作者 | 归去来

编辑 | 计然

李子柒回来了。

11月12日下午4时30分，李子柒发布了一条以中国非物质文化遗产“漆器”为主题的视频，回到大众视野。

11月13日，李子柒一回来就成为顶流：

在微博，#李子柒回归#话题量达2.8亿，热搜榜第一；停更的四年时间里，李子柒全平台掉粉800万，然而回归才一天，李子柒抖音平台已经涨粉700多万！

图源：抖音

针对李子柒的回归，无数网友欣喜若狂。有网友称，心中的“白月光”终于回归。李子柒消失的这三年多时间，虽在大量社交媒体上看到类李子柒风格的视频，这些博主也很用心在做视频。但总感觉其他人都是替身，只有李子柒的视频才有那种感觉。

“众望所归”这个词，真的是在李子柒身上体现的淋漓尽致。

在李子柒的视频中，所有作品都做得十分用心，尤其是这次的回归视频，每一帧画面都体现出唯美和精致。

从大处说，李子柒在用她的方式输出中国传统文化，往小了说，她在用自己的方式让渴望田园生活的人，真正过了一把田园瘾，让大家找回内心的宁静。

子柒回归，有什么不一样？

熟悉的配方、熟悉的味道、李子柒仍然坚持用自我特有的创作方式，传递柒式美学和非遗文化。

看完李子柒更新的两条视频，无数网友纷纷发出类似感叹。

紫漆衣柜，子柒已归。在14分钟的大漆视频中，从2023年立夏到大冬历时260天，从割漆到练漆到最终帮助奶奶完成衣柜修复。

图源：抖音

视频开头，李子柒站在云海之中手指轻触太阳，让不少网友看到李子在经历“反复打磨”和“沉淀”后，被光照亮那一刻迎来“重生”。弹幕中如“熹妃回宫”“往事暗沉不可追，来日之路光明灿烂”“匿于黑暗，归于黎明”让不少网友流泪。视频结尾出现的神兽麒麟，不少网友称，“麒麟回头，万事不愁”“麒麟回头百病消”等美好寓意。

图源：抖音

图源：抖音

从视频拍摄的时间来看，即使李子柒不更新视频的时间里，创作也并未停止。李子柒在接受新华社专访时也表示，在停更的三年，主要是在“补瞌睡，陪奶奶”，去很多地方，20多个省，拜访100多名非遗传承人和文化工作者，找到以后的方向。

在打造森林衣帽间视频中，李子柒变成建筑师。从衣帽间骨架的搭建，从搭骨架、拼地板、到修房顶、装窗户，从无到有，一点点建造一幢格外有诗意的森林衣帽间。弹幕中如“一股清流入人心”“短视频快节奏时代，终于可以不用拉进度条看视频了”“从美拍到抖音女王终于回归”“每一帧都是大片即时感”等等，同样引起大量网友共鸣。

图源：抖音

从官宣回归霸榜微博热搜TOP1到截至11月13日下午，李子柒在抖音、快手、小红书、B站4小时分别涨粉159万、14万、17万、11万，李子柒发布的两条视频抖音累计获赞435万，快手累计获赞51万，小红书累计获赞25万，视频号累计获赞10万，微博累计播放量超2927万，B站累计播放量超208万。

图源：微博

不仅仅是国内，在YouTube平台上，大漆视频播放量已超千万，点赞量和播放量分别为42万+和4.7万+。森林衣帽间视频播放量已超340万+，点赞量23万。

图源：YouTube

图源：YouTube

且李子柒在外网保持有着较大的影响力，其不仅以1410万的YouTube订阅量，刷新由她创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录称号，而且在停更的三年多时间里，粉丝仍暴涨500万。视频更新后，李子柒的粉丝量已破2000万。

图源：微博

在YouTube平台上，不同国家的网友用不同的语言，表达对李子柒的爱和支持。韩国网友表示：眼泪都出来了，等待了两年，终于见到姐姐的影像。希望未来的十年二十年，我们一直一起变老。

图源：YouTube

孟加拉国网友表示：我不知道该说什么了，我想我是因为高兴哭了，时隔三年再次见到你和你的奶奶，今天我真的很开心，欢迎回来，李子柒！希望从现在开始能再次见到你。

图源：YouTube

爱尔兰网友表示：我非常喜欢你的视频。当你因为遇到的问题不得不离开时，我为你感到难过。你真的很努力！看到你仍然如此用心地照顾你的奶奶，激励我去做更多的事情，并让我相信我们都可以创造这种平静的生活。

图源：YouTube

在世界最需要她的时候、她回来了，欢迎回来。这条评论在引发全球各国网友共鸣的同时，点赞量高达3万+。

图源：YouTube

在李子柒YouTube账号评论区中，看不到争论、质疑、恶评、种族歧视等，反而是来自全球各国不同网友在评论区中的和谐相处，如同现实版的赛博童话。这种强大的文化输出能力，又有多少网红可以做到呢？

