暴跌65亿!曾霸占中国街头的国民电车,为何被年轻人嫌弃

来科点谱 2025-03-24 13:35:26

文丨编辑 来科点谱

——【·前言·】——

雅迪这牌子都是咱们的老熟人了,前几年它简直火得一塌糊涂,满大街都是它的身影,小区楼下、送外卖的小伙子、买菜的大爷大妈,骑的十有八九都是它。

曾经的雅迪那可是风光无限,堪称 “国民神车”,巅峰时期,一年能卖出上千万辆,火遍国内不说,还远销90多个国家,中国制造的招牌,它可没少出力,可如今街上跑的雅迪却越来越少。

今年雅迪的营收就像坐了滑梯直线下降,销量更是少了足足180万台,这业绩一落千丈,直接让老板的身家缩水了65亿,曾经的 “国民神车” 怎么突然不行了?未来它还能重回巅峰,再次成为大家出行的首选吗?

政策红利下的市场真相

2019年国家出台了 “电动车新国标”,这一政策对电动车的速度和重量都做了明确限制。

这一政策可不得了,全国足足3亿电动车用户都受到了影响,大家纷纷开始换车,瞬间掀起了一股换车热潮,这股热潮让电动车市场一下子就热闹起来了,迎来了大爆发。

经过这一番运作,雅迪收获满满,靠着便宜和好莱坞明星代言,从爱玛、新日等老牌电动车企业那边拉来了大量客户,市场需求急剧攀升,雅迪的业绩也跟着一飞冲天

20年雅迪就赚了193亿,这数字已然很亮眼,可到23年直接飙升至347亿,相当于每天都能轻松赚1个亿,那时候在全国电动车销售市场上每三辆就有一辆是雅迪的,妥妥的行业 “霸主。

但是政策红利就像一阵风,来得快去得也快,去年该借着政策换车的用户基本都换完了,没了这波集中需求,电动车市场一下子就冷清下来。

在上半年整个电动车行业的销量都出现了下滑,雅迪的情况尤其严重,销量下降了15%,上半年仅仅卖出638万台,和去年同期相比少卖了快200万台。

雅迪从火爆到冷清的过程给大家提了个醒,企业要是只盯着政策红利,把宝全押在这上面,那发展肯定长久不了,得有自己的真本事才行。

市场终究会回归理性,只有不断提升产品实力、做好技术创新,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,光靠一时的政策红利,很难维持企业的长远发展。

质量问题频出

雅迪现在不好过,政策红利没了只是其中一个原因,更头疼的是自家产品质量出了大问题,这两年关于雅迪电动车质量的负面新闻越来越多,就说去年2月北京发生的28起电动自行车火灾里,就有雅迪的份儿。

上网查查就知道,雅迪出问题的事儿可不少,电池起火或爆炸的情况屡见不鲜,浙江有关部门就是因为雅迪某款车刹车有毛病,罚了他们7.2万,这么多负面新闻,雅迪的品牌形象算是彻底 “翻车” 了。

以前大家买雅迪图便宜,现在发现便宜没好货,“省小钱吃大亏”,更糟糕的是,雅迪不受年轻人喜欢了,十年前,刚毕业的年轻人买雅迪,觉得便宜又还不错。

当下,95后和00后在选购电动车时,更倾向于九号、小牛等新兴品牌,今年上半年九号业绩亮眼,营收增长52%,净利润翻了不止一番,人家主要做5000元以上的高端产品,在年轻市场很有竞争力。

他们说雅迪的车造型实在太普通,完全不符合他们的审美,反观九号科技感满满,通过手机APP就能实现远程开锁,还有实用的语音导航、精准的胎压监测功能,骑着九号出门特有面子。

和九号这些新牌子比,雅迪产品确实有点跟不上了,还停留在 “能跑就行” 的水平,雅迪也出过 “智能款”,但所谓 “一键启动” 就是加个遥控钥匙,号称续航百公里,用半年就只剩50公里了。

大家都打趣说,雅迪在人工智能这块儿,就跟以前诺基亚弄的智能机差不多,看着好像功能挺多,实际上除了那些基础的功能能用用,其他所谓的智能功能基本都是摆设。

雅迪能否重现辉煌?

