1月8日下午，上海译文出版社在世纪出版园举办了2024年阅读风向推介会。这场名为“你好，阅读同路人”的推介会集聚了来自全国各地的博主达人代表、特色实体书店主理人、新华馆配业务负责人、签约作者、读者代表等来宾。他们与译文社员工一起，分享了对2023年书业与阅读生活的观察，推介了2024上海译文出版社值得关注的重磅作品和创新玩法。
推介会现场
200余场线下活动近一半服务青少年阅读
上海译文出版社社长韩卫东在致辞中提到，2023年对于大众图书市场而言是充满挑战的一年，译文社尽管面对着图书销售渠道转轨的阵痛与消费需求低迷的压力，迎难而上，抓住了阅读市场上的新机遇。他说：“一方面继续加大优质版权资源积累力度，推出更多纸电声创课多形态高质量新产品，进一步丰富读者的高品质阅读体验；另一方面继续全力打造以译文品牌私域流量为基础的以新零售为龙头的新营销体系，积极扶持有优质私域流量的书店客户，帮助实体书店拓展馆配、团购、进校园、进高校和各种特色渠道业务，全力扩大自营销售业务规模，革新线下书展参展方式，采取线下展示、线上销售、扩大引流的策略，实现销售增路、自营增收、自媒增粉，在阅读产品销售渠道转型的环境下积极占据市场先机。”
在回顾2023的成功案例时，上海译文出版社分享了一组数据：2023年，译文社共举办208场线下读书活动、100余场书店展陈与促销活动。200余场读书活动中，有92场服务于校园、家庭、社区的青少年阅读。最远的一次是秦文君带着《糊里糊涂的铁哥们：贾里小时候》前往内蒙古乌海，把书香和欢乐送到了当地的8个小学。
2024年，上海译文出版社将继续做好青少年阅读服务，推出辫子姐姐郁雨君系列作品，并启动百场青少年阅读活动计划。
覆盖全学段九部世界名著的“学生文库”也将在2024年启动出版。这套文库将融合名家译本、名师导读、名师课堂、有声读本等亮点，以融合出版的方式提供“阅读+教育”产品以服务课堂内外的整本书阅读需求。
儿童文学作家郁雨君
让用户感到花在书上的每一段时光都值得
从“Gap Day”到“City Walk”，从“爆买剁手”到“刚刚好的情绪价值”……译文社营销部主任丁丽洁分享道：“消费结构调整时，营销人应该从观察中看到机遇。通过阅读服务构建更美好的生活，本质上说，就是让用户感到花在一本书上的每一段时光都值得。”
事实上，读者群体的消费心态和行为在流量时代下有其变与不变——以往是非大促不买书，如今则是“种草”成功便马上下单。种草不分线上线下，种草的密码在于“你是不是懂我的需求”“你提供的产品与服务是不是长在我的审美上”。
来自大连的特色书店青山拾壹的主理人赵梓杉从流量时代为什么还要经营一家独立书店的角度出发，分享了线下独立书店对满足读者阅读需求所做的努力和提供的独特价值。2024年，译文社将启动“小而美的长期主义：实体书店召集令”，以特色书单、独家周边、活动策划和商务服务等方式与特色实体书店共同服务读者需求。
此外，译文社文创品牌七海制造局负责人简恒还发布了2024文创新品计划。不断探索文学世界和日常物品的连接是七海制造局的品牌理念，今年该品牌将围绕“书本物理学社”这一概念打造系列产品。
构建读书人的社群，每一个人都重要
“窗帘布非凡代言人”“德鲁克野生推广大使”“自成一派社科天花板”“全能种草机”“译文社科学院历史系金牌讲师”“盲盒书惊喜制造家”……这些让人会心一笑的称号是上海译文直播带货小组在致谢环节颁发给年度带货优秀合作博主达人的称号。他们中有百万级的大博主，也有刚起步两三年的新秀博主，有着不同的关注领域和阅读趣味，但相同的是，每一个人都以精准的选书眼光、专业的解读分享为读者推荐好书。
来自北京的Jude，原本是一位高校员工，自称“头铁”的他在2023年辞职专门从事博主工作。在他看来，直播间不像是一个卖书的地方，而是一个和阅读有关的社区。“我经常会和大家说，在我直播间下了单，并不代表着咱们关系的结束，而是刚刚开始。因为买完书，我希望你好好读它。”他特别推荐译文社即将出版的《八十本书环游地球》，因为该书将带我们认识世界各地的经典文学，而文学又将反过来“构建我们对自身以及世界的理解”。
“少说话多看书”则是一位斜杠博主，自称“前金融民工/咖啡店老板/英语老师/读书博主”的他另辟蹊径，走出了一条“非主流”的推书之路：在直播间里卖图书盲盒。读者可以像“点菜”一样，说出自己的需求和困惑，他则以盲盒的形式为读者开出书单。不管是各种奇怪脑洞的分享，还是对阅读建议的需求，抑或内心孤独的抒发，“少说话多看书”都从读者发来的备注中读到了他们内心世界的关键词。在2024年的盲盒计划中，他希望能特别开辟“孤独”主题，其中推荐的书目包括将在2024年重新推出的耶茨作品《十一种孤独》。
会上有7位博主发表了演讲。从以社科经典阅读倡导回归阅读价值到村上春树作品的赖明珠译本，从插图珍藏本到窗帘布译文经典系列，从《八十本书环游地球》到短视频阅读专栏“十二星作”，每位博主都分享了2023年的书业观察和2024年最期待的书与事。
记者:江丹 通讯员:林蕴瑜 编辑:徐征 校对:冬平
