如今的国内汽车市场，有时候车企高管的流量甚至比车本身还大，毕竟谁叫车市太卷了呢，而为了能卖出去车，亲自上阵整活的可不在少数。

最近，极氪副总裁杨大成就火了。起因是他在微博上发布了一则视频，内容显示，杨大成一行人坐在极氪即将上市的新车型——极氪MIX内，并在中间可拓展的小桌板上放上了火锅，以及四碗蘸料和小菜。不仅可以车里吃火锅，杨大成还表示可以在车里打麻将，同时强调“产品这种东西还是要听用户最真实的声音”。

视频发出来之后，网友的吐槽可谓“此起彼伏”。比如一网友就表示：“一车火锅味，顶棚座椅都是油点子，我觉得对大多数人来说不实用。”同时还有的网友认为：“吃火锅这种行为多少有些大病，强行创造应用场景，幻想需求。”另外有的网友评论就更加犀利了，并称支持极氪在车里安个马桶，解决用户痛点。

可以说，大多数消费者对于车里吃火锅这事都表示不理解，甚至觉得这行为太迷惑了。从用户的角度出发，这些吐槽真没毛病，毕竟火锅会生产出味道，很难一下子就散去，而且火锅烧开煮沸之后，还有可能搞得车内到处都是油点子，座椅污垢清理起来也是个大麻烦。难道火锅就非要在车里吃吗？

事实上，像极氪这样“反向营销”的例子，在汽车圈也能找到不少。在此之前，智己汽车联席CEO刘涛就曾在直播中亲自上阵，演了一出“车内包饺子”的戏码，而智己LS7的宣传海报也展示了车内涮火锅的场景。将厨房搬到车上还不够，极石汽车创始人昌敬更是提出了车载马桶、车载淋浴的创意，吃喝拉撒都整到车上，怪不得房地产的生意越来越差。

不得不承认，汽车市场的竞争确实非常卷，卷价格、卷智能、卷空间、卷续航，但像极氪这种为了制造流量话题，打造消费伪需求的，就有些走偏了。要知道的是，以前在燃油车时代，车企宣传的都是耐用底盘操控省油，然而到了新能源时代，却开始宣传在车里睡觉、在车里吃火锅、在车里包饺子，一点核心技术都不沾边。

试想一下，车里充满油烟的味道，不难受吗？把车开到水边钓鱼，真的安全吗？忽略了车子的实用性，竟搞一些没用的噱头，整天研究吃喝拉撒的问题，就这还想着割韭菜呢，难道真把消费者当傻子了？与其将心思放在这些蠢营销上，还不如去研究电池、电控、电机，降低能耗提升动力，解决消费者所担忧的充电速度、续航衰减等问题，毕竟只要一旦掌握了核心技术，还怕产品卖不出去吗？其他的东西都只是浮云罢了。

写在最后

总而言之，极氪高层的这次行为，确实是用力过猛甚至导致了翻车。好好一个总裁，不去倾听用户的真正心声，反而去研究怎么在车内吃火锅，想出这一招的怎么不算是个人才呢？归根究底，车企营销五花八门，大家应该更加注重技术创新和消费者的实际需求，而不是靠噱头来吸引眼球。

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