雅迪在面临市场困境后,也开始寻求自救的办法,可有些举措实在让人难以理解,国内市场发展遇阻,雅迪就想着开拓海外市场,跑去越南建厂,还信誓旦旦地说要 “年产200万台,抢占东南亚市场”。

但从上半年的财报来看,海外收入在总营收里占比连10%都不到,90%的业务依旧依赖国内市场,与此同时,雅迪的经销商们日子也不好过,大量的电动车积压在仓库里,资金周转都快成问题了。

河南有个代理商就倒苦水,说去年进100台电动车,一周就能卖光,现在三个月都卖不完,可厂家还一个劲儿地让进货,这不是把经销商往绝路上逼。

在国内市场的经营上,雅迪的做法也让人捉摸不透,一方面喊着要走 “高端化” 路线,推出价格高达5999元的冠能系列,可另一方面却在偷偷降低产品配置。

车架钢材变单薄,电池容量缩水,轮胎也换成低成本的,消费者可不是任人拿捏的,一看价格涨了东西却不行,自然不乐意,二话不说都跑去买小牛等其他品牌的电动车。

雅迪一门心思节省开支,把零部件的活儿丢给小作坊,结果小作坊技术差、管理乱,根本保证不了质量,产品质量完全没了谱,这简直是自毁长城 。

好多人抱怨,刚买的雅迪电动车骑起来老是吱吱响,跑去售后维修,工作人员态度还差得要命,一个产品要想在市场上吃得开,质量和服务都得过关才行,可雅迪在这两方面全掉链子了。

现在的雅迪处境有点像当年手机界曾经的老大诺基亚,虽然目前还有一定的市场份额,但已经危机四伏了。

不过雅迪也不是完全没机会翻身,它拥有全国最大的经销网络,而且年销量能达到千万台,这都是它的优势,但要想重新崛起,必须得做出实实在在的改变。

第一就得在研发上加大投入,最好能把研发资金翻一番,重点攻克电池安全和智能系统方面的问题。

雅迪得赶紧重新弄一套严格的质量把关体系,虽说这么做成本可能会高点,但只有保证产品质量过硬,才能挽回受损的品牌形象,重新赢得消费者的信任。

最后得彻底摆脱 “低端” 这个标签,推出能吸引年轻消费群体的产品,重新向市场证明自己的品牌实力。

就像HUAWEI靠Mate7一举甩掉 “合约机” 的旧帽子,BYD凭刀片电池在和TSLA的激烈角逐中打破困境,眼下雅迪正站在命运的十字路口,它能否像前两者一样上演一出震撼市场的绝地反击大戏?

参考资料

54 阅读:69899

评论列表

二叔

二叔

68
2025-03-25 06:21

过去便宜质量也不错,现在贵了质量反而下降了

及时雨

及时雨

52
2025-03-25 15:12

电瓶车本身就是普通代步工具,即使九号、小牛搞些所谓的技术含量,也称不上有面子整那些无用的功能卖高价,路也不会宽广。

网名要长长长长长长长长长 回复 03-27 06:33
还有这种神车?那必须买

草原雪糕 回复 03-27 07:43
改电池了

岷江鱼

岷江鱼

51
2025-03-25 07:40

简单来说,贵了,昨天去看一个最普通的可以坐二人的都要4 5000,我记得10年前买也就3000这样。现在差不多涨了1500-2000。

梁忠诚益 回复 03-27 00:03
4500什么玩意儿

摘星子

摘星子

41
2025-03-25 07:30

车卖的贵,电池不行,四千多的车就跑个四十多公里

用户12xxx90 回复 03-28 06:54
我买的雅迪3500能跑80公里

四海垂钓

四海垂钓

37
2025-03-25 08:23

主要是价格偏高

用户14xxx99

用户14xxx99

35
2025-03-25 12:07

雅迪电池太差,表现百分之80电量,突然掉到百分之5,垃圾

邪恶的橘子 回复 03-28 00:30
你去跟卖电池的说啊,雅迪是买电动车的

爱晒太阳的懒猫 回复 03-28 20:30
[抠鼻][抠鼻][抠鼻]

