“非常热血的竞技体育类综艺，每场比赛的结果是未知的，有时候看似会输，但却总能出现奇迹”“看他们拼尽全力、挑战体能极限真的很热血”……由咪咕视频、芒果TV联合出品，每周日中午12点在咪咕视频播出的《哎呀好身材》奔赴季，正以远超预期的表现带领观众淋漓尽致地感受竞技体育的魅力。中国移动咪咕此次推出《哎呀好身材》奔赴季，不仅彰显出平台打造体娱IP的优势，更以创新打造的多元营销玩法，有效地将节目影响力延伸到现实生活中，持续以强大的平台势能为IP赋能。

打造热血体育竞技场

以体育精神直击人心

当下体育运动加速进入大众视野，越来越多的年轻人投身于多样化的户外运动当中。这股全民运动的新潮流，也催生了体能竞技内容的爆发。相比于市面上相似题材的综艺，《哎呀好身材》奔赴季有着鲜明的体育属性，从专业体育赛事的呈现到体育精神的传达，都有效满足了当下的用户需求。

《哎呀好身材》奔赴季集结了100位体能强者，角逐最终最强桂冠。目前节目已播出过半，22强选手正式出炉。随着节目的推进，越来越多的体能强者展现出他们的魅力。一直“不起眼”的李一奇在一场场比赛中用惊人的速度、敏捷性及摔揉技巧让人刮目相看。张义威作为中国第一代单板滑雪运动员坚持滑雪20年，熬过没器材、没场地的至暗时刻，终于登上世界最高领奖台。体能强者的强大不光在体能，更在内心的坚韧。

节目中竞技项目也不断升级，其中“海上攀爬”项目便是选手们面对的残酷挑战。选手在高达5米的钢架上，2个人只能通过移动钢架上的3个挂钩前进至终点，而他们的脚下就是海水。无论是克服对高处和海水的恐惧，还是对小臂力量和肌耐力的极致考验，还是队友间的紧密协作，还是对沉稳心态的极强要求，此项挑战都已触达到每个选手的极限，Crossfit中国第三的张婧怡都发出“小臂炸了”的感叹。

而“勇士之门”项目则要求最强的速度、敏捷性和耐力。选手们要在15-20秒内跑过长90米，带有2个180度弯道的跑道，并成功进入“勇士之门”。在这一赛场，选手们不再以搭档成组，而是代表战队出战，肩负的是团队的荣誉。前一轮被队伍复活的韩宇为了大家的荣誉，在摔倒腿崴的情况下依然坚持完赛。最令人惊讶的便是“黑马”李一奇，专业跑酷的他展现出极强的素质，在速度上力压对手，勇夺冠军。

此外，《哎呀好身材》奔赴季恢弘的舞美搭建和众多大型道具的使用，也是其独有的优势所在，如此大规模的制作，在国内综艺当中实属罕见。弹力绳抢球、壕沟对决、极地抢球等环节，更用激烈的身体碰撞创造了新的视觉冲击力。不论是王全义和何美琳冲撞的战略，还是德旺花式假动作、灵敏的反应速度都令人印象深刻，每场考核都有着引人入胜的悬念感，带领观众沉浸式感受竞技体育的强大魅力。

最值得一提的是，节目通过真实残酷的竞技场将体育精神加以展现，观众既看到了普遍意义上的自我挑战精神和公平竞争精神，也看到了每个个体的独特表达。比如在庞观兴和甘元静身上投射出的普通人的体育精神，是“不需要多强，坚持就好”的信念，是不认命的抵抗；德旺身上有着野蛮生长、不屈不挠的精神，同时体现出作为职业运动员的“大心脏”和成熟的心理调节能力。

在市场上同类型题材共同竞争的局面下，咪咕视频《哎呀好身材》奔赴季的优势十分明显。节目首先通过热血体育竞技场的打造、大型器械道具的使用建立起独特的视觉辨识度，进而借助专业的考核项目展现出体能强者的真实斗志和精神面貌，传递出直抵人心的力量。

体育、文娱全面布局

奠定夯实用户基础

《哎呀好身材》奔赴季之所以能够强势出圈，离不开以咪咕强大的平台优势为依托。咪咕从进入体育内容赛道至今，以“请专业的人做专业的事”的原则在体育赛道上占据头部优势，在卡塔尔世界杯、北京冬奥会、杭州亚运会期间，咪咕都紧扣主题推出了一系列衍生综艺。

