文｜华祥名
出品｜华祥名财经全媒体
2025年2月，珠海春寒未散，一场名为“董明珠健康家”的线下门店更名潮席卷全国。
当格力电器6万家经销网点悄然抹去“格力”二字、换上董明珠的姓名时，这位70岁的企业家再次站上舆论风口。
有人戏谑：“董明珠的退休，是格力最大的悬念。”而这场悬而未决的“退休大戏”，折射的不仅是一位铁娘子的权力意志，更是一部中国制造业转型的隐喻史。
2月20日，《酌见》栏目发布了董明珠与俞敏洪对话片段，董明珠在她谈及接班人时眼中闪烁着母性的柔光：“已有三四个苗子在不同岗位试炼。”
这让人想起她曾将23岁的孟羽童视若己出，却在后者投身直播后决然放手。如同希腊神话中的代达罗斯，她既为继任者编织翅膀，又担忧蜡翼在烈日下融化——这种传承焦虑，折射出中国第一代企业家对“亲手养大的孩子”难以割舍的情感羁绊。
这位七旬铁娘子正站在企业传承的十字路口。三十五年商海沉浮，她将格力从年产值不足两亿的“小舢板”打造成两千亿级“航母”，却在古稀之年仍被追问：“何时交棒？”这既是一个企业家的宿命，也是中国制造业代际传承的集体困境。
“如果我退休，这个品牌就没了。”2025年2月，董明珠在与俞敏洪的对话中直言。这已不是她第一次将个人命运与格力深度捆绑。从2015年连任董事长至今，“退休”始终是董明珠的禁忌词，却又被她反复咀嚼：
“不退”的底气：她曾声称股民和员工不愿其退休，直言“想让我退的人不是股民，更不是我的员工”；
“退”的条件：若接班人梯队未成熟，“给后面人留个烂摊子可不行；
“退”的悖论：她将退休与“对格力满意”挂钩，却又称“永远不会满意。
这种矛盾的姿态，既是对权力的眷恋，亦是对企业命运的焦虑。正如她所言：“只要在岗位，就不应该思考退休。
格力的接班人问题，堪称一部“流产史”，也是半部“流量史”。
格力的人才试炼场，上演着现代版“九子夺嫡”。从“营销鬼才”望靖东到“技术大拿”黄辉，从“流量新星”孟羽童到“改革先锋”王自如，候选者如流星划过，最终留下的仍是董明珠孤独的身影。这背后，暗合着她独特的人才哲学：拒绝谄媚奉承，只认“对企业忠诚”；不迷信空降精英，坚持“从战火中选拔将领”。
这种“董明珠式”的筛选机制，本质上是将个人意志嵌入企业基因。当格力门店的招牌从“格力”变为“董明珠”，接班人的困境已不仅是人选问题，而是权力符号的传承难题。
个人IP与企业命运，这是一场危险的双向绑定。董明珠或许是国内将个人IP与企业品牌结合最彻底的企业家：
从广告到产品：2014年起，她取代明星代言格力广告，甚至在手机开机画面植入个人头像；
从渠道到门店：线上商城“董明珠的店”升级为“格力董明珠店”，线下门店更名“董明珠健康家”，品牌战略彻底“人格化”；
从权力到符号：她以“格力女王”的姿态，将个人权威写入企业DNA，甚至左右经销商选址——“非格力空调的酒店，拒不入席”。
“董明珠健康家”的招牌在寒风中招展，既是企业家精神的丰碑，也可能成为品牌转型的桎梏。当雷军用直播重构小米生态、周鸿祎借短视频破圈时，董明珠选择将个人符号嵌入千家万户的门楣。这种“人企共生”的模式，短期内确实以人格化信用加速了格力从“空调专家”向“健康生态”的转型，却也暗藏危机——正如戴尔更名时借势创始人光环，却需在迈克尔·戴尔隐退后重塑品牌灵魂。
更微妙的是，当“董明珠”三个字成为价值万亿的超级IP，接班人的光芒注定被遮蔽。正如她坦言：“现在退休，格力就没了。”这既是对个人影响力的自信，亦是对制度性传承的拷问。毕竟，乔布斯离世后苹果依然闪耀，但格力的命运似乎仍系于一人
这种绑定曾成就格力：2012年她掌舵后，格力营收突破千亿，空调市占率连续13年第一。
但硬币的另一面是风险：2024年格力营收同比下滑5.34%，空调业务占比高达78%，多元化战略几无建树。美的、海尔营收已超格力近1700亿、600亿，线上渠道改革迟缓，经销商抱怨“压榨”。
当“董明珠=格力”成为共识，企业的未来便与一个人的决策深度绑定。
但商业世界的残酷在于，时间才是最公正的裁判。当董明珠在股东大会上笑谈“80岁前不退”，家电分析师看到的不是个人意志的胜利，而是中国职业经理人文化缺失的集体阵痛。正如新东方至今未找到俞敏洪的接棒者，格力的传承困局，实则是中国民营企业从“英雄时代”迈向“制度时代”必经的阵痛。
但董明珠的“过时”，恰恰映射了中国制造业的转型阵痛。她执着于“质量第一”，拒绝为铜价上涨妥协“以铝代铜”；她押注光储空技术，试图以低碳革命重构行业。这些选择充满理想主义色彩，却也暴露传统制造业在互联网时代的笨重。
董明珠的退休话题，本质是一场关于“企业家精神”与“现代公司治理”的博弈。她以个人权威缔造了格力神话，却也困住了格力的未来。当门店招牌上的“董明珠”日益夺目，接班人的影子却愈发模糊。
或许，董明珠真正的困境并非年龄，而是如何将“董氏格力”转化为“制度格力”。正如她所言：“企业文化应成就一批人，而非一人。”若有一天她真的退休，人们期待的不仅是权力交接，更是一个摆脱个人崇拜、拥抱多元创新的新格力。
回望董明珠的职业生涯，最动人的不是她将格力送上全球空调王座的荣耀，而是那份“永远在路上”的执拗。即便在古稀之年，她仍在探索AI赋能的智能制造，在直播间拆解技术奥秘，甚至将退休金制度创新写入格力章程。这种永不停歇的进化欲，恰似她最爱的珠海海浪——前浪未退，后浪已至。
或许真正的企业家精神，从不在退休仪式中落幕。当董明珠摩挲着“董明珠健康家”的招牌时说：“我永远不会满意，满意就该退休了。”她早已将生命刻度融入企业基因。未来的格力史册里，她的身影既是一盏渐暗的灯塔，更是一粒永燃的火种——照亮的不只是空调帝国的疆界，更是中国制造薪火相传的漫漫长路……