xwx

xwx

35
2025-03-25 15:47

车不便宜,里程表还明显虚标,换车改买爱玛了。

气球 回复 03-28 09:50
里程虚标很严重。

花间一壶酒 回复 03-30 10:05
里程表虚标那是你因为解锁了 所有的电动车都是虚标的 小牛九号也不例外

用户10xxx84

用户10xxx84

34
2025-03-25 11:48

只要给钱,谁都能黑。就如狗,只要给肉让咬谁就咬谁。

一二三四不是五 回复 03-26 00:13
就找你这个评论了,还真有[笑着哭][笑着哭][笑着哭]。

品骨特茶赏月

品骨特茶赏月

30
2025-03-26 05:58

雅迪的中低端电动车不怎么样,特别是电池不耐用,车况抓把平衡还可以。我买的一款畅销大众车型,够傻逼设计:前轮碟刹,后轮鼓刹,就因为这个前轮点刹就刹死,后轮刹不住,从来没有摔过的我也摔了几跤;后面都得先刹后轮再刹前轮(买车时被卖车小哥给忽悠了,说鼓刹好安全,真是为了钱什么谎也能编)

用户19898

用户19898

25
2025-03-25 02:24

都是穷人才开电驴,雅迪太™贵了,同样的参数,比台铃小刀贵1/3以上

用户17xxx48 回复 03-26 18:39
台铃确实太好骑了

用户16xxx62 回复 03-29 18:24
小刀,冷门好车啊[点赞]

Zmchao

Zmchao

17
2025-03-25 00:00

雅迪广告搞了高端两字,我搞不懂它什么地方高端了,

必有回响 回复 03-26 22:40
广告啊…[笑着哭][笑着哭][笑着哭]

气球 回复 03-28 09:51
店铺门头看着好看

用户10xxx52

用户10xxx52

14
2025-03-25 15:01

车是好车!就是丁字裤车标让人浮想联翩[笑着哭]

夏天的雨

夏天的雨

13
2025-03-27 16:54

谁说雅迪车便宜的,我买了两台都在4000以上,都是手机远程控制的,买雅迪是因为可以上牌,九号车上不了牌,速度太快了,万一哪天被查,又是事,车贵又不让骑,不是自己找麻烦嘛,所以只能考虑买可以上牌的车

花间一壶酒 回复 03-30 10:07
能卖的一般都能上牌的 九号小牛很多基本都能上牌的

沙漠之狐

沙漠之狐

12
2025-03-25 07:52

没啥优点,而且刹车不值钱的东西,一直用鼓刹,别人都双盘刹,而且还是前后联动

扑它扑它呼

扑它扑它呼

12
2025-03-26 07:40

能舒适搭乘两人的新国标电动车,我选雅迪!小牛与九号能乘坐两人的,都是电摩[笑着哭]

繁華散盡Cold_Cold

繁華散盡Cold_Cold

11
2025-03-25 20:32

贵,近5000了

达达

达达

11
2025-03-26 13:25

三分钟热度

luan

luan

9
2025-03-25 07:46

明明是限速整的,还不如骑自行车快[笑着哭]

