在内地上线27天、票房2.83亿的港片《扫毒3：人在天涯》近日终于回到香港、澳门上映，但连日来仅获得570万港元（524万元），致使这部投资额3亿的电影注定亏本。

尽管从市场体量的角度看，4天500多万元还算过得去，但这毕竟有三大影帝加持，而古天乐又曾凭借《明日战记》打破纪录、一度坐上港产片票房冠军的地位，很多人都乐观地认为它可能达到3000万港元左右，可目前的进度却让这个目标很难完成。

平心而论，一众剧组成员在香港的宣传是非常卖力的，活动行程几乎满档，每天都很疲倦，而全港媒体也纷纷报道，无数圈内人更呼吁支持港片，大家能做的几乎都做了。为什么还是这样呢？我想还是和电影本身、机遇期已过存在较大关系。

电影本身的问题很简单。看过电影的都知道，《扫毒3：人在天涯》是一部很传统的警匪片，而香港观众自小看到大，对这固定套路已经厌烦了，再加上这几年TVB的警匪剧都普遍受到负评，说明题材确实不再受消费群体的欢迎，想拿高票房很难。

至于机遇期的问题，就是没赶上黄金期，去年《明日战记》上映前后的那几个月，几部电影成功调动支持港片的氛围，哪怕小成本、低排片的当地电影都能获得加持，而作为一部古天乐主演的电影，如果能在那时上映，拿个5000万港元票房应该问题不大。如今激情已过，市场恢复正常，想再往上冲真的很难。

当然，《扫毒3：人在天涯》剧组、投资方仍能通过多种方法减少损失，例如搞好新加坡、马来西亚的上映宣传，降低票价搞促销，和影视平台合作转线上播放进行分成等等等。

电影行业是个高风险行业，尤其是香港电影产业，在情怀耗尽之前，他们需要找到一种新的风格来打破外界的刻板印象，可这并不容易做到，只能尽力而为。雪茄导演这几天虽然说得头头是道，但也没拿出有实际意义的点子，可能他还得依赖伙伴的烂片供养呢。