这段宣传视频，很多网友吐槽表示吃火锅、打麻将是汽车的伪需求，认为极氪的营销方向错误。“我开了二十多万公里的车了，没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望”“整个火锅真没必要，就火锅的油烟和蒸汽，车子是一次性的啊”“一车火锅味怎么去掉？急刹车咋办?”

值得一提的是，宣传视频里的火锅并未点火，锅上没有雾气蒸腾。网友指出，极氪只是在摆造型，为了体现产品能力，没场景硬搭建。

有网友说，有个使用场景用得着这功能，就是节假日高速堵车的时候，打扑克还是包饺子还是吃火锅都变得优雅了。还有网友建议，开发一辆汽车，路上脚开累了可以自动泡脚按摩，开车相亲路上可以自动刮腿毛等功能。

极氪副总裁杨大成昨天则回复说：初衷是想多展示下极氪mix的多样场景，没想到引发大家这么多的讨论。

这并非车企首次整活营销。今年年初，智己汽车发布了一张在车内吃火锅的海报。一名女模特手拿筷子坐在后排，面前摆放着九宫格火锅，配文“这辆车，就是你的噱头”，再次被网友质疑“为了场景而场景的营销”。

今年5月，极石汽车创始人昌敬声称：“车载马桶马上就要来了”。4个多月后，昌敬发布了一段视频显示，车载马桶其实是中岛储物盒收纳了一个不大的马桶圈，可以套一个塑料袋使用，还能放除臭和吸水凝胶。很多人指出这根本谈不上创新设计，更像是在制造营销话题。

汽车行业分析师刘昊告诉红星资本局：“目前智能汽车卷技术、卷配置、卷服务，快要卷无可卷。一些没有品牌优势的车企剑走偏锋，通过营销某个场景来博流量，这种营销存在用力过猛甚至翻车的风险。”

就在11日，特斯拉发布了两款没有方向盘和加速踏板的电车开到了发布会上，一个是赛博无人驾驶电动车，一个是无人驾驶多用途车。这让国内网友和粉丝一片尖叫之余，也让国内车界保持了短暂的尴尬。13日，马斯克旗下太空探索技术公司（SpaceX）新一代重型运载火箭“星舰”发射升空，用发射塔的机械臂在半空中捕获助推器并实现回收。

马斯克火箭回收现场

于是，有网友留言，马斯克在研究火箭，我们在研究车内吃火锅。有人的科技是B2，有些人则是反过来生产。