邪恶的橘子 回复 03-27 03:49
电动车不限速啊,限速的是电动自行车,大的电动车还是3-40公里时速的

用户22xxx11

用户22xxx11

8
2025-03-25 14:36

高价低品质的雅迪

品骨特茶赏月

品骨特茶赏月

6
2025-03-26 05:57

雅迪的中低端电动车不怎么样,特别是电池不耐用,车况抓把平衡还可以。我买的一款畅销车型,够傻逼设计:前轮碟刹,后轮鼓刹,就因为这个前轮点刹就刹死,后轮刹不住,从来没有摔过的我也摔了几跤;后面都得先刹后轮再刹前轮(买车时被卖车小哥给忽悠了,说鼓刹好安全,真是为了钱什么谎也能编)

浑拓

浑拓

6
2025-03-26 19:15

开过好多品牌电驴,雅迪比较好开,但是贵点

苦闷的土土

苦闷的土土

6
2025-03-26 11:43

台铃比雅迪好多了

浪淘沙

浪淘沙

5
2025-03-25 10:15

都是垃圾!

阮梅

阮梅

5
2025-03-25 11:45

不懂电动车上面整那么多花里胡哨的屏幕有啥用?我们以前买的车就一个灯一个电量显示。

悟道

悟道

5
2025-03-25 22:04

我们县城第一家电动车门市是赛克

老苹果

老苹果

4
2025-03-25 15:18

谁知道现在的电动车什么品牌最好[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]

狮子啊你在哪里 回复 03-26 06:38
雅迪,台铃最好,,,其余的都是二档,九号比较快,交警见一个查一个,

狮子啊你在哪里

狮子啊你在哪里

4
2025-03-26 06:36

你是收了别人多少钱黑雅迪,,你说雅迪不行,那所谓九号,爱玛小牛那些更不行,,中国电动车在国外杀出来占领东南亚,就是雅迪台铃的功劳,你以为日本韩国没有电动车吗?雅马哈还有不倒翁摩托车,电动车呢

用户10xxx61

用户10xxx61

4
2025-03-27 10:41

小编既然收了钱💰想吹那个牌子就使劲吹呗,何必去黑另外一个牌子,显得太不自信。现实中我怎么看到的是雅迪台铃爱玛满街跑?别的牌子全部加起来不够零头。小牛九号更是少之又少。

用户10xxx64

用户10xxx64

4
2025-03-26 12:50

九号更垃圾,那遥控就是智商税,用了后悔一辈子

风。。。

风。。。

4
2025-03-27 01:33

我的台铃电动车去年买的,72V23,最开始10-40码能跑90多公里。最高速度70码。

ntsjz

ntsjz

4
2025-03-26 07:42

雅迪和小编祖上有仇[呲牙笑]

不良风气鉴定组

不良风气鉴定组

4
2025-03-26 07:54

全网黑雅迪,我就偏要买雅迪,懂得都懂

蓝天

蓝天

4
2025-03-26 07:08

刚买了九号,以前没有过多注意过几家品牌的横向对比,总结下来1,九号的研发能力真的很不错,感觉九号电动车是真真正正做出来的不是攒出来的。2,质量,消费者不是傻子,质量好坏肉眼可见,买配件攒贴牌就敢上市的比比皆是,不是九号向前一步是其他厂家集体后撤

用户10xxx27

用户10xxx27

3
2025-03-25 11:12

雅迪我觉得很好。我已经买了三台雅迪车,一直在用雅迪[点赞]耐用 便捷

隔壁老吴

隔壁老吴

3
2025-03-27 02:07

狗粮文

小强

小强

3
2025-03-25 23:36

家里这么多年买的电动车都是台铃

用户19xxx85

用户19xxx85

3
2025-03-26 06:25

人家卖多少,怎么可能告诉你

老狼

老狼

3
2025-03-25 23:38

开个电动车就有面子?你的面子真的不值钱!

