12月17日，第二届“广州国际美妆周”正式拉开序幕。会上，发布《2024广州化妆品产业白皮书》。该白皮书面向50家广州化妆品头部企业开展问卷调查。

截至2024年11月底，广州市化妆品生产企业数量达1841家，约占广东省总量的56%，约占全国总量的31%。在产值方面，广州市化妆品产业年产值超过1000亿元，占比超过全省70%，位居全国首位。在流通领域，广州市拥有全国最大的化妆品交易集散地，每年有近40万种化妆品在全国范围内流通，超过全国总量的一半，拥有全国最大的化妆品交易集散地。

从产业布局看，广州化妆品产业已形成全域布局、全链条发展和多点开花的格局，具备头部企业集聚、科技创新能力强、智能制造水平高、知名品牌众多以及市场辐射范围广等特点。

广州市化妆品产业基础牢固，基本囊括产业链的所有环节，包括原料厂商、分销商、配方设计者、OEM厂商和化妆品厂商等。产业链条齐全，可提供生产、研发、策划等全程服务，日化线、专业线产品完备，包含洗护、膏霜、染烫等所有化妆品产品门类，从业人员超过60万人。

根据《广州市人民政府办公厅关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》，广州构建“4+6+4”（4个基地、6个商圈、4个关键领域）化妆品全产业链高质量发展格局。在“白云美湾”“南方美谷”“中国美都”“湾区美谷”区域品牌的引领下，各区以政策创新为先导，着力实现各区特色化、错位化发展，共同促进化妆品产业的整体提升。到2035年，广州市计划建设成为集总部经济、产品研发、智能制造、市场营销和文化传播为一体的全球化妆品制造中心和消费中心，努力发展成为享誉全球的“国际美湾”。

近年来，广州美妆产业出海步伐明显加速。据海关总署数据显示，2023年广东省化妆品出口总额达22.8亿美元（约合165.8亿元人民币），同比增长20.9%，在中国化妆品全年出口总额中占比35%，连续3年蝉联第一。其中，“化妆品重镇”广州白云区化妆品年出口值达30亿元，外贸成绩显著。

从《白皮书》问卷调查来看，当前，70%的广州化妆品头部企业样本都有出海业务。其中，东南亚市场最受企业青睐，占比约94%，其次是欧洲、中东和北美市场，企业布局占比分别约为46%、31%和29%。超八成企业未来三年有出海或者加码出海的计划。不过，大部分化妆品企业在海外市场的销售额占总销售额的比例并不高，企业出海依然面临不少挑战。其中，法律法规差异（占比80%）、贸易壁垒（占比70%）、物流成本高（占比58%）、出海人才匮乏（占比54%）等方面较为突出，品牌知名度不足、语言文化差异、市场准入门槛高也被部分企业所提及。

广州交通电台记者谢彩雯，实习生聂思纯报道。