但是大家认为那些昂贵的羽绒服一定质量要好，保暖性能也要好么?
答案是否定的。
许多被消费者所熟知的品牌自己称自己是高端羽绒服，但是它们却没有想象中的那么高品质。
“绒子含量”成为选购羽绒服的重要参考。
在此之前，消费者普遍会觉得价格越高的羽绒服，质量和保暖性能就越好，这跟他们认为贵就一定有好东西一个道理，是人们惯用的法则。
但是很明显这条法则要受到新国标的影响了。
现在选购羽绒服的时候只要查看“绒子含量”，就可以看到它有非常令人震惊的结果，很多被人们认为高端的羽绒服品牌，它们的“绒子含量”非常一般，但是价格却高得离谱，让人们感到有一种受骗的感觉。
“绒子含量”已经成为消费者购买羽绒服的重要参考，不再盲目相信广告宣传，也不再只看价格。
下面就带大家去看看这些弥漫着“智商税”的知名羽绒服品牌。
首先是大家熟悉的大众羽绒服品牌波司登。
波司登自1986年成立以来，一直致力于为平民和大众服务，希望人们花费合理的钱，买到合适自己的羽绒服。
但这个品牌的定位从1995年起就发生了变化，这种变化跟东南亚金融风暴息息相关。
当时我国对国外投资是持开放态度的，但是这种形式很快就出现了问题。
品牌层出不穷，但是同质化竞争严重。
为了能够让自己的羽绒服在众多商家中脱颖而出，商家们开始了疯狂降价，在此期间波司登发现自己面临着巨大挑战。
不过还好，它的高管和管理层做出了对策，他们决定借助香港这个国际贸易中心，吸引更多财富来这里，然后在那一时期获得丰厚的成果。
但是为了能够吸引消费群体，他们的产品价格很低。
2000年后，波司登为了做高端市场。
品牌形象也从“家喻户晓”变为了“高冷”。
其次是Canada Goose，中文翻译过来就是“加拿大鹅”，这款来自加拿大顶级羽绒服品牌无疑算得上国内消费者所公认的‘高端’品牌。
最早接触Canada Goose这个品牌的人估计还是郭富城、范冰冰这些大咖们吧。
这款羽绒服在我国上市后，一开始就定下了非常高昂的售价，但它虽是高档羽绒服，却存在许多问题，国产版不仅不如国外版保暖，其填充物居然还只是白鸭毛，而不是像别家一样用鹅绒或者白鹅绒填充，更不用提使用那流线型设计了，美观又具有很好的包裹性。
市场上能够买到Canada Goose这个价位的消费者可谓是屈指可数，但还是有许多特别喜欢它这个品牌的消费者，即使它存在一些缺陷，也愿意为此付出昂贵的“智商税”。
还有Moncler，这个可是当今全球最贵的羽绒服品牌之一，更是那些富豪们和明星所向往的高端定制产品。
一听到这个名字就感受到了一种非常昂扬昂贵的气氛，因为它不仅是国内大咖明星们所钟爱，李连杰以及成龙等人还是Moncler中国区的大使。
由此可见它在时尚界扮演着十分重要的角色。
大咖明星所穿在国内引起的不仅仅是消费热潮。
追随者也是数不胜数，因此它在我国盈利十分可观，但其实这款羽绒服进入国内市场后一直处于亏损状态，但是也算成功占领了一部分人的市场。
我们看到日常出行，很少能见到有谁身上穿Moncler，毕竟剩下的人恐怕都需要攒上几年的工资才能买下这样一款衣服，并且更令人惊讶的是这种奢侈品竟然没有专柜!
所以即使再喜欢它，也只能选择代购这样一种方式，而且由于代购者辛辛苦苦攒钱买来的衣服并不一定合身，这就产生了大量二手产品流入市场。
但是这些二手产品尽管二手却仍旧保持着极其昂贵的身价，即使如此却还是不断有人去买单。
人嘛，只要你认可得到，再怎么贵也不是事儿。
随着国人审美水平和经济水平得到了极大提升，对产品质量和实用性的要求也越来越严格，这导致羽绒服市面价格逐年增加。
消费者也越来越能接受这些昂贵的产品，现在那些曾经如日中天的高端品牌也慢慢走向了下坡路。
曾经令无数人趋之若鹜的大牌加拿大鹅销量暴跌，它们也不断降低自己门店线下数量，但为了维持运转还是将货架上空空如也当做常态，并且为了能够吸引更多消费者，将优惠活动推出更适合已接受普通消费者价格段的一般性促销活动，而这使得该品牌月收入只有1800万人民币，还不到夸张时收入的十分之一，并且排第一名的时候也只是拥有40%的市场份额，第二名甚至只有8%。
Moncler更不用提，如今已经没有中国明星代言，在中国的收入已经减少了84%，并且连中国市场第一都已经让澳大利亚取代。
所以这两个曾经在中国市场叱诧风云，如今沙子满眼日薄西山，目前仍在坚持并缓缓恢复，但考虑到《2023全球奢侈品报告》显示Moncler将中国市场置于最不重要的位置看出其对中国市场未来并没有抱太大期望。
先说波司登，尽管经历了一段时间下滑，但凭借强大的实力，以及不断推陈出新设计，在2023年复苏，并且实现了两位数增长，有126条路线数据称赞其中很受欢迎，一般好的路线有6条。
我们看这些数据就不难猜测，要是当初依旧跟大部分品牌一样只做“暖男风”，又会是什么样子呢?
波司登成功地展现了它品牌实力超强的一面，如果继续当初定位普通大众，那么它或许真的会被时代挡在后面。