四爷

四爷

3
2025-03-27 05:57

我家的车全是雅迪,质量很好,价格哪有九号和小牛贵啊

用户50xxx45

用户50xxx45

3
2025-03-26 07:08

雅迪也是低端?那以前我骑的都是垃圾端了,拐弯抹角的把我档次拉低了。👎🏻

边城浪子

边城浪子

3
2025-03-26 07:08

买雅迪,送外卖,人生再没意外。

语歌

语歌

3
2025-03-28 07:06

所有电动车的瓶颈就是电池,更换电池是必修课

0i0

0i0

3
2025-03-29 08:06

大钻豹大绿佳哪个不比它续航猛

风语者

风语者

3
2025-03-29 07:01

电驴还能有什么牌子不牌子的,这东西根本没有什么技术含量,相同价钱我可以非常轻松的组装出一个,比那些所谓的明牌要好的多的驴子出来。

。

。

3
2025-03-29 00:41

雅迪真不差的,我18年买的现在还在骑,就换了一次电瓶,现在不照样好使

醒梦人

醒梦人

3
2025-03-30 01:03

国内很多企业的通病,产品一旦好卖,不在搞新的研发,就开始降本增效。我以前工作的单位就是这样完蛋的。悲哀……!

闲人

闲人

2
2025-03-25 12:03

一线品牌的雅迪便宜吗?乱讲!

三塘十景

三塘十景

2
2025-03-26 06:27

胡说,雅迪车根本就不便宜

佚名

佚名

2
2025-03-26 21:42

雅迪欧俊支持雅迪智能app 但除了能看到登记的车架号 啥也没有[笑着哭]

用户63xxx96

用户63xxx96

2
2025-03-26 21:35

主要是贵,开起来也一般

☞老路

☞老路

2
2025-03-28 10:48

垃圾雅迪,电池太差劲,价格又贵

用户99xxx95

用户99xxx95

2
2025-03-26 17:17

开腻了,天天开,不开就没饭吃

Yetanbes

Yetanbes

2
2025-03-26 23:00

年轻人喜欢小牛 九号 没问题,但是大多数还穿着校服呢。还有难道不是因为可以玩改装吗?

春竹

春竹

2
2025-03-26 02:09

不是国民神车是国民电鸡。

DHCao

DHCao

2
2025-03-26 21:31

雅迪不亲民,不时尚,不符合年轻人的追求

灰太狼

灰太狼

2
2025-03-26 08:04

人家靠赚的钱推出了新能源汽车了。你看“深蓝”。

十一郎

十一郎

2
2025-03-26 19:19

上一台雅迪骑了十年吧,当时花了3000多,能坐三个人,够大,质量一般,前轱辘给颠坏了,当时用的是钢圈加辐条的,换了一个铝合金的圈,后减震弹簧换过,那个转向开关和喇叭开关用几个月就不行了,换过好几次[笑着哭]。不知道是十年前的品质不好还是就我一个遇到这种情况

宏杰

宏杰

2
2025-03-26 13:12

都是供应链,他要的钱太多

半成风雨半环沙

半成风雨半环沙

2
2025-03-26 10:09

对不起对不起了,我没有购买雅迪让老板身价缩水65亿,都是我的错☹️

迟迟迟

迟迟迟

2
2025-03-27 09:28

捧一个踩一个抢手文章

修家电

修家电

2
2025-03-30 06:50

我小雅迪才1500,很便宜自己换电池能跑100公里

叔叔不吃糖

叔叔不吃糖

2
2025-03-28 22:48

又看见黑雅迪的,谁说门店冷清?很多人买,在公司在村里在路上看到最多的就是雅迪,其次是艾玛台铃,再次是立马小刀,九号就看见过一次,跑的是真快,但也是真贵,我买了个冠能石墨烯电池的 4200,不会砍价,要是会砍价还能再便宜一点,充一次电跑九十公里左右

喵了个咪

喵了个咪

2
2025-03-25 16:11

算上补贴,便宜点的电车才一部手机价格,你选几个轮子的?

