“陆地博尔特，水中潘展乐”。这是游泳运动员潘展乐在巴黎奥运会以46秒40的成绩打破世界纪录并赢得冠军之后，网友给出的评价。12月11日，这位“中国飞鱼”、奥运冠军、世界记录保持者，再次解锁新的身份——海澜之家品牌代言人。作为巴黎奥运会后，潘展乐官宣的首个服装品牌，国民品牌海澜之家与新晋国民偶像的强强联合，引起业界的广泛关注。

2枚奥运金牌，3次刷新世界纪录

——世界冠军潘展乐

“纪录，就是用来打破的”。潘展乐曾多次说下这句话，而他也一直用成绩，证明了这句话。

2024年多哈世锦赛上，潘展乐在男子4X100米自由泳接力决赛中，第一棒游出46秒80的成绩，打破罗马尼亚天才波波维奇46秒86的世界纪录。

2024年巴黎奥运会上，潘展乐在男子100米自由泳决赛中，以46秒40的成绩打破世界纪录摘得金牌，这是中国游泳历史上第一个男子短距离自由泳奥运冠军。随后在接下来的男子4X100米混合泳接力赛中，潘展乐在最后一棒以45秒92的分段成绩逆转全局，助力中国游泳队夺得金牌，打破了美国队对该项目长达40年的垄断。

2枚奥运金牌，3次刷新世界纪录，这是潘展乐超凡实力的象征，更是他追求卓越、永不止步精神的闪耀徽章。

伴随着实力夺金所闪耀的熠熠星光，巴黎奥运会后，潘展乐迅速成为各大品牌争相邀请的代言新宠。在这波商业合作的浪潮中，海澜之家成为其巴黎夺冠后首个官宣的服装类品牌，一个是深耕中华大地20余年的国民品牌，一个是20岁的全民正能量偶像，这对全新国民组合的双向奔赴，基于怎样的价值契合？

国民男装品牌

为什么选择世界冠军代言？

近几年来，奥运冠军成为品牌代言的热门人选。潘展乐夺冠后，众多品牌纷纷抓住这一全球瞩目的契机，借助奥运会以及知名运动员的强大影响力进行营销布局。

今年12月，海澜之家官宣潘展乐成为其品牌代言人。事实上，随着奥运会的热潮褪去，消费者的目光逐渐回归日常生活。海澜之家选择在这个节点进行官宣，这一举动，无疑体现了品牌对于代言人传播的深刻理解。在世界冠军的身份之外，选择潘展乐，让代言不再是一次短暂的流量交换，而是深度的精神共鸣，这是两者合作更深层次的价值传递。

此外，海澜之家在运动领域的布局由来已久。多年来，海澜之家集团聚焦“集团化、多元化”的发展战略，不仅打造男装、女装、童装、职业装、家居生活等多品牌矩阵，旗下斯搏兹、HEAD等运动线业务及品牌，均取得了市场的广泛认可。2024年，海澜之家以“倡导健康生活”为理念，持续冠名了无锡马拉松、江阴半程马拉松、环蠡湖半程马拉松等大型体育赛事，将运动的正能量传递给每一位国民。这一次，通过与奥运冠军的携手，海澜之家的运动之旅，将走得更远。

海澜之家×潘展乐

实力与生命力的双向奔赴

除了一脉相承的运动理念，海澜之家与潘展乐，有着更内涵丰富的精神契合。

相同的拼搏之路

在品牌与个人成长的道路上，海澜之家与潘展乐展现了同样的进取精神。

“每天要游15000米，即使筋疲力尽，也从未厌烦。”追逐冠军的道路上，潘展乐以永不言弃的坚韧，诠释着进取的真谛。

对应到海澜之家，这份精神同样体现在不断追求卓越的品牌历程中。每一次面料科技的革新，每一款设计细节的打磨，都是海澜之家对品质生活的执着追求。正如潘展乐在泳池中挑战自我，海澜之家也在服装行业的浪潮中，勇立潮头，不断突破，以更加时尚、舒适、高品质的产品，引领男装潮流的新风尚。

相同的鲜活生命力

在水中劈波斩浪，生活中的潘展乐也同样鲜活酣畅。

连月来，#潘展乐告状# #潘展乐霸气回应外国选手质疑# #潘展乐解散粉丝群#等词条频繁登上热搜，他的率真表现和“潘言潘语”，让大家多次看到这一届奥运选手的自信、真实和松弛，也让万千国民感受到全新的体育英雄叙事。这是 青春的无畏力量，也是生命力的尽情绽放。

以“创造有生命力的服饰”为品牌理念，海澜之家持续深化服饰与人的情感联结，让服饰成为穿着者个性与情感的延伸。因此，海澜之家坚持服饰设计应该既贴合身形特点，又彰显个人风采；既满足实际需求，又传递心灵共鸣，让每一位追求梦想、热爱生活的人，都能在服饰的映衬下，尽情展现自己的生命力。

可以说，从国民偶像到世界冠军，海澜之家始终如一地选择那些在时代浪潮中熠熠生辉、真实灵动的人物，演绎服饰鲜活的生命力与深刻内涵，这是海澜之家对代言人的坚持，也是海澜之家与潘展乐双向奔赴的美好见证。

相同的榜样力量

作为奥运冠军和年轻一代杰出代表，潘展乐用他的成功经历、奋斗历程和积极向上的生活态度，诠释了什么是真正的体育精神，也激励着更多年轻人追求梦想、勇敢前行。

而作为男装品牌领航者，海澜之家在致力于为消费者提供高品质服饰的同时，更展现出民族企业该有的社会责任感与担当。自2014年起，海澜之家连续十年启动“多一克温暖”公益项目。从帮助偏远地区师生温暖过冬为始，“多一克温暖”已走遍全国24 个省、市、自治区，为上千所偏远地区的师生们送去了数十万件量身定制的羽绒服，并在抗震抗洪、防疫救灾、乡村振兴等各项事业中，贡献着自己的力量。此外，海澜之家顺应时代潮流，积极拥抱智能制造与数字化转型的浪潮，通过海澜云服智慧工厂的数字化生产力，持续引领服装行业健康高质量发展。

从青春力量与品质匠心的热烈相拥，到时代精神与时尚潮流的深度交融，潘展乐以无畏的逐梦姿态，代言着海澜之家不断突破、追求卓越的信念。两者的结合，不仅是商业与体育的携手，更是梦想与坚持的共鸣。在未来的征程中，他们必将共同跨越潮流的波涛汹涌，引领广大青年勇敢逐梦，激发全社会对拼搏精神与时尚美学的无限向往。让我们共同期待，潘展乐与海澜之家，在彼此的合作中创造辉煌，在各自的领域中书写传奇，共同照亮时代的奋进之路，为社会的发展注入源源不断的生命力。

来源：新华网客户端