文 | 萧田
百节年为首，乙巳新春将至。全国各地的超市和沿街商铺再次响起了那首耳熟能详的神曲《恭喜发财》。
20年过去了，这首歌依然保持着它的魅力和影响力，每年春节都会准时“上班”，为千家万户带来欢乐和祝福。
而在今年，春节神曲又添新成员——《六六大顺》。凭借着欢快喜庆的曲风、通俗易懂且饱含祝福的歌词，这首歌正在成为继《恭喜发财》之后又一风靡全国的超级神曲。
过去一年，经济环境复杂而严峻，让每一个普通人都深切感受到了压力，也正因为如此，急需一些顺遂新气象来对冲诸多不顺。
在这一集体情绪之下，作为历年过年礼赠的硬通货，六个核桃重磅推出了以“六六大顺”为主题的春节歌曲，不仅将新年祝福和希望传递给每一个人，也为新的一年增添了一抹温暖而明亮的色彩。
不少网友表示，这首神曲简直就是我过年走亲访友的“最佳嘴替”：“它用最洗脑的旋律，说出了我最想说的心里话”。
今年的春节因为有了《六六大顺》，年味更浓、氛围也更足了。
1、神曲入列，六个核桃集齐三大超级符号提到最深入人心的广告神曲，你想到的是哪一首？
从“今年过节不收礼，收礼只收脑白金，脑白金”到“达楞达楞达楞达楞达，达楞达楞达楞达楞达”再到“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”......不管是有词的歌曲，还是无词的旋律，这些神曲都成了品牌重要的传播符号和品牌形象。
罗兰·巴尔特在《符号学原理》中指出，超级符号是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识，将超级符号嫁接给品牌，就能得到超级创意、超级产品和超级企业。
一个伟大的品牌，都有一套伟大的超级符号系统。
比如，西贝莜面村的Logo就把“I love you”，嫁接为“I love 莜”，再用全球流行的超级符号，I ♥ NY（我爱纽约）的心形标志，创作了 “ I ♥ 莜 ”的超级符号。
这一符号不仅让消费者在最短时间内记得、熟悉和喜欢上西贝莜面，西贝也通过超级符号系统，创造了全球共享、无与伦比的品牌体验。
在此之前，六个核桃已拥有两大超级符号：超级视觉符号“大核桃”和超级语言符号“六六大顺”。消费者想起大核桃，就会想到六个核桃，提及六个核桃，就会想起六六大顺。
六个核桃朗朗上口的Slogan已经在消费者心智中形成了最直接的品牌印象，下一步需要思考的是，如何才能更进一步拉近品牌与消费者的距离？
这也是为什么，六个核桃要进一步打造超级神曲，集齐第三大超级符号——音频符号，本质上，是借助音乐的力量，配上适当的语调、音阶、节奏，更好的与消费者共鸣。
“祝你身体顺，六个核桃顺顺顺；祝你家庭顺，六个核桃顺顺顺；祝你财运顺，六个核桃顺顺顺；祝你六六大顺......”
在歌词上，六个核桃通过“祝你身体/家庭/财运顺，六个核桃 顺顺顺”将新年的氛围感渲染得淋漓尽致，成为品牌与消费者之间双向触达的重要营销语言。
与此同时，在旋律上，六个核桃巧妙的采用了源自东南亚地区华语乐坛流行歌曲《兴旺发》。
这首歌风靡东南亚华人圈十余年，每到春节在东南亚华人地区，大街小巷处处播放，男女老少无人不晓、无人不唱。“兴、旺、发”所传达的寓意更与“六六大顺”的美好祝福不谋而合。
更重要的是，《六六大顺》将品牌超级视觉符号“大核桃”、超级语言符号“六六大顺”与魔性十足的超级神曲完美融合，瞬间迸发出前所未有的强大信号能量，三大符号叠加轻松实现1+1+1＞3的指数级传播。
当曲调旋律与歌词都拉满喜气值的歌声传来之时，六个核桃已然又一次站在了年货送礼的“C位”。
2、神曲背后有神助攻，“六六大顺”自带爆火基因只要给《六六大顺》一分钟，这首超级神曲就会在你脑中挥之不去，甚至让你在不知不觉中哼唱起来。
这种不听就难受的现象，叫做“耳虫上脑”。
