在2025北京图书订货会中新增设的文创产品展区引起了不少读者的关注，这两年来文创市场不断升温，越来越多的出版社也开始“卷”文创，订货会刚刚结束，社交平台上关于订货会上出版社秀出的文创讨论才刚刚开始。
一本能“喝”的书
这个文创展台有意思
今年，参加北京图书订货会的江苏出版社不少。它们除了带来各种重磅新书发布会和新书分享对谈，还在文创区秀了一把“舌尖上的文化”，贡献了众多颇有话题度的创意文创。
1月9日上午，江苏凤凰科学技术出版社（以下简称苏科社）文创展区的读书品茶沙龙颇为热闹，引起不少读者围观。
苏科社子品牌凤凰汉竹图书文创展区负责人告诉记者，此次沙龙围绕新书《中国植物的味道》展开。该书由中国社会科学院大学“中国茶文化与传播研究”课程教师悦木创作，真实地记录了26个寻茶故事，生动地描述了中国传统饮品的前世今生、来龙去脉，全面地展现了中国植物好看、好听、好喝的魅力，从而让读者对中国传统文化有了更加丰富的感知。
和帆布包、台历、书签等传统图书文创不同，《中国植物的味道》的文创以“茶+书”的礼盒形式呈现——充满天然松木香气的木盒中放置图书和多种茶叶、可饮植物。
在沙龙现场，工作人员冲泡了梅花、菊花、红茶、普洱、牡丹等30多种具有中国古典文化意味的品饮植物，并邀请读者闻一闻、品一品，用“嗅觉+味觉”的沉浸式体验让读者感受《中国植物的味道》讲述的寻茶故事。
沙龙主持人对记者说：“《中国植物的味道》获评2024年中国‘最美的书’。刚刚有很多读者参与了我们的品茶活动。2024年，我们也将这一活动带去了智利圣地亚哥国际书展和德国法兰克福书展。”——这种好玩、好喝又好看的“图书+联名文创”的沉浸式沙龙体验活动在海外圈粉不少。
在第43届智利圣地亚哥国际书展上
闰土叉猹、书店咖啡、诗经流麻……
这些文创也很有趣
除了《中国植物的味道》外，全国各地的出版社也各自带来了脑洞大开的文创产品，大河书局在订货会上推出了“诗无邪”——《诗经》主题系列文创产品，以《诗经》为灵感设计托特包、保温饭袋等文创周边，其中诗歌系列的流麻冰箱贴正切合了时下的流麻热潮颇受欢迎。湖北省新华书店集团带来了自营咖啡品牌，设立了咖啡体验区。二十一世纪出版社在北京图书订货会上发布了“神兽顶呱呱”文创品牌，辽海出版社则围绕辽海稚娃这个IP进行了创作，提出了时间管理日历、半月历等图书文创，作为一家东北的出版社，辽海出版社还推出了很有地域风情的“东北有味”图书盲袋。
深度挖掘出版社文化资源开发具有辨识度和特色的文创产品在本次北京图书订货会上也体现得淋漓尽致，比如人民教育出版社，此前已推出了“李雷与韩梅梅”这一童年回忆杀IP，在此次订货会上“老教材”IP又迎来了新成员“闰土叉猹”，这一IP来源于小学语文课本上的《少年闰土》，对于读者们来说十分的有亲切感，人民教育出版社文创部工作人员介绍人教社结合IP形象为此次订货会特别设计了游戏环节，参与“刺猹”游戏或背诵课文即可赢取奖品。以翻译介绍世界政治、经济、哲学等社科经典的中央编译出版社灵活的玩起了“马克思”，举行了“文创里的马克思”新品首发活动，推出了“马克思主义行”T恤、巴黎公社杜邦纸包、《共产党宣言》《资本论》纸雕灯、“马恩列”美术作品摆台等等。
图源人民教育出版社
图源中央编译出版社
出版社除了挖掘自身的文化资源外，也积极的寻求与更多传统文化联动，比如陕西师范大学出版总社与陕西历史博物馆合作的“宝绾青丝”系列饰品就成为今年订货会上出现的一个小爆款。
39年来，北京图书订货会凭借其丰富的交流活动和深刻的行业洞见、广泛的创新展示有着“中国出版风向标”之称，在2024年的江苏书展中记者就注意到各个出版社摊位上文创产品和盖章活动热门异常，今年北京图书订货会新增文创版块也向市场发出了明确的信号，出版文创市场大有可为。
扬子晚报｜紫牛新闻记者 沈昭
图源受访者
校对 徐珩