图源：YouTube

财经作家吴晓波曾指出，网红的生命周期普遍只有6个月，这也是为何会有铁打的抖音、流水的网红的原因。但李子柒不仅打破该定律，更完美诠释什么复出即顶流、归来仍王者。

更多“李子柒”，困在商业化里

李子柒为何依然爆火？

好作品和文化力量是坚定的基石。任何时间，任何媒介，好作品都会受到粉丝欢迎。毕竟人的本性就是追逐美好，这也是为何优秀文学作品、经典老歌“经典永流传”的原因。

三农博主张青（化名）说，尤其是在当前信息爆炸的时代，人们更需要李子柒慢节奏的视频方式，来平复内心的焦虑。

但张青同样也指出，复出后的李子柒对短视频直播行业的影响可能并没有想象中的大。文学创作、歌曲创作、视频创作等各种创作，用户既需阳春白雪，也需下里巴人。

尤其现代社会，人心浮躁，用户文化层次不一，短视频平台上的各种搞笑、无厘头段子等快餐文化，满足用户的消遣娱乐，实则也是必然需求，就像七情六欲一样。李子柒短视频的“慢”和其他短视频创作追求的“短平快”，两种视频创作不能一概而论。

更现实的问题是，所有真正的创作人，大家都渴望拍一些优质作品，都想成为“李子柒”，但迫于生计和商业环境，大家只能屈服现实。电影行业中，并不乏优秀民间导演，他们也能拍优秀作品。但若是没钱赚，生存都成问题下，有多少创作人能真正静下来思考并创作呢？同理，国内创作者靠一般意义上的短视频流量收入时代已彻底过去，且不再回来。近两年爆火的短剧，能够真正赚钱的短剧同样屈指可数。

张青的话，在另一三农博主胡帅（化名）这里同样得到印证。胡帅指出，字节给到创作者的流量收益，从几年前50-60元/万次播放，到后来的20-30元/万次播放，再到如今的10元/次播放。即使对于抖音平台有着1000多万粉丝、单条视频点赞量百万级、视频播放量亿级的@大圆哥来说，预估单条视频流量收益约在1-2万元。

图源：抖音

但@大圆哥高点赞视频创作成本相对较高。如《他们的故事结束了，但我结局还是个逗号》，团队从河南商丘到浙江横店，来回差旅费用、横店拍摄期间场地、化妆、武指费用、几秒的无人机镜头拍摄费用等等，预估至少在20万。

若不是该条视频中植入转转带来广告收入，大圆哥恐怕很难养活团队，更别提赚钱。李子柒视频横跨时间维度之所以较高且追求少、精益化，和李子柒在YouTube产生的高收入有关。

图源：抖音

如胡帅所言，李子柒停更期间，其视频在YouTube平台上保持较高播放量。按照第三方平台测算，停更期间，其账号单月广告分成就可以超过78万元，年入近1000万元。

图源：YouTube

但张青和胡帅同样指出，虽然短视频涉及领域不同，但目前多个赛道的创作者所面临的核心难题，仍是创作迎来瓶颈期，这也是为何很多博主会陷入抄袭、蹭热点、宠物博主被爆虐宠的原因。李子柒复出后，或许能给大量创作人带来不同程度的启发。

比如说，对很多三农博主而言，可采用李子柒创作方式，聚焦经济性农作物从生长到发芽，从日常管理到成熟，从收获到发货的全过程，从而向粉丝传递农产品绿色种植、人工管理、不使用农药的核心概念。并通过短视频和直播带货相结合，这样也不影响到日常创作，在理想和现实之间达到平衡。

别被商业化困住创作路

自媒体，本质玩的就是流量变现生意。复出后的李子柒，为后续的商业化也提前做足了功课。

一方面，此前李子柒和微念因“李子柒品牌”收益分成问题展开的争议，已得到妥善解决。结合天眼查信息来看，杭州微念不再持有“李子柒”“柒”“子柒”三个品类商标。这些商标全部归四川子柒文化传播有限公司所持有，这家公司李子柒持股比例高达99%。简单来说就是，李子柒对“李子柒”商标具有绝对的话语权。

图源：天眼查

图源：天眼查

在李子柒视频发布后，微念方面表示：“目前李子柒与微念没有内容创作方面的合作，但李子柒品牌由微念在特定类目范围独占许可经营。”

李子柒的复出，已有先兆。今年3月，浙江温州木活字印刷传承人王法万在媒体采访中提到李子柒，他问及李子柒什么时候更新作品时，李子柒给到的回复是“重点去做文化非遗相关”。今年7月，有网友爆料称，李子柒到成都走访非物质文化遗产。照片中，李子柒身后的背景是成都古蜀蜀锦研究所。

此前，李子柒和MCN机构合作吃到亏，若继续引入MCN机构会对其内容创作产生干扰。因此，猜测李子柒大概率不会选择和MCN机构合作。更甚至说，传承非遗拍摄成本高、作品更新速度慢，和MCN机构追求的达人账号短时间内快速大量变现有所矛盾，这意味着李子柒在未来的创作上，可能会有更大的自主权。

事实上，李子柒IP账号不仅含金量巨大，且能深入挖掘的变现有很多。一方面，李子柒复出后，抖音投入大量资源宣传。这就意味着李子柒和字节的关系已经很近，借助字节成熟的商业化团队，能为李子柒定制更多适合其账号的变现方式。另一方面，李子柒IP账号+非遗文化宣传+文旅发力，这不仅更贴合李子柒账号本身，也能让各地文旅局看到破圈宣传的新方式。

图源：抖音

但归来后的李子柒更大的意义，在于让更多执着于文化传承的各类博主看到希望。正如千万粉丝博主@彭传明所言，“为什么我们中国文化有千年传承，是有我们一代一代人的热爱和执着，所以才会永远传承、经久不衰。”