宝宝评测

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“假洋鬼子”是中国消费市场屡见不鲜的现象。

这里面的原因，主要是很多的消费者都更认可一些发达国家的产品品质。

还有相当一部分的消费者，则是不管是啥品牌，只要来自发达国家，就觉得比国产好，这就是迷信了。

有需求，就有供应。有些商家就利用这种心理，弄些似是而非的“假洋鬼子”来蒙人。

在奶粉领域，也如是。而且，由于国产奶粉自2008年“三聚氰胺事件”之后，品牌信任度降至谷底，更导致了这一现象的盛行。

笨爸爸来给大家调查调查，扒一扒，现在的奶粉市场上还有哪些可能是“假洋鬼子”的奶粉。大家在选购的时候，不用一味地迷信身份，而是要看其品质和品牌信任度究竟如何。

01 什么是“假洋鬼子”奶粉？

首先要说明，“假洋鬼子”绝不是说这些奶粉是假奶粉，也不是说它本身质量就不行，笨爸爸所谓“打假”也只是从品牌溯源的角度，对它们“外洋内中”的本质做一番分析和揭露。

那么，什么样的奶粉算“假洋鬼子”呢？它们有哪些特点呢？

首先，一般来说，“假洋鬼子”奶粉起的名字都很“洋气”，通常是直接音译而来。比如：海普诺凯（Hyproca）、纽瑞滋（Nouriz）、纽奶乐（New Milk）等。

其次，这些奶粉品牌十分注重自己的“海外血统”，宣传中大力强调”品牌历史“，原产地的环境、生产条件、监管等如何优越，并带有新西兰/澳大利亚/欧洲原装原罐进口等字样。

第三，要想判断一款奶粉是不是真正的“假洋鬼子”，需要调查该品牌相关的注册信息。

“假洋鬼子”奶粉虽然在海外完成公司注册，但其大股东通常都是中国企业或中国法人，实际上就是中国资本在运作。

此外，还要对当地的奶粉市场进行调查。“假洋鬼子”奶粉通常都是专供中国，因此并没有海外本土的版本，也不在当地销售（也有个别开始推出海外版，在当地销售）。

这里要额外说明的是，现在的“假洋鬼子”和以前的“假洋鬼子”相比，“假”的程度没有那么高了。以前是在国内生产，或者进口国外原料，或者国外有个把合作伙伴，就敢宣传自己是洋品牌，现在起码也得在海外注册个公司和品牌，委托家海外的工厂来代工生产，才好意思宣传自己是“海外品牌”。

02 哪些奶粉属于“假洋鬼子”？

接下来，笨爸爸就来扒一扒，市场上哪些是或曾经是“假洋鬼子”奶粉。

这里只涉及到已通过国家市场监管总局奶粉配方注册的品牌，没通过配方注册的，也没什么销路了，这里笨爸爸就不涉及了。

①澳优

在有些人的印象里，澳优是个“澳洲大品牌”。

澳优实际上创立于湖南长沙，在澳大利亚完成品牌注册后，早期主要以“贴牌生产”和“合约生产”的方式经营。后来开始在澳大利亚、新西兰、荷兰等地进行一系列资本运作，通过参股、收购当地知名乳企以及自建工厂等方式，实现澳优奶粉的“自有生产”。

其中值得一提的是，荷兰海普诺凯乳业2011年被澳优并购100%股权。这家有着百年历史的荷兰乳业，实际上并不是奶粉品牌，而是一家工厂。在荷兰本地也没有叫做“海普诺凯”的奶粉。

