北京时间9月10日凌晨1点半，苹果公司举办了万众瞩目的秋季新品发布会。

这在科技圈和手机圈都是一件大事儿，因为苹果作为业内龙头，其新品指向了手机科技的最新研发趋势。发布会一出，总是令上十亿全球“果粉”熬夜排队，争先体验。

然而，近几年来，我们可以明显地感觉到：苹果在国内的热度，渐渐降了。新发布会取名为“高光时刻”（Glowtime），其新品在社交媒体上的最高光却是“丑”；身边的果粉朋友似乎都不熬夜看发布会了，耳边的讨论声少了很多；曾经哄抢苹果新品的场面也不再重现，线下店也鲜有人排队了……

曾经的苹果新品拿在手里就能充当脸面，为何如今对它的讨论声却越来越小了？难道，是咱们国家百姓的消费力降了？还是乔老爷子走后，苹果CEO能力不行了，新品才越来越“拉胯”？

其实，这些年来，苹果在中国市场经历了不少事儿。随本文梳理一通，你就能理解为何苹果会从“神坛”上狼狈跌下，而又为何国内的“果粉”好像一夜之间都消失了。

早在1976年，乔布斯就和斯蒂夫·沃兹尼亚克、罗纳德·韦恩两位好友创立了苹果公司。不过，iPhone并非是和苹果公司一起诞生的，在很长的一段时间里，苹果公司主要卖的是个人电脑和个人电子设备。

直到2007年1月9日，iPhone，也就是苹果手机，才首次诞生于世。它于同年6月在美国市场上开卖，并由于在设计和功能上的极大创新，很快就风靡了美国民间。

在本土取得成功后，iPhone逐渐开始攻占其他国家的手机市场。最开始是一些发达国家，例如英国、法国、德国等。2008年7月，苹果首次向海外市场大规模地推出iPhone，这次面向了全球22个国家及地区，发售的手机是iPhone 3G。

不过，当时的中国，要想买到苹果手机，只能通过一些非正规渠道。

当然，乔布斯肯定不会放过中国这块十几亿人口的“香饽饽”。于是，相继在欧美取得成功后，苹果开始向中国市场进军。2009年，苹果与中国联通正式开启合作，iPhone从此有了合法合规的渠道在国内进行销售。

当时的苹果手机对于国产机来说，简直就是“降维打击”。当时国内的手机市场还以功能手机为主流，才刚刚从“小灵通”过渡到“诺基亚”，并逐渐开始向智能手机进发。

苹果手机的出现，在当时可以说平地一声雷，以超强的产品设计和用户体验迅速吸引了大量客户。苹果在国内的市场地位，可以说从那时开始，便已经决定了此后将一直站在高端。

2012年至2015年间，国内手机市场有了很大的变化。

苹果方面，在2013年9月首次把中国内地加入了首发国家的名单中，同时发布了iPhone 5c和iPhone 5s，可以说是越来越重视中国市场。

国内方面，国产智能手机开始迅速发展，华为、小米、OPPO、vivo等等到现在仍然知名的本土品牌涌出。不过，如果要比技术，当时的这些国产公司肯定干不过正如日中天的苹果，但仍然可以在性价比上下手，同样也吸引了大批国内用户。

2017年到2022年，国内智能手机市场已经相当成熟，智能手机已经成为了我们日常生活中不可或缺的一部分，我们在购买手机时，需求也越来越多样，要求越来越严格。

这时，苹果手机仍然坐拥国内高端市场龙头，并且持续表现出超高的增长趋势。2021年第三财季，苹果在中国的营收达到了147.6亿美元（约合961亿元人民币），同比增长58%，创下了历史新高。这时的中国，也已经跃升为苹果最大目标市场之一。

至于国产手机，则开启了“奋力猛追”模式，都在不断加强高端产品线，搞自主研发，搞用户体验更好的手机，想要抢占更多市场份额。然而，当时的“老大”、背靠美国的苹果，肯定不会让本要流进自己口袋里的钱跑到别处。

于是，“枪打出头鸟”，华为直接遭到了来自美国的外部制裁。2021至2022年间，美国政府禁止了使用美国技术和软件的外国制造商向华为供应芯片，华为因此很难获得制造智能手机和电信设备所需的先进半导体，手机销量大为下滑。

另外，谷歌还要停止对华为提供Android操作系统和服务的挑战，这包括Google Play商店和其他谷歌应用程序和服务。为了度过难关，华为只能被倒逼着在研发方面投入巨额资金，通过自主创新的方式创出一条路子。

2023年至今，国内手机市场发生了翻天覆地的变化，曾经的“龙头老大”苹果开始屡屡受挫。

这时国内的智能手机市场更加成熟了，消费者对手机的选择越来越理性，以往为了充面子就“割肾”买苹果的现象几乎已经成了时代记忆，我们更愿意从实用的角度考虑来买手机，也更愿意支持在国际上受到竞争对手制裁的国产品牌——也可以说，我们渐渐对苹果手机“祛魅”了。

