LOEWE

CRAFTED

WORLD

最近的社交媒体被LOEWE匠艺天地展览刷屏，但凡去过的人都说好，带着好奇心，我也走进展览，亲自去感受一下大家口中的好究竟好在哪里。

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预热造势

展览于2024年3月22日至5月5日期间在上海展览中心举办，开幕前夜，LOEWE邀请到了全球品牌代言人杨幂、品牌代言人吴磊、品牌挚友陈昊森，超模雎晓雯、奚梦瑶、杜鹃，演员张晚意、惠英红、卢昱晓、袁泉、小水Baifern，ZB1组合成员章昊，导演贾樟柯，Jonathan Bailey等名人明星亮相展馆，品牌创意总监Jonathan Anderson也亲临现场，活动当晚创造了数个热搜，为整个活动预热造势。

除了这些名人明星之外，还找来了不少在时尚圈有一定粉丝基础的博主传播这场活动，在圈内也打响了热度。

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展品丰富

LOEWE匠艺天地展览由建筑事务所OMA呈现，Jonathan Anderson策划，分为八个主题空间，包括因匠艺而生、LO-WEH-VAY、感官西班牙、解密工坊、移动城堡、时尚不设限、寰宇艺家、不期而遇的对话，而不期而遇的对话空间内又涵盖不同的艺术展示区域，从入口进入，穿越一个又一个空间。

第一个空间因匠艺而生展示了品牌的发展历史，前半部分包括品牌的第一家店铺，制作箱包的工具，历史的Lookbook，品牌的杂志、Logo、第一件成衣等。

因匠艺而生后半部分包括Jonathan Anderson的作品、发布秀邀请函，以及一些艺术品。

第二空间LO-WEH-VAY是一条走廊，墙壁上是以代言人杨幂为首及其他明星展示LOEWE发音的视频。这是通往第三空间感官西班牙的必经之路，也是不少观众打卡拍照的地方。

第三空间感官西班牙主要展示了西班牙手工艺作品，将LOEWE的经典包款通过手工编织等进行演绎，还有树干上长着的西班牙风格的盘子等，具有异域风情，也偏重于艺术性。

第四空间解密工坊主要展示了品牌的制作工艺，制作包的工具、纸样、机器等毫无保留地在这个空间展示出来，打版商家狂喜。

第五空间移动城堡几乎还原了动画中的移动城堡，是品牌与《哈尔的移动城堡》联名的现实展示，只不过城堡是用LOEWE皮革工艺制成，像是不少包包的集合体。这个空间不大，仿佛是一个黑匣子。

第六空间时尚不设限则是Jonathan Anderson在任期间所打造的经典设计，包括一些出圈的创意展示，可以近距离观看其详细工艺，以及细节中的奇思妙想。

第七空间寰宇艺家则是品牌与艺术家合作的作品，以及在米兰家具展上亮相的产品，包含当时出圈的单色釉系列。相对上一个空间来说，这个空间显然更具有艺术性。

当走到第八空间不期而遇的对话时，也就进入了“移动迷宫”，一路向前的每个空间都是惊喜。第一Part是墙面小洞里装的瓷器和包包，仿佛是寻宝之地，要仔细看才能发现其中的隐藏物品。

之后的一个个空间里则是与艺术家联名的展示，每个空间都不一样，穿梭其中乐趣十足。

从“移动迷宫”出来就是品牌商店，包、T恤、吊坠等系列产品可供游客带走，当然并不便宜。

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诚意满满

LOEWE匠艺天地展览被网友称为近几年最好的展览，无论是展品呈现还是用心程度都可以说是诚意满满，更重要的是：免费，但整体效果不亚于近几年其他收费的奢侈品牌展览。除此之外，还为儿童提供了充满趣味性的互动小游戏，深受好评。

这场展览是对LOEWE自1846年成立178年以来的创意回顾，也是其首个大型品牌展览。

Jonathan Anderson也表示：“这是为了向观众展示，我们拥有这种惊人的技能。我希望当人们看到展览时，他们意识到LOEWE有一种与其他品牌非常不同的真实性。”

注：图片来源于品牌及个人拍摄

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