而澳优则以“百年品质”为营销卖点，在国内推出了“海普诺凯1897”（现已改名“海普诺凯荷致”）系列奶粉，包括：海普诺凯荷致和奶福。

②合生元

合生元也曾被质疑过是“假洋鬼子”奶粉。实际上，合生元品牌始于1999年，总部为广州市合生元生物制品有限公司（现更名为健合（中国）有限公司）。

合生元靠益生菌起家，最初就以“法国合生元”自称，2007年还被“315”曝光，输了官司后将商标改为“BIOSTIME合生元”，去掉了“法国”二字。

后来，合生元推出了系列奶粉，从一开始的法国工厂代工生产模式，到投资收购当地工厂，再到法国自建工厂。目前，合生元已经在法国及澳大利亚上市了当地的海外版奶粉，也算是“洗白”假洋鬼子的嫌疑了。

③麦蔻

麦蔻给人们的印象是从北欧来的奶粉品牌，主打“丹麦原罐原装进口”、“幸福北欧”等概念。但实际上它的身份十分可疑。

麦蔻三个已通过我国配方注册的系列——乐冠、乐享、蜜儿乐儿，均属于Mille Food A/S公司旗下，生产地也是该企业在丹麦的自有工厂。但这家Mille Food A/S企业的法人代表Wei Qing Wang，其名字的读音与蜜儿乐儿乳业（上海）有限公司的法定代表人王卫青一致，应为同一人。

▲图片来源：原国家食药监总局数据库

▲图片来源：天眼查

虽然网上也有流传麦蔻有海外版的说法和图片，但麦蔻实际上是在海外注册，但背后是中资控股的奶粉品牌。

④蓝河

蓝河也是很多人心中一个新西兰的奶粉品牌，其特别强调自家的新西兰绵羊奶“优势”。不过这家乳业也是中资控股。

蓝河早期以奶酪起家，在当地主要销售自家品牌的羊奶酪，后来又推出了本土版的成人羊奶粉，不过并没有推出婴幼儿配方奶粉。

▲图片来源：BlueRiver蓝河官网

直到2015年，原澳优乳业创始人陈远荣全资收购了蓝河乳业，开始针对中国市场陆续推出了两款婴幼儿配方羊奶粉（蓝河、春天羊）和一款牛奶粉（姆阿普）。

▲图片来源：New ZealandCompanies Office官网

据了解，蓝河婴幼儿配方奶粉在新西兰工厂所在城市（因弗卡吉尔市）有售，绝大多数市场份额实际上都在中国。

以上几个品牌各系列奶粉的评测之前已经发布过，大家可以在历史文章中查看。

⑤纽奶乐 ⑥可瑞乐

纽奶乐、可瑞乐两款奶粉都以“100%新西兰原装原罐进口”为宣传卖点，不少国内的宝爸宝妈也一直以为它们是新西兰奶粉品牌，其中纽奶乐的知名度更高一些。

但实际上，纽奶乐、可瑞乐均为中资公司New Zealand New Milk Limited（新西兰新牛奶有限责任公司）旗下的品牌。

▲图片来源：原国家食药监总局数据库

这家公司在2011年于新西兰注册成立，成立之初主要由中国董事组成公司的管理高层，目前的控股公司也是由中国股东把持着“半壁江山”。

▲图片来源：New Zealand Companies Office官网

”新牛奶公司“在新西兰奥克兰市拥有自家工厂，于2013年针对中国市场推出了可瑞乐配方奶粉，2014年纽奶乐也进入中国市场。

通过新牛奶的官网我们可以看到，纽奶乐和可瑞乐只有中国版，并没有海外本土版。也就是说，这两款其实是专供中国的奶粉品牌。

▲图片来源：New Milk官网

⑦纽瑞滋

纽瑞滋也是消费者印象中的新西兰品牌，旗下拥有佶润、平润两个系列的婴幼儿配方奶粉，以及几款学生奶粉和成人奶粉。

纽瑞滋品牌2009年在新西兰注册成立，由两位中国人控股。

▲图片来源：New Zealand Companies Office官网

最初，纽瑞滋并没有自有工厂，先后由善腾、新莱特乳业代工生产。后被央企中国牧工商集团有限公司收购，纽瑞滋奶粉才开始在中牧控股的新西兰Bodco Limited工厂生产。

