一连几天，国乒队基本就没从热搜下来过。

8月13日晚间，有关“陈梦已开办乒乓球学校”的相关词条冲上热搜第一，同期，关于陈梦父母已注册陈梦名字商标的词条也迅速发酵。

PConline发现，大部分网友都会将这两起事件混为一谈。实际上，据青岛广电消息，陈梦（国科大）乒乓球特色学校于2022年成立，是由北京宽高教育集团旗下的中国科学院大学（青岛）附属学校与青岛鑫梦彤乒乓球运动俱乐部联合组建，后者前身为“山东省乒乓球队青岛训练基地”，创办人为陈梦的启蒙教练董熙。

而所谓陈梦父母注册商标的公司，据企查查数据，青岛梦海圆文化传播有限公司于2017年成立，由陈梦母亲逄敏和父亲陈樑共同持股。从其经营范围来看，主要涉及的更多是体育经纪以及商品销售相关业务，暂不包含技术培训业务。

但PConline搜索发现，陈樑名下倒是有一家主营乒乓球培训的俱乐部：青岛陈梦乒乓球运动俱乐部（曾用名：青岛梦享乒乓球运动俱乐部），于2020年成立。截至目前，陈梦父母亲名下在营企业共为3家。

陈梦开办培训学校一事能引起如此大的舆论反响，一定程度上与事件发酵前几天，张继科就因直播卖课再上热搜有关。

上了热搜的奥运冠军们退役后何去何从？一当教练，二去卖货。综艺刷脸后下场直播带货，早在前两年就成为退役运动员们除了换道“教坛”外的普遍选择。

但对大部分观众来说，体育明星自带的“为国争光”的光环和滤镜和在镜头前“吆喝卖货”的主播形象本身就是反差的，在前两年的明星艺人“下沉式”直播带货潮退潮后，这些体坛巨星该如何平衡自身媒介形象和个人IP商业变现，仍是一大挑战。

“张指导乒乓巨星扬”抖音账号的最新一条视频发布于8月12日。

在8月6日晚，张继科因在“张指导乒乓巨星扬”出镜带货迅速引起热议后，该账号的日常运营似乎并不受太多负面影响。

飞瓜数据显示，近2周 “张指导乒乓巨星扬”抖音涨粉近50w，截至目前粉丝量为72.3w。（体育行业账号中）涨粉数仅次于许昕和汪顺。据四川观察报道，张继科直播教球所在的俱乐部负责人回应道，张继科每天很忙，目前课程没受影响，暑假班名额已满，报不了了。

事情的起因源于8月4日，在樊振东对战莫雷加德获得金牌，完成超级大满贯后，已经一年半没有在社交平台发布任何动态的张继科发文祝贺：“实力为主，预言为辅，满贯+1，圆梦巴黎！”

随后，其抖音账号在一周内连发3条视频，一则祝贺樊振东、一则自己与波尔的对战视频，以及一则祝贺马龙再次卫冕。

同时，张继科还在其视频评论区多次发言，8月以来，关于张继科的微博热搜高达13条。

此举也被网友视为张继科洗白+复出的信号。

据悉，“张指导乒乓巨星扬”账号所关联企业为宁波市海曙巨星扬文化创意工作室（个体工商户），成立于2024年4月30日，经营者正是张继科。

该账号推出乒乓球线上教学训练直播课程，课程内容包括技巧、步法以及个人风格与打法体系的建立；定价为199元，包含5节课，每节课的时长为100分钟，总计教学时长高达500分钟，平均每节课大约只需40元。

低廉的价格+张继科大满贯的成绩，该课程无疑是抢手货，仅8月5日的直播，观看人次就高达300万，在课程预约界面上，已有1535人预约了该课程。

但值得注意的是，这个100元的课程其实是线上课程。据该账号客服曾回应，“线下课直接私信抖音或者视频号：张指导乒乓，这边只负责线上上课”。

其实早在今年初，风波过后的张继科就因担任该俱乐部技术顾问重回大众视野，据成都商报报道，实际上，张继科的高级课程收费为每月9800元，虽没有表面是否为线下课程，但表示张继科会一直参与课程教学。

对于大部分“吃瓜网友”来说，2012年就拿下大满贯并非是对张继科的初印象，张继科实际意义上的“爆火”，更多源于其在综艺上的频繁亮相，以及与明星景甜的恋爱。

2016年里约奥运会，当时早就已经拿下大满贯的张继科开始状态下滑，虽然在最后的单人决赛中，以0-4的成绩输给马龙。但当时也因为刘国梁一句“醒醒，别蒙了”，“睡不醒”的张继科以反差萌拿下大批粉丝，开始了自己的互联网走红之路。

