昨晚开始，小某书上关于“KOSE高丝或将全国撤柜”的消息传得沸沸扬扬。

有博主表示，从柜姐那得知，KOSE要全国撤柜了。他们最近在打包退库发回日本，且是全国范围内的撤离。

老店面于12月1日开始撤柜；新店面将于明年5月1日之前全部撤完。

之后陆续又有多名网友站出来表示，确实是真的，不少人都收到最后一次兑换积分的通知。

SO，又一日妆大佬退出中国市场了？！

不少人感叹“又一段青春回忆即将结束”。

KOSE，作为日本三大美妆集团之一，创立于1946年，1988年正式进驻中国。

说起KOSE也是家大业大，大家熟悉的雪肌精、黛珂、ADDICTION，甚至还有奥尔滨也源于KOSE集团。

还有Elegance、Paul&Joe等等这些外国品牌的护肤彩妆系列，也属于KOSE。

说真的，之前没少找代购买过它家东西。

事实上，关于KOSE“大撤退”的消息也早已有迹可循。

在今年4月份，KOSE天猫官方旗舰店就发布了闭店公告，结束了在中国14年的天猫店铺运营。

这次网传的“KOSE撤柜”，主要是INFINITY茵菲妮、雪肌精等线下渠道，不涉及黛珂哈~

爱用粉已经开始疯狂囤货。

不过，目前官方也还没有给出任何公告，具体情况还有待验证。

不过近年来，日系品牌“被砍”或是败走中国市场的不在少数。

就连日妆“四大巨头”的资生堂、花王、POLA、KOSE，日子也不太好过。

➤ 先说撑起日系化妆品半边天的大佬——资生堂。

今年2月，资生堂关闭了旗下高端护肤品牌茵芙莎（IPSA）的中国首家定制概念店，而该店于2023年12月才开业不久。

之后3月开始，IPSA就传出在全国各地“大规模撤柜”的消息。

它家流金水，也曾挤进“日本四大神水”行列...

7月，资生堂又将旗下高端护肤品牌BAUM（葆木）彻底撤出中国。

BAUM（葆木）是资生堂在2020年推出的高端护肤品牌，2021 年进入中国市场。品牌主打天然无添加，但核心科技成分及功效不太明确，所以并没有在市场上激起太大水花。

于是在今年7月停止销售，线下专柜停业。

PS：它家瓶子包装是真的好看。

➤ 再说KOSE。

除了最近网传的撤柜，之前几个隶属的海外彩妆品牌也关停了。

2019年，KOSE旗下的彩妆“小公主”JILL STUART在中国全面撤柜，包括台湾省和香港等地区，如今这个牌子只有在日本才能买到。

2021年，laduree拉杜丽也在中国关停。

2024年6月，PAUL&JOE也发布停止运营公告。

➤ 还有SK-II。

神仙水、大红瓶面霜、小灯泡精华...随便领一个出来都可以顶半边天。

而近一年多以来，上海已经有5家SK-II专柜撤柜。据说，如今上海仅剩下10个SK-II专柜。

➤ 然后就是花王，那简直是“闭店大户”。

今年，花王集团先后关停了旗下彩妆品牌AUBE、COFFRET D’OR(中文名：金炫光灿，俗称咖啡豆，曾是全日第一彩妆品牌)。

而在2023年末，花王还宣布关停KANEBO旗下三个品牌——护肤品牌Freshel、美白品牌Blanchir superior以及美发品牌SALA。

除此之外，花王旗下est天猫海外旗舰店也于11月30日正式停止运营。

11月7日，est媛色在其天猫海外旗舰店发布闭店公告，称“将于11月30日起，正式停止运营”，在这之前产生的订单仍可正常发货，还提醒会员将积分换小样。

除此之外，est位于香港、澳门的2家门店也在今年年初结束营业。

成立于2000年的Est（媛色），全称“essence of sofina technology”，代表着花王的尖端科技，是花王旗下宝藏品牌。

它家的精灵水，润而不油不黏，把保湿功效做到极致，是多少小伙伴，尤其是干皮的心头挚爱。

于是真爱粉们在闭店前，怒囤好几瓶精灵水。

不过据花王回应，est并不是退出中国市场，只是调整销售战略，之后会转战某音渠道，和KOL合作宣传。

一些小众品牌也难逃命运。

POLA集团旗下的高奢彩妆品牌Amplitude，去年因为业绩低于预期，关停了中国的销售渠道。

还有天然有机彩妆品牌Naturaglace，曾以不含矿物油、焦油系色素、合成香料等风险成分备受敏感肌、宝妈们的欢迎，但在国产彩妆品牌崛起后，失去竞争优势，于2023 年宣布闭店。

说起来，这些都是大家“耳熟能详”的品牌了。

曾几何时，日本美妆护肤品可都是代购们的心肝儿甜蜜饯。

日本护肤美妆，凭借精细的工艺、独特的配方和对品质的严格把控，不仅中国，甚至在整个亚洲都可以说是风光无限。

不管是价格亲民的开架系列，还是高端奢华的贵妇品牌，SNS上的推荐和分享铺天盖地。

代购们也是不知疲惫地频繁穿梭于日本大街小巷，从繁华的银座商场到普通的药妆店，将各种人气产品人肉带回国内，即使加上不菲的代购费用，依然不愁销路。

如今完全是另一番景象。

虽然不少品牌回应是“战略调整”，但不难看出这些在中国市场风生水起了几十年的日本美妆品牌，眼下日子略显疲惫。

原因有很多，一些品牌老化严重，产品和营销已经跟不上中国市场。

然后就是各种“卷”，随着国货越来越好，大家的选择性也多了，折腾来折腾去，发现很多化妆品的功效都差不多...

好的产品实属难得，但没有销量没有业绩，一切都免谈了。

那句话怎么说来着，没有品牌的时代，只有时代的品牌~

END

话说，最让你舍不得被砍的日系护肤彩妆品是啥？

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