宇聞闊海

宇聞闊海

1
2025-03-25 20:39

以前洪都也是红极一时 现在都销声匿迹了

用户10xxx21

用户10xxx21

1
2025-03-25 17:29

雅迪刹车是真差,

透明的雨

透明的雨

1
2025-03-25 22:14

高价低配

huwenjun369369

huwenjun369369

1
2025-03-28 01:38

人傻钱多一点没错[笑着哭]

用户17xxx02

用户17xxx02

1
2025-03-27 00:38

雅迪贵得一逼,车架还不咋地,22年4200买个de8,后悔到西一样

达Q拉

达Q拉

1
2025-03-26 01:27

计划买二手的

用户44xxx09

用户44xxx09

1
2025-03-26 09:01

我的雅迪骑了三四年了,别的毛病没有,就是跟其他品牌的电动车相比,加油门提速太慢 太肉了。

偷星猫

偷星猫

1
2025-03-26 06:13

质量真不咋地,买了就后悔了

前进吧

前进吧

1
2025-03-26 07:43

三年前买了小金喜,孩上学骑,才2300,满电还能跑30公里,不孬的车子,双闪,转向,刹车灯,大灯都好好的

小海豚

小海豚

1
2025-03-27 15:38

我记得最早1900就能买一辆

璃庄丁

璃庄丁

1
2025-03-26 08:14

雅迪不便宜啊

先苦后甜是大饼

先苦后甜是大饼

1
2025-03-28 06:54

我还是买小牛,车架又大又稳

爱菊人dujuan7

爱菊人dujuan7

1
2025-03-29 06:43

按钮一下过雨再干了就不灵了[大笑]十元易损件免费(涨12了[得瑟])配件坏了愿意花钱,等了一年多也没等到(大灯、后视镜摔坏了)在双撑没用只能用单撑的情况下

斗图王

斗图王

1
2025-03-29 11:19

全是组装厂、设计一下外壳、只要配件可以、什么品牌的电车只要性价比、

用户10xxx58

用户10xxx58

1
2025-03-28 21:10

这些企业只会赚政府红利没有创新,只是忽悠国民而己,跟人家日本的车企都没法比,人家日本一部单车骑三代都是好的,我们的产品只会赚眼球半年就坏。这些坏毛病真的要改一改。

酷星人

酷星人

1
2025-03-30 12:08

雅迪不是做电蚊拍的吗?[得瑟]

用户11xxx42

用户11xxx42

1
2025-03-30 10:19

两千价位配置没有小厂牌子给的高,四五千的又没九号小牛好看

眼镜咚咚

眼镜咚咚

1
2025-03-25 19:23

门槛高了销量肯定低啊

人生无趣

人生无趣

1
2025-03-26 08:08

贵的一批!动不动就三四千

一坨青山

一坨青山

2025-03-25 09:54

赚跟卖是两回事,[好生气]

光源led汽车照明

光源led汽车照明

2025-03-25 09:11

关键看交通和城管

春风十里

春风十里

2025-03-25 09:50

针是没的写了

上善若水

上善若水

2025-03-25 09:57

标题党

大明白

大明白

2025-03-25 19:53

抵制他,让他倒闭

灬幸福灬

灬幸福灬

2025-03-25 16:01

买车有考虑它,价格是一毛钱不降,加电池是200块钱一个等级,别的车20安电池加到32安电池只要加600块钱,它就厉害了200一个等级,22 23 26 28 30 32 这等级多吧

癞皮狗

癞皮狗

2025-03-25 16:02

质量问题就不说了,动不动就查车

气球

气球

2025-03-28 09:49

雅迪还是挺不错的,我去年就买了台,综合来讲比起别的地方品牌好

孤单的我

孤单的我

2025-03-29 14:55

早十年雅迪要价4500元,其他车2500元,傻的才买雅迪。

5277954

5277954

2025-03-30 13:07

故意黑吗?感觉雅迪一直很好啊

谢艳玲

谢艳玲

2025-03-28 01:46

质量越做越假 [点赞]

来科点谱

来科点谱

鸢飞唳天 聊点不知道的小事!