据《体坛周报》公布的中国体坛财富榜数据，2016年张继科以6000万元收入排在第二，仅次于孙杨。

2017年，张继科和景甜因一档真人秀节目《真正男子汉》相识，并在2018年3月28日正式公开。

娱乐圈给张继科的甜头是巨大的。那几年，张继科一共参加了20多档综艺类节目。彼时，张继科甚至表示退役后不会做教练，并表示：“其实我认为我做教练，带的运动员也不会再去超过我当运动员的成绩。”

如果没有之后的赌博和私自售卖前女友私照的风波，被娱乐圈“追着喂饭吃”的张继科的商业价值远不止于此。

驰骋赛场的奥运冠军们退役后选择直播，如今已不再新鲜。

近几年的国际赛事都能带来阶段性的关注热潮，据抖音电商数据，在奥运热的拉动下，抖音电商体育类商品成交额同比增长 43%。体育类作者带货获得收入的人数同比增长 25%，成交额同比增长 39%。

值得注意的是，其中退役运动员直播带货成交额环比日常增长超5倍。

但这些体坛巨星扎堆涌入直播间的背后，却是冰火两重天的尴尬。

Xuperman是许昕在2022年底创立的个人品牌，2023年正式亮相，同时旗下首个潮流乒乓球馆也正式揭幕。Xuperman关联企业为上海许昕背后击球体育文化发展有限公司，法人为许昕妻子姚彦，许昕持股70%。

有意思的是，这个听着有些许谐音梗的品牌名实则是国际乒联解说员Adam Bobrow给许昕起的外号，意为许昕实力跟超人一样强。

而品牌logo和企业名则是许昕在2020年德国公开赛男单决赛中与马龙对战时的名场面——背后击球，为此，后来一段时间，马龙还曾多次尝试背后击球但屡屡失败。

从店铺详情页来看，不管是以许昕形象设计的冰箱贴，还是带有Xuperman logo的手机支架，Xuperman更多像是个面向年轻人的体育潮牌。

PConline多次进入许昕的个人品牌Xuperman的直播间后发现，虽然挂着小黄车，但许昕在直播中仍主要以解说为主。

风趣的解说风格为许昕带来巨大流量，“许昕太全面了”至今还是抖音热梗，与此同时，Xuperman销售也持续火爆，抖音数据显示，近一周内，有近882w人逛过该店，其一周年限量纪念版底板周销量上涨超8倍。截至8月12Xuperman橱窗中销量最高的手机支架，总销量为1.6万。

飞瓜数据显示，Xuperman近一周涨粉超50w，目前粉丝量为138.3w。

相比之下，同样选择在奥运期间带货的田亮就没这么好运气了。

8月初，田亮就因为在巴黎埃菲尔铁塔下带货，引起骂声一片。在直播中，身材和长相都形似田亮儿女的模特，带着墨镜在烈日底下展示商品，导致田亮被网友质疑用孩子来制造话题和博取流量。

事实上，就像每届奥运会带来的热度大多只是阶段性的一样，大多数退役的奥运冠军也是“昙花一现”，2022年初，孙杨开始直播带货，5小时销售超1500万，但随后孙杨就因沉浸式直播“5万人观看笑一下，不到10万绝不讲话”引起争议。

不到半年，孙杨便开始淡出直播舞台。

而在同年，因冬奥会一句“我的眼睛就是尺”的王濛也开始了直播，甚至创立了专注于退役运动员的体育MCN机构。

但后续水花并不大，旗下的“冠军严选”也在维持了两个月的运营后宣告暂停。

这些曾经的体坛巨星都曾抓住过流量，田亮在带着女儿森碟参加完《爸爸去哪儿》知名度和商业价值也曾一度暴涨。

但事实上，运动员本身的“花期”并不长，奥运会能连着参加2届的都为少见，后浪把前浪“拍死”在沙滩上的例子也不少数。直到现在，即使社交媒体如此发达，大多数运动员的IP价值也仍依赖于赛事，就像王濛在冬奥后声量急速下降，随着赛事结束，不管是孙颖莎王楚钦，还是如今在直播间风生水起的许昕，在流量领域上，IP价值都有可能会快速贬值。

如何真正从流量中实现商业价值，对这些曾经的奥运冠军来说，至今还没有确定性答案。