2024年的第一个月，中国的文化旅游市场掀起了一股新的高潮。从“小土豆”在哈尔滨的疯狂受宠，到“河南文旅疯狂上分”“秦始皇带兵马俑跳科目三啦”“陕西文旅拿回属于自己的名字”“浙江文旅上分了”等多个话题的热搜，各地的文化旅游主管部门和景区纷纷加入这场“战局”，以创意十足的方式推广本地的景区和文化资源。然而，随着文旅营销竞争的白热化，一些营销手段开始引起网友的反感。而根据一项上游新闻的调查，一些被批评过分的营销手段实际上并非来自官方。

据报道，1月16日，一张截图在网络上传播开来，显示张家界国家森林公园官方账号发布了一个视频动态，多名工作人员穿着湘西赶尸的服饰，做着僵尸的动作。视频中，有人手持带有铃铛的鞭子，领着一群身穿清代官服的“尸体”在山林间蹦跳。然而，视频引发了争议和舆情，一些网友认为这样的宣传手法过于恶俗和封建迷信。

另一方面，河北文旅以颇具创意的方式引起了关注。1月15日凌晨3点，河北文旅发布了一个视频，在旅游宣传片中给景点打上了马赛克，并向网友发问：“听说这是旅游宣传片的正确打开方式？你看清楚了吗？”这一举动引发了网友的调侃和关注。

然而，一些文旅营销手段却遭到了网友的批评。例如，河南云台山景区出现了一对装扮成“男女妲己”的人物，并通过特殊互动引发了争议。他们的装扮和互动行为被认为是低俗和夜店风格，与当地的国风活动不符。据报道，这些活动并非由官方策划，而是一些网红coser与景区的合作活动。

另外，一些地方还通过邀请网红和明星参与文旅宣传来吸引游客。吉林文旅请网红白冰推广家乡，河北文旅找到了赵丽颖，河南文旅请来了王一博。然而，江西文旅邀请“小马云”范小勤拍摄的宣传视频引发了网友的质疑。范小勤因长相酷似马云而走红，但他本身属于“二级智力残疾”，因此有人认为官方应该慎重选择人员，找一些正能量的达人。

在这场全国性的文旅营销大战中，各地文化旅游市场获得了巨大的关注和流量。然而，一些营销手段的质量引发了争议。有评论认为，吸引流量和关注是重要的，但方式和方法也需要注意。通过低俗或过于擦边的方式获得流量，可能在短期内吸引围观，但从长远来看，这对于当地文化旅游的发展和品牌建设是弊大于利的。因此，建立完善设施、改善商业环境和提升服务品质是至关重要的。

文化旅游市场作为一个综合性的产业，不仅需要吸引游客的眼球，还需要提供高质量的文化体验和服务。流量固然重要，但不能仅仅追求“流量至上”，也不能过分依赖“眼球经济”。只有通过扎实的基础建设和提升服务品质，才能保持持久的吸引力和影响力。这也是中国文化旅游市场在未来发展中需要着重关注和努力提升的方向。