Canalys的一份新报告强调了国内消费者购买智能手机方式的变化。现在，许多人不再固守一个最喜欢的品牌，而是将他们的购买分散到几个品牌上。

根据Canalys的研究，在夏季和返校购物季的推动下，中国大陆智能手机市场在2024年第三季度继续反弹。第三季度出货量同比增长4%，至6,910万部。

Vivo以19%的市场份额保持领先地位，这要归功于新推出的中档产品提振了线下销售，并扩大了其在线业务。这比去年同期增长了3%，Vivo的销售额增长了25%。

紧随Vivo之后的是一系列市场份额非常接近的品牌，包括华为、荣耀、小米和苹果。这些公司的市场份额都差不多，华为占16%，荣耀和小米各占15%，苹果占14%。华为与苹果这两个品牌之间的销售差距很小，仅相差80万部。

为什么Vivo能在激烈的竞争中主导中国智能手机市场？

vivo通过推出中端新品进一步巩固了线下销售，同时积极扩展线上渠道，推动出货量的上升。vivo在产品、技术方面的持续投入与创新，以及始终坚持以用户需求为导向的理念，是其市场地位和硕果的核心原因。vivo的研发以用户的需求为导向，用户需要什么，产品和技术就去回应什么。这就是Vivo为什么继续蝉联中国智能手机市场第一。

其中，华为和小米实现了正增长，华为增长24%，小米增长13%。这表明中国消费者仍然对这些品牌有强烈的需求，可能是由于它们的产品种类和创新。然而，荣耀和苹果的销量都出现了下滑。荣耀的销量下降了13%，而苹果则下降了6%。苹果销量的下滑可能表明，中国消费者开始转向价格有竞争力、性价比高的本土品牌。

华为、vivo、荣耀和OPPO等品牌已经进入人工智能整合的新阶段。人工智能操作系统和人工智能助手 旨在提升用户体验，推动升级需求。一个更广泛的人工智能生态系统也正在形成。在苹果智能进入中国大陆之前，预计国产人工智能智能手机将获得动力，第四季度旗舰市场竞争将加剧。

除了这些顶级品牌，其他智能手机公司总共占据了21%的市场份额，低于去年的24%。这种下降表明，中国消费者对五大品牌以外的品牌不那么感兴趣了。这些数据反映了一种整合的趋势，大多数买家都专注于少数值得信赖的品牌，而不是探索不太知名的选择。

这种转变揭示了中国市场的一种新趋势。品牌忠诚度正在下降，消费者现在做出更明智、更有选择性的选择。排名前五的品牌之间的竞争也在加剧。每家公司都必须调整策略以留住和吸引客户。买家变得越来越挑剔，对不同品牌也越来越开放选择。这可能会导致更激烈的竞争，推动公司创新，更好地满足不断变化的客户偏好。

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