消费品企业，不怕爬坡，就怕过坎！
爬坡不可怕，缓慢增长，也是增长；过坎真可怕，不仅不增长，还要下滑，更可怕的是，下滑到底没？心里是真没底！
消费品企业，不是在爬坡，就是在过坎
企业要发展，必然追求增长。老品陷入内卷，增长乏力，必然要推出新品。对于，研发能力强的企业来说，品类创新，当然是新品研发的第一选择。
可口可乐开创了可乐品类，成为可乐的代名词，2024年全年营收，超470亿美元，市值超3000亿美元。
元气森林开创了无糖气泡水品类，成为气泡水代名词 ，短短数年，累计营收超200亿，市值超1000亿（人民币）。
蓝月亮开创了洗衣液品类，成为洗衣液代名词，市值同样超过1000亿（人民币）。
元气森林无糖气泡水（左图）蓝月亮洗衣液（右图）
然而，品类创新，风险重重！不仅创新很难，更有可能，因企业品牌力不足，即使，创新了新品类，也无法成功占领这一品类，无法成为品类代名词。反而被后来者超越，成为品类配角。最终，被迫修炼了“嫁衣神功”。
下面，就和您聊聊，被迫修炼了“嫁衣神功”的三个名企:
一、统一冰红茶:
1995年夏天，统一冰红茶上市，柠檬口味的清爽口感+时尚定位，在华东地区率先引爆市场，消费者争相抢购！
统一冰红茶 上市海报（左图）统一冰红茶卖点（右图）
1996年秋天，康师傅跟进推出冰红茶饮品，凭借红烧牛肉面，百亿大单品的渠道优势，快速反客为主，成为统一冰红茶的竞争品牌。
2001年，康师傅重金聘请任贤齐（世纪之交前，全亚洲最火的歌手）亲力打造“冰力十足”25秒广告片，登录央视+“再来一瓶”大赠饮活动+全国近100家工厂的规模化生产成本优势，成功锁定，冰红茶为3元价格带第一饮品。
康师傅冰力十足广告截图（上图）+任贤齐代言（左图）+康师傅冰红茶产品卖点（右图）
康师傅冰红茶迅速成为冰红茶品类的领导者和代言人。2023年，康师傅冰红茶年销量108亿，超出统一冰红茶数倍。统一饮品，被迫修炼“嫁衣神功”，至今仍愤愤不平！
二、小洋人妙恋:
2003年，小洋人妙恋，率先问世，小洋人集团开创了果乳饮品品类。妙恋饮品一经上市，引发抢购。尤其原味、草莓味妙恋，更加供不应求！妙恋迅速成为小洋人旗下的第一大单品。
2005年小洋人聘请韩国影星～张娜拉为妙恋的代言人，倾力打造广告片，力图迅速扩大果乳饮品的市场份额。此时的小洋人，万万没想到，妙恋的热销，早已被行业大佬所察觉，并研究跟进策略久矣！
小洋人妙恋（图片来自网络）
2005年，娃哈哈营养快线，横空出世！那时的娃哈哈，已是中国软饮料龙头企业，旗下 娃哈哈纯净水、AD钙奶、非常可乐，名扬华夏！品牌力超强，且销售网络遍布全国，远非小洋人可比。
宗庆后（娃哈哈董事长）大手一挥，营养快线“早上喝一瓶，精神一上午”的广告语，响彻华夏大地。
娃哈哈营养快线上市海报（左上图）娃哈哈营养快线畅销十年海报（右图）
营养快线，一举成名！娃哈哈，持续发力！上市5年，年销售额突破100亿，上市8年，年销售额突破200亿，上市10年，累计销售318亿瓶！营养快线，成为果乳饮品第一品牌，缔造了一个又一个的销量神话！
营养快线的销量，年年递增，一路狂飙，犹如飞驰的列车！小洋人妙恋，渐渐看不到对手的尾灯……只能默默接受，修炼“嫁衣神功”的命运！
三、光明 莫斯利安:
2008年，光明乳业将莫斯利安原产益生菌带回中国……并在2009年率先推出莫斯利安酸奶，开创国内常温酸奶品类。第一年销售额1.6亿元，上市三年，累计销售额突破10亿元，引发行业震惊！
光明 莫斯利安 产品图片（来自于网络）
好景不长！2014年 伊利安慕希，横空出世！上市第一年，销售7亿元，第二年，销售40亿元，第五年销售突破200亿元。
光明安慕希 （图片来自于网络）
于此期间，蒙牛推出纯甄，君乐宝推出简醇，常温酸奶品类开创者～光明莫斯利安的市场份额一降再降，时至今日，光明莫斯利安的市场占有率仅有3%，沦为行业老四，被迫修炼成“嫁衣神功”！
用户98xxx92
康师傅饮料的主要成分是添加剂和防腐剂，喝康师傅饮料容易得糖尿病。康师傅饮料公司豫东南营业部有个姓王的所长因喝康师傅饮料得了糖尿病，此人是洛阳人。为了自己和他人不得糖尿病希望大家不要购买康师傅饮料。