最近，

优衣库创始人——柳井正正式表态：

优衣库不使用中国新疆的棉花，

在网上引起轩然大波。

网友们搁置其次。

01

柳井正何出此言？

他是何许人也？

柳井正优衣库创始人，

也是日本首富，

1999年在他父亲的葬礼上，

这位优衣库的创始人，

50岁的柳井正第一次在众人面前嚎啕大哭。

他说，

父亲是我一生最大的竞争对手。

那一年，

他已经是坐拥355家门店上市公司的霸总，

而他的父亲一生最大的成就

不过是当地山口县一位成功的商人。

但是半生归来，

他依然觉得他的父亲才是他最大的竞争对手。

1949年柳井正出生，

那一年，

他的父亲开了一家西服店，

之后又开了一家建筑公司。

在他的年少记忆中，

父亲在他眼里非常暴躁，

他平时对父亲也是能躲就躲，

柳井正小时候成绩一直不太好，

还有一个绰号叫三川，

意思就是别人说三他非要说是谁，

大概就是别人往东他偏要往西。

因为有父亲兜底，

柳井正一直到大学都是得过且过，

整天看电影、打游戏，

甚至大学毕业了还想啃老。

后来实在傲不过他父亲

才进了一家超市当店员，

当然工作也是他父亲帮忙安排的，

可惜没干几个月，

他就任性辞职了，

后来因为结婚了必须养家，

他才回到家乡接手了家族企业，

就是父亲的那家西服店，

他觉得终于有机会大展拳脚了。

但是折腾了两年，

六个店员全部受不了这位二当家，

几乎全部跑光。

这一次，

他父亲并没有怪他，

反而是把公司的账本和公章都交给了他。

这招以退为进，

让柳井正一下子就没有了退路，

只能竭尽全力把家族企业给做好。

那一年，

他才只有25岁，

店员只剩下一人，

他只好什么活都干，

开始了常年0预期的生活，

每天进货、做陈列、整理接待、算账、打扫，忙得不可开交。

这也练就了柳井正超强的业务能力。

直到今天，

对面走来一个陌生人，

他也马上说得出人家穿衣服的尺码。

在日复一日的工作中，

企业家的血脉在他身体里慢慢觉醒。

02

之前说过，

柳井正是一个别人往东，他偏要往西的人，

说好听点就是不人云亦云，

擅长逆向思维，

但这种性格放在经商里却特别管用。

靠着这种性格，

柳井正一路升级打怪，

从1984年创立优衣库一号店开始，

借着日本经济泡沫破裂的东风，

发挥自身聚焦基本款、擅长大单品的优势，

逐步发展为在全球拥有2500家门店的服装业巨头。

2024年，

75岁的柳井正，

他以380亿美元的净资产继续蝉联日本首富，

当时排在第二的是马云投资人孙正义。

但是，

财富的增值并不意味着高枕无忧，

通常内忧外患还是会如影随形。

在日本本土，

优衣库的王者之位首先受到了希音的冲击，

2024年9月，

这个来自中国的跨境电商——希音

在日本的用户数量突破了804万，

而优衣库在日本本土的线上用户才648万。

要知道，

优衣库可是经营了十年才有此成绩，

希音只有三年多就打破了。

这让柳井正非常的窝火，

甚至不顾首富的长者风范，

他公开诅咒希音的模式不会长久一定会涉嫌违法。

其实优衣库和希音的新仇旧恨由来已久，

2020年优衣库推出了爆款单品饺子包，

结果在希音平台不到3分之1价格就能拿下同款，

气的优衣库与希音打起了版权官司。

而且希音在日本的线上渠道站稳脚跟后，

还在线下对优衣库发起了多轮进攻。

2022年1月，

希音在东京原宿的猫街开了第一家实体店铺，

那可是东京原宿，

优衣库梦开始的地方。

从店铺选址到目标客群，

新就是靠着10元1件的针织衫，

5元1条的小首饰，

揪着优衣库穷追猛打。

但柳井正却相对淡定，

不仅不降价，

反而在全球涨价。

从2022年开始，

优衣库一些爆品如通勤神裤、摇粒绒衫直接涨价1000日元。

其实涨价之后，

优衣库在欧美市场的表现却依然坚挺，

偏偏就在中国市场却遭遇了巨大的危机，

它在中国的市场份额暴跌到不足2%，

这非常非常严重，

因为中国市场是优衣库名副其实的半壁江山。

按优衣库高管的说法，

这是因为中国消费者变了，

他们为了省钱竟然转向了买优衣库的平替款。

然而中国消费者也回击说，

优衣库质量平平，

价格也完全算不上便宜。

毕竟在中国

这样一个纺织供应链非常强大的国家，

生产一堆大差不差的优衣库平替实在是易如反掌。

近些年来，

随着全球最大经济体带头发起贸易战

和对中国的经济打压，

这也日益影响着其他全球化企业的战略选择。

一方面是美国的霸权主义和强硬立场

迫使他们不得不站队，

另外一方面，

中国市场的强大潜力和合作共赢的友好态度

也对这些跨国企业产生难以抵抗的吸引力，

这把不少跨国企业逼上了左右为难的境地。

其实，

就在2024年10月下旬，

柳井正还在感叹离开中国太难了，

无论作为消费市场还是制造基地，

优衣库都很难离开中国，

所以面对一些大是大非的问题，

一些国际品牌像HM还可以嘴硬头铁，

他们可以直接砸锅不吃中国饭。

但是这应该不是优衣库的初衷。

在此时接受BBC的采访，

柳井正的不断言论被迅速放大。

如今的优衣库不但强敌环视，

还面临内忧外患，

我想是西方媒体的故意为之。