▲图片来源：原国家食药监总局数据库

▲图片来源：New Zealand Companies Office官网

所以说，纽瑞滋实际上是由中国人创立、目前属于央企中牧集团旗下的奶粉品牌，并不是新西兰本土品牌。

▲图片来源：纽瑞滋官网

⑧咔哇熊 ⑨诗幼乐

咔哇熊和诗幼乐同样标榜自己的“新西兰血统”。之所以将这两个品牌放在一起说，是因为二者都来自于同一家新西兰乳企——GMP Dairy Limited。

▲图片来源：原国家食药监总局数据库

这家GMP公司于2010年在新西兰成立，背后其实是由中国恒大集团控股。GMP公司除了生产咔哇熊亲融、兰佳和诗幼乐婴幼儿配方奶粉外，还生产卡瑞特兹成人奶粉。

▲图片来源：New Zealand Companies Office官网

诗幼乐奶粉目前只有中国版，而咔哇熊已经推出了新西兰版奶粉，但不管怎样，二者由中资控股的“血统”是不争的事实。

⑩诗妙丽 ⑪普尔莱克

诗妙丽和普尔莱克两款奶粉的品牌知名度一般，但也是“来自新西兰”的两个“假洋鬼子”品牌。二者都是由New Zealand Pure Dairy Products Limited（新西兰醇真乳品有限公司）生产。

▲图片来源：原国家食药监总局数据库

诗妙丽于2011年在新西兰注册，由NZFOCUS Limited（新西兰全接触有限公司）完全控股。而这家新西兰全接触公司，实际上是由健然清贸易有限公司香港公司独资经营。

2012年，以“诗妙健”为名在中国内地和中国香港上市，后更名为“诗妙丽”，但是没有新西兰本土版。

▲图片来源：New Zealand Companies Office官网

普尔莱克于2015年在新西兰注册，由生产厂商新西兰醇真乳品有限公司和中国股东共同控股。同年在中国市场上市，并将此前的品牌名称“贝瑞乐”更名为“普尔莱克”，同样只推出了中国版。

▲图片来源：New Zealand Companies Office官网

此外，诗妙丽和普尔莱克共同的奶粉生产商——新西兰醇真乳品公司，其最大的股东实际上是中国的安徽煜恒达食品有限公司。所以绕来绕去，这两个奶粉品牌与中国资本也脱不了干系。

▲图片来源：New Zealand Companies Office官网

⑫莱那珂

莱那珂乍一看名字像是一个外国品牌，其宣称“欧洲原装进口”，注册的企业名称为GEO-POLAND。

▲图片来源：原国家食药监总局数据库

然而在GEO-POLAND官网上，能够找到GEO-POLAND旗下的品牌包括了我们熟知的玛米力、美欧利等，但是并没有看到莱那珂的标识（Laitnacre）。可见，莱那珂只是找GEO-POLAND工厂为自己代工，但并不属于这个波兰企业旗下。而且，欧洲市场上也找不到本土版的莱那珂，它只是针对于中国市场推出的奶粉。

▲图片来源：Geo-poland官网

说在最后的话：笨爸爸认为，由于目前中国消费者对国产奶粉的品牌信任度仍未完全恢复，这些“假洋鬼子”奶粉披上“洋外衣”，为博得信任、争取市场，这样的营销“套路”无可厚非。不过，也有不少国产品牌正在为重塑中国奶粉形象付出着巨大的努力。

如果是中国企业为了追求海外的好奶源好技术和低成本，在海外投资、建厂、建牧场，或者控股、参股国外工厂和企业，这本身是好事。笨爸爸反感的，是那种故意要把自己包装成一个完全海外血统来博取中国消费者信任的方式，甚至是蒙消费者，从而获取高额利润的行为。

好了，本期就到这儿了。如果你有任何问题想咨询，欢迎留言，笨爸爸将为你单独解答。

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