随着清明档期结束，本年度春季剧集市场已过半程。第三方收视监测显示，自2月古装偶像剧《大奉打更人》创下单集超2000万点击量后，整体市场热度持续回落，当前日均播放量稳定在2亿左右，较行业预期的3亿基准值仍有明显距离。
市场结构性分化加剧
主流视频平台在都市言情、刑侦悬疑两大品类的多轮竞争中，仅有改编自热门小说的《难哄》达成单集2000万的播放成绩，古装剧《雁回时》则因剧情结构创新获得业界关注。值得关注的是，本季度豆瓣评分7分以上的优质剧集数量达11部，如现实主义作品《沙尘暴》（8.1分）、都市医疗剧《180天重启计划》（7.9分）等，但普遍面临叫好不叫座的困境。行业观察人士指出，刑侦剧《棋士》、犯罪悬疑剧《黄雀》等虽有实力演员加持，却未能形成有效传播，折射出严肃题材观众基础的持续弱化。
精准化内容策略崭露头角
当前市场呈现三大趋势：
中小成本现实剧凭借稳定质量成为投资安全区，《六姊妹》以3300万单集播放量证明中高龄观众市场价值；细分领域深度开发显现回报，权威数据显示特定剧目40岁以上观众比例突破30%；在短视频分流背景下，具有情感穿透力的内容更易实现跨圈层传播。
Q2待播剧目前瞻
四月新剧储备释放积极信号：
古装言情类：《淮水竹亭》（4.13）、《千秋令》（4.8）即将上线
类型创新剧：武侠喜剧《侠客行不通》（4.11）探索新表现形式
品牌剧场：迷雾剧场《借命而生》、X剧场《人之初》持续发力
都市生活剧：《蛮好的人生》《成家》关注社会现实话题
业内专家表示，在用户观看习惯日趋碎片化的背景下，精准受众定位与内容精品化的协同发展，正成为应对市场波动的有效策略。随着暑期档筹备工作启动，能否出现全民爆款仍有待时间验证。