实际上，无论是“恒源祥，羊羊羊”，还是英特尔的“灯，等灯等灯”，不少神曲之所以爆火就是因为可以调动人们脑海里的潜意识，人们自动无意识的传唱起来。
不过，在内容不断迭代的当下，神曲一时突破圈层爆红容易，但要经过时间的检验从爆红到长红却并不容易，关键还是内容本身。
就像《恭喜发财》，为什么自从推出后，每到春节无论是在繁忙的超市，还是热闹的沿街商铺，总能听到这首神曲？
因为它象征着新年的到来、家庭的团聚和美好的祝愿，已经成为了春节不可或缺的一部分，它不仅仅是一首歌，更是一种文化的传承，一种节日的符号。正如歌词中唱到的，“我恭喜你发财，我恭喜你精彩，最好的请过来，不好的请走开，礼多人不怪……”
从这个角度上看，《六六大顺》这首超级神曲同样自带历久弥新的基因。
一方面，六个核桃为何多年来一直是春节里走亲访友必备的“超级爆款”，就在于它一直在跟历史做深度链接，是东方传统文化上的链接者。
无论是“六”还是“顺”，再到身体顺、家庭顺、财运顺，寥寥几个字里藏着中国人对新一年的祈愿密码。在“六六大顺”这个关键词上，六个核桃早已经树立了一种超级心智。
另一方面，六个核桃还紧扣六六大顺和春节这一场景，推出了极具“年味”的一抹“新年红”包装，让产品在品牌新春新曲与创新包装下自带传播分享的优势。
换句话说，《六六大顺》不仅仅是一听就上头的神曲，还是亲朋好友间互赠新年好彩头的载体，春节送礼＝六个核桃＝六六大顺。
这个春节，无论是祈福自己，还是祝福亲朋，每个人都需要“六六大顺”。
3、六个核桃为何始终是年货首选的硬通货？在过去几十年竞争激烈的快销品领域，消费者已经看到、听到过太多的“神曲”了。虽然那些洗脑旋律不时还能回荡在记忆中，但大部分“神曲”的主角却早已消失在市场上。可谓“产品已随时代去，脑中空余广告曲”。
吸引消费者注意力只是产品打入市场的第一步，真正能让注意力兑现为购买力的，还是要看产品的核心竞争力。
从这个角度上看，作为植物蛋白饮料市场上的“超级大单品”，六个核桃的产品品质，一直是畅销多年的底气及一以贯之的品牌初心。
截至目前，六个核桃在新疆、云南、太行山三大核桃黄金产区建立原料基地，年核桃使用量超一亿公斤。
在生产技术方面，六个核桃从1997年开始探索核桃产品生产技术，20多年来对工艺、配方进行多次改进，响应社会对健康的需求，同时也建立了包含8大技术研发平台和1个国家级实验室在内的科研矩阵，多套生产工艺已遥遥领先于行业；
而在源头供应链上，六个核桃通过严格的原料选择、制作工艺升级和产品创新，不断强化核桃在促进脑健康方面的功能性探索。
去年，以六个核桃主导的国内首部《核桃与脑健康科学》研究书籍发布。这本著作，从生物学角度对核桃改善记忆力的七大科学实证做出了充分解读。这无疑标志着核桃补脑正式进入“科学时代”。
例如，核桃活性成分（抗氧化肽等）能够减少活性氧自由基（ROS）的产生，核桃中的ω-3脂肪酸、酚类和黄酮类化合物能抑制炎症介质的产生和释放。核桃益脑健脑的理论基础得到进一步肯定。
不仅如此，近日，养元饮品（六个核桃母公司）再度荣获金手杖奖“2024年度国民信赖十大健康品牌”殊荣。这已是其连续三年获得这一重要奖项。金手杖奖旨在表彰大健康产业内的杰出贡献者，被誉为“人类健康的奥斯卡”，由此可见该奖的含金量。
值得一提的是，为了在春节期间广泛触达消费者，六个核桃不仅在全国各大高铁站、主流国际机场、新潮电梯、央视、卫视主流电视等多场景进行信息投放，同时还推出专属春节礼盒包装，围绕着“六六大顺”和“和和美美”的春节祝福主题，融入中国传统的节日元素，进一步加强了在传统节日中的市场渗透力。
可以说，六个核桃“过年硬通货”的地位，是消费者买出来、送出来的。蛇年春节年离我们越近，我们离六个核桃就越近。六个核桃也正在成为一个国民情怀符号，它是每年春节国人记忆中最有“年味”的美味记忆。
不知不觉间，今年新春如何送祝福？想必大多数人心中已经有了答案。
