撰 文丨星 野
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
超长视频集中涌现，用户日均搜索请求翻倍，“抖音精选”和“抖音搜索”两款应用先后推出……今年以来，我们能够明显感受到抖音的悄然进化。这些“突变”背后，其实是长期以来抖音用户与算法协同成长的结果。
当越来越多用户借助算法的力量开阔眼界，收获新知，更多细分领域的创作者也都有了生存空间，抖音的内容生态才会日益繁荣，边界才会得以不断扩展。
超长视频并非“昙花一现”
“343分钟的盗墓笔记，450分钟的红楼梦，55分钟的百年孤独，160分钟的霍乱时期的爱情，240分钟的白鹿原，1000分钟的雍正王朝，900分钟的高一数学，你们抖音解说圈要考研啊～”
前一段时间，超长视频在抖音悄然走红，曾经引发了业内外的一阵热议。这些以“本视频耗时N年制作，共计xxx分钟”的视频，动辄获赞数十万乃至几百万，一时之间蔚然成风。“超长视频”也一度成为了抖音新的流量密码，颠覆了抖音一直以来“碎片化”的固有标签。
如今，距离超长视频的爆火已经过去了三个多月，它是否在抖音站稳了脚跟，成为一条日益宽广的新赛道？我们追踪了一些标杆博主的后续表现，来看看他们是否只是“昙花一现”。
6月7日，@米三汉 一条“耗时5个月制作，共计450分钟，一口气看完《红楼梦》”的视频成为爆款，5天时间播放量超过1.3亿次，获赞1200多万次。他后续的“一口气看完名著”系列虽然未能复制《红楼梦》的成功，但热度依然十分可观，《三国演义》《聊斋志异》视频点赞量都超过百万，抖音也成为这位昔日B站UP主的主阵地。同样的，在《333分钟看完现代物理学》这一爆款之后，@科学认识论 的关注度并未一落千丈，《74分钟看完量子力学》依然获得了15万点赞，它也在持续创作关于反物质、超弦理论等的超长视频。
在@米三汉、@科学认识论 之外，越来越多的创作者也都加入到了超长视频的潮流之中。不久之前，知名影视博主@木鱼水心 还在抖音发布了一条“8小时一口气看史记本纪”的视频，点赞数突破15万。
由此可见，超长视频的流行背后，有着扎实而稳固的用户基本盘。他们通过点赞、留言、关注、分享等行为，对自己认同的内容投票，这些行为启动了算法，进一步让创作者获得了流量。超长视频的走红，并非是抖音的“拔苗助长”，而是平台上的求知人群“用脚投票”出来的，是平台知识生态瓜熟蒂落的自然现象。
超长视频的出现，以及甲骨文、弦理论、星际化学等小众知识的走红，再一次印证了抖音一直以来的内容泛化能力，它总能一次次点亮全新的内容版图。这些硬核知识之所以能被千万人看见并追捧，离不开抖音算法的高效连接，在提升信息分发效率的同时，也让好内容总能找到自己的精准受众。
算法，帮用户打开新世界大门
95后女孩李右溪在抖音上科普甲骨文的“前世今生”，短短一年时间吸引了70多万粉丝，用满腔热爱带火了这一昔日“绝学”。90后物理学女博士周思益在抖音讲述弦理论和宇宙学，两年时间里吸引了120万粉丝，除了这些不明觉厉的高深知识，抖音上还活跃着一大批教人识字的“扫盲”博主，在大众看不见的角落里依然吸引了数十万粉丝。
这些小众冷门知识博主的走红，要归功于网民自发传播与算法机制的结合——正是推荐算法精准有效的分发，让这些内容被有需要、感兴趣的人看到，而他们通过积极的互动给予内容以正向反馈，帮助算法将其推向更多的人群。这意味着，在平台算法面前用户并非是被动的接受者，而是通过一举一动主动参与信息生成。不仅如此，算法推荐不只可以强化用户原有的兴趣，更有可能激发新的兴趣。在“一口气了解中国诸神”等超长视频的评论区，不少人都表示打开了新世界的大门，点开之前都不敢相信自己竟然能坚持看到一小时。因为刷到了周思益的视频，许多人多年前的物理热情“死灰复燃”，由此在抖音上重回高中课堂。对于他们而言，算法不仅没有让他们的视野日趋狭隘，反而帮助他们增长见识，开拓眼界。
对于平台上的知识创作者而言，算法能让他们的每一条视频都找到对应的兴趣人群，还能实现圈层化流量聚合，形成一股破圈传播的能量，受众规模也在“滚雪球”的过程中越来越大，那些在现实中几近失传的“绝学”，在算法的加持之下也有望走出无人问津的状态，重获生机。
在走红之前，李右溪是那一届甲骨文专业的“独苗”学生，这一冷门专业面临难以为继的窘境，通过她的努力，甲骨文的魅力吸引了70万网友，不再门庭冷落。在杨维云等抖音“扫盲博主”进入大众的视线之前，国内3800万“文盲”群体的困境和需求并未受到足够重视。正是算法推荐将他们领进了一个个教授识字的直播间，实现了学生与老师之间的高效连接，从而建起了一座无远弗届的空中夜校。在这一过程中，科技向善、知识普惠等理念体现得淋漓尽致。
搜索+算法协同合作
为人与内容创造更多连结
知识类内容在抖音上的兴起，依靠的不仅仅是算法与用户之间的协同进化，更有搜索与推荐之间的通力合作，将用户主动的搜寻意图融入算法机制之中，让原本在推荐分发里不占优势的内容得到更多流量。据了解，目前抖音用户每人每天平均发起7次搜索请求，去年同期仅有3次。
很多知识类、攻略类等内容在发布3个月之后，搜索而来的流量占比可以达到50%以上，精心制作的优质内容也可以享受到源源不断的”长尾效应”。
近日，抖音上线了独立的搜索APP“抖音搜索”，这意味它充分意识到了平台用户日益增长的搜索需求。当抖音的各类知识、生活百科内容足够丰富、细分，意味着用户的每一个问题都能得到精准解答。算法聚沙成塔汇聚而成的圈层化内容，为搜索提供了取之不尽的宝藏，而搜索透露出的每一丝用户需求，也将会使算法推荐更加个性精准。年过八旬的退休老人梁振清为了发挥“余热”，在抖音传授自己毕生所学的农技知识，一年多时间就吸引了22万粉丝，一条“冬季菜园管理”的视频就收获上万点赞。很多用户都在评论区询问自己种的蔬菜如何种活。在从未做任何平台推广的情况，他们是如何发现梁老师的？
首先，算法能够准确地将他的视频推给对三农、乡村、农技感兴趣的用户，其次，当用户在抖音搜索“栀子花怎么养”“发财树生虫怎么办”等问题时，梁老师的视频将会成为答疑解惑的“及时雨”。用户在解决问题之余，也会继续在这里了解更多的农技知识，成为直播间的常客。
无论是推出专注中长视频体验的“抖音精选”，还是上线鼓励用户主动搜寻的“抖音搜索”，从今年以来一系列动作不难看出，抖音正在努力帮助用户打开更大的世界。无论是“抖音精选”的内容分类，还是“抖音搜索”的“有问题，Q抖音”，都是在算法之外，激活更多人与数据相遇的可能性，提升平台的连结力。
在帮助用户不断突破“信息茧房”的同时，抖音也在一步步地拓展自己的触角和边界，让短视频的生命力不断延续下去。
