一．刘强东白天送外卖？什么情况？
2025年4月21日，北京下着小雨。一位名叫阴先生的网友在京东外卖下了一单，门铃响起时，他穿着邋遢的衣服去开门。
门外站着三个外卖员，其中一人戴着京东红色头盔，手里拎着外卖袋。阴先生定睛一看，脱口而出：“东哥？！”
对方笑着递上外卖：“用餐愉快！”。这位配送员，正是身家千亿的京东创始人刘强东。
这不是作秀。刘强东当天送了多单外卖，但只有阴先生认出了他。其他订单的客户大多要求“放门口拍照”，连面都没见上。
这位用户阴先生回忆道：“开门时看到三个人站在门外，我还纳闷怎么送外卖的带‘保镖’，结果发现中间那位是刘强东！”
阴先生甚至自嘲“穿着邋遢家居服就接了东哥的单”。
为什么一个身居高位、身价千亿的大佬要亲自送外卖？答案很简单：京东和美团的外卖战争，已经打到“刺刀见红”的地步。
两个月前，京东高调杀入外卖市场，宣布“商家免佣金”“百亿补贴”，订单量迅速突破500万单，直接挑战美团的核心业务。
而刘强东的举动，是在给自家业务站台。当老板都亲自穿上工服跑外卖了，客户和员工肯定也就更加的认可这个品牌了。
二．刘强东，晚上给穿美团饿了么衣服小哥敬酒！
而刘强东当天送外卖的故事还没有结束。送完外卖的当晚，他换下工服，在北京一家海底捞包场，请了数十位快递员和外卖骑手吃火锅。
现场不仅有京东自家员工，还有穿着美团、饿了么工服的小哥。
酒过三巡，刘强东举杯回忆往事：“当年物流兄弟敬酒，有人跳上桌子喊‘刘总我干了’，我跟着干了几桌，半斤白酒下肚直接断片！”
可以说，这场饭局，信息量极大，很多人都解读除了不同的信息。
1.攻心战
刘强东当场承诺，“欢迎骑手子女未来加入京东”。这不仅是拉拢人心，更是直击骑手群体的痛点。稳定、有保障的工作，是无数外卖员家庭的渴望。
2.挖墙脚
美团骑手多为外包制，而京东主打全职+五险一金。刘强东这一招，摆明了要挖美团、饿了么墙角。
有骑手私下透露：“美团单量多，但京东福利好，不少人已经在考虑、甚至是开始两头跑。”
3.舆论反击
就在当天，京东公开喊话某平台“别搞二选一”，并宣布“超时20分钟免单”。而美团则紧急辟谣“从未限制骑手接单”，双方隔空“互撕”，火药味十足。
三．白天送外卖的刘强东，给穿美团饿了么衣服小哥敬酒的刘强东，大家怎么看呢？
1.资本的游戏，还是行业的进步？
表面看，这是一场“大佬送外卖”的营销大戏。但深挖下去，刘强东的举动捅破了外卖行业的两层窗户纸。
骑手权益
京东用五险一金倒逼行业改革。美团骑手社保成本每年或增80亿元，而京东“亏得起”。2024年现金流580亿元，略超美团。
竞争逻辑
外卖早已不是“送餐”那么简单。美团用闪购渗透京东的3C、家电腹地，京东则用外卖反攻美团的流量入口。这场仗，本质是“高频打低频，近身搏命”。
2.网友：大佬打架，凡人受益？
阴先生在社交平台感慨：“企业应该多关怀外卖员，他们可是家里的顶梁柱。”
而评论区有人泼冷水：“补贴战能打多久？最后还不是消费者买单？”
数据也印证了矛盾，京东外卖订单激增，但部分用户抱怨“配送慢”“骑手穿美团衣服送京东单”。
3.专家：这是一场“进攻性防守”
零售专家庄帅直言，京东真正的危机是美团闪购。它用“30分钟送万物”蚕食京东的3C、家电市场。
刘强东砸钱做外卖，实则是“围魏救赵”，逼美团回防核心业务，为自家即时零售争取时间。
大佬的酒杯，行业的镜子
刘强东的白天和夜晚，像极了一部商战电影的蒙太奇：白天，他是躬身入局的外卖员。夜晚，他是给对手员工敬酒的“江湖大哥”。
这场面荒诞吗？或许。但背后的逻辑冰冷而真实，当互联网红利见顶，巨头们的战场早已从“增量争夺”变成“存量厮杀”。
而刘强东的“人设营销”，恰恰撕开了行业最痛的伤疤。骑手的社保、商家的佣金、用户的体验……
这些问题不会因为一场火锅局解决，但至少，有人掀了桌子。
总的来说，还是挺佩服刘强东的。作为一个身价千亿的大老板，至少他可以做到放下身段亲自去送外卖。放下成见，请竞争对手的基层员工吃饭，并且给竞争对手的基层员工敬酒。
这些都是难能可贵！起码目前来说，另外两个竞争对手的老板还做不到。
最后想问：如果有一天，另外两个巨头的老板也能和刘强东一样穿上工服送外卖、请京东的骑手吃饭喝酒，你会给他们打五星好评吗？