2021年底发售的iPhone 13系列在中国市场仍然热销，但后续却似乎再也没有新的机型可以复刻当时的盛况。

2023年，有报告指出中国智能手机市场出货量创下近10年最低。当时的苹果一边要面对国际上的供应链不稳定和疫情冲击之下的经济不确定的问题，另一边则要面对国内高端市场异军突起的冲击。

面对性价比更高的国产竞品，苹果也只得“放下身段”，通过降价促销的策略来吸引正在缓慢流失的顾客。

2024年苹果新品发布，重磅推出了iPhone 16系列，全系定价与iPhone 15完全一致，还是熟悉的5666、6999、7999、8999直到13999元的档位。

比起前代，系列搭载了A18 Pro芯片，这是苹果首款采用第二代3纳米制程工艺的芯片，使得机型在处理速度、能效以及图形性能等方面都有了显著提升。

曾经斜排的摄像头“立正了”，成了竖排，性能也升级到了4800万像素的主摄以及1200万像素的广角镜头，最高还能达到6倍光学变焦范围。原来的静音开关也摇身一变成了“多功能操作按钮”，可以快速开启摄像头、手电筒，还能识别音乐、开启语音备忘录等。

同时，iPhone 16以及iPhone 16 Plus两个基础款机型的显示屏尺寸分别为6.1英寸和6.7英寸，而iPhone 16 Pro以及iPhone 16 Pro Max的显示屏尺寸分别达到了6.3英寸和6.9英寸。其中，6.9英寸还是苹果有史以来最大的一个手机屏幕。

外观方面，基础款两个机型有五种不同颜色：黑、白、粉、深青、群青；Pro款则有沙漠色、钛金属色、黑色、白色四个款式。

值得一提的是，iPhone 16全系支持苹果的人工智能系统Apple Intelligence，这使得用户可以自然地与设备进行互动，并享受更个性化的服务。

乍一看，苹果这次似乎诚意满满，从外观到内核都做了不少更新。然而，不少果粉却忍不住吐槽了：“又在挤牙膏！”连罗永浩都忍不住在公开平台表示了失望：“所以……又是零创新？”

不少果粉表示，苹果从iPhone 12开始，就一直在“新瓢装旧酒”，连续4年来，外观零创新，无非就是排列组合一下背后的摄像头分布，再这么下去，要集齐一筒到九筒，可以开始打麻将了！

而内核更新次次吹上天，到手使用起来却也就那样。换个处理器，就能一茬又一茬地割韭菜。借用网友的调笑来说，就是：“在会所包房里等了仨钟头，进来的却是前妻，还是穿了一身廉价丑衣服的前妻！”

iPhone 16发布，关于使用效果的讨论还没开始， “丑”就先上了热搜。不少网友纷纷锐评此次配色“太廉价”、“太像印度流行色”、“拿出去丢人”等，不少人都表示不会再买苹果。

一位网友在相关新闻之下的评论更是一语道破痛点：以前总有人说国产手机卖情怀，现在再看，真正在卖情怀的到底是谁？

结合起来看，苹果现在为啥开始走下坡路的原因已经很明显了：一方面是确实创新不足，没有足够的吸引力留住用户，却还年年“挤牙膏”式更新，“割韭菜”意图太明显；

另一方面，就是国产手机确实崛起了。人们有了更多的选择购买物美价廉的、性价比高的、够用的手机，就不会太过把眼光放在苹果上。毕竟现在早已不是当年苹果一家独大的时候了。

与iPhone 16几乎同时放出消息的华为Mate XT超凡大师，在国内似乎吸引了更多人的眼球。截止9月12日，华为官网已经显示超过500万人预约了这款手机，线下少量库存的价格甚至已经被炒到了10万。

这是全球首款三折叠屏手机，不仅在设计上独一无二，还能便携地同时享受手机和平板的体验。尽管如此，它却一点儿都不笨重，反而非常轻薄，展开后的厚度仅为3.6毫米。

手机搭载了华为自主研发的最新的麒麟9010处理器，在单核和多核性能上皆有稳定提升，性能强大了不少。同时，手机的电池容量也比以前更大，还能支持66W有线和50W无线快充技术——这么看，国产手机其实已经在一些地方“弯道超车”苹果了。

不过，虽然国产手机在近几年来取得了巨大的突破，在许多方面已经可以与苹果抗衡甚至领先，但仍然存在差距。

芯片上，苹果的A系列芯片由自己设计并制造，相比之下不少国产手机品牌却仍然依赖于第三方芯片制造商。

操作系统上，苹果的iOS操作系统以其流畅性和稳定性著称，且与苹果自家的硬件紧密结合；而国产手机不少使用的是基于Android的操作系统，表现上没有iOS那么流畅。

另外，经过十几年的深耕，苹果已经建立了强大的品牌形象，也拥有更为成熟的生态系统和服务体系，包括iCloud、Apple Music、App Store等，这些都是用户黏性的重要来源。

相比之下，国产品牌虽然已经在努力追赶，不过在国际上，哪怕是华为，其影响力与苹果比起来也不过九牛一毛。

幸运的是，当今国际社会手机市场在不断发展变化，这其中当然充满了挑战，不过也遍布着机遇。我们的国产手机若可以在技术上不断创新，在市场策略上不断进步，建设起强大的品牌实力，那么或许在不远的未来，也能超越苹果。