比如日前结束的杭州亚运会，携手奥运冠军王濛推出的《相聚亚运濛友局》，对话覃海洋、张雨霏、巩立姣三大亚运冠军，以幽默诙谐的风格直击杭州亚运会。由韩乔生、林梦鸽担任常驻主持的《亚运侃侃侃》，搭档解说大咖、世界冠军，覆盖热点话题，内容丰富且不失趣味。将体育与文娱的完美融合，不仅覆盖到专业体育迷，还吸引到大量的体育小白、泛体育用户，让更多人感受到竞技体育的纯粹与快乐，实现了很好的破圈效应。

与此同时，咪咕近年来在文娱领域不断发力，联合出品的电视剧《三体》开播即爆，不仅书影音多平台联动，还实现了首个元宇宙观剧体验。而正在咪咕视频热播的跨国界现实主义燃情剧《欢迎来到麦乐村》，则是咪咕在共建“一带一路”倡议提出十周年、中国援外医疗队派遣六十周年之际联合出品的主旋律文艺剧作。咪咕以全面、多元、成熟的内容布局在行业中稳步前行，吸引并转化了大量泛文娱受众为平台忠实用户，为《哎呀好身材》奔赴季的热播奠定了坚实的基础。

以体育优势玩转营销

实现体娱跨界梦幻联动

不同于一般体育类节目的受众局限性，《哎呀好身材》奔赴季的传播渗透到了多个用户圈层。节目之所以能够不断扩大影响力，在于咪咕结合自身体育优势，布局多元营销玩法，有效地将节目影响力延伸到现实生活中。

为践行“全民健身”国家战略，咪咕此前就有诸多举措，比如与莱美（Les Mills）中国合作国际健身大师课，让更多用户可以享受互联网时代的数智健身新体验。本次借势“双十一”大促营销节点，结合节目中搭档PK的形式，联合12座城市68家健身房共同打造“离好身材只差一个健身搭子”营销活动，邀请用户前往线下健身房亲身体验竞技体育的激情与魅力。此次健身房活动曝光量达3000万+，有效地将节目影响力延伸到现实生活中，既满足了观众对于体验式娱乐消费的需求，让线上所感立即变成线下所得，也为健身爱好者提供了一次难忘的线下社交机会，可以身临其境地感受节目中“决胜搭档”独有的心灵共振，激发观众参与的热情，提高体育运动在用户中的吸引力，倡导健康活力的生活理念。

将综艺宣发与赛事活动联合是《哎呀好身材》奔赴季的宣发特色之一。作为UFC在中国大陆地区的官方全媒体合作伙伴，咪咕拥有UFC全量赛事版权，为广大综合格斗爱好者提供高清、流畅、专业的赛事直播和互动服务，此次更实现了赛事和综艺的双向联动。5位在《哎呀好身材》奔赴季中表现出色的女性体能强者，经推荐直通UFC中国举牌女郎十强，经用户投票，最终好身材选手孙丹妮成为新任UFC中国举牌女郎。这一活动的开展不仅是对自身内容资源的有效整合，更唤起大众对于女性力量在竞技体育舞台展现的关注。

与咪咕视频端内赛事拉通联动的战略布局，还有“咪咕训练营”，整合内容、赛事资源，邀请在咪咕视频热播影视剧综里的明星嘉宾接受各项体育运动挑战，打造体娱跨界的梦幻联动。在《哎呀好身材》奔赴季里有着出色表现的金瀚，就成为了“咪咕训练营”首位接受运动项目挑战的明星嘉宾。在此前“为选手打call，送TA去跑马拉松”线上加油助力榜活动中，金瀚从《哎呀好身材》奔赴季50强中脱颖而出，成为中国移动全球通·逐马计划星跑官，于12月3日参加了2023深圳马拉松，在节目外，再一次上演了“将体能挑战进行到底”。不同于其他平台影视剧综宣发常用的明星扫楼等活动，咪咕此次将综艺宣发与自身平台的体育赛事内容相融合所打造的“咪咕训练营”，不仅与自身体育优势完美契合，让明星嘉宾接受运动挑战的玩法更是让用户眼前一亮。

长期以来，各大平台都在探索综艺营销的更多可能性，但往往都局限于只关注明星的思维定式。咪咕凭借平台优势将体娱资源加以整合，实现了综艺节目宣发模式的创新，在增强节目曝光度的同时，挖掘出IP更多的商业价值与社会价值。咪咕在这一领域的创新打法，可以说是综艺宣发上的一大升级，对行业而言也有着引领意义。

中国移动咪咕此次推出《哎呀好身材》奔赴季，是平台体育属性和节目体能竞技题材高度契合的匠心之作。咪咕最大限度发挥了自身的体育优势，从节目内容到营销一体化协同运作，拓展了IP价值边界、创新宣发玩法，实现营销效果的全面升级。《哎呀好身材》奔赴季不仅凸显出咪咕在体娱内容创作和营销上的独到优势与破圈能力，也为整个行业生态创造了长期价值。