作者| 赤木瓶子

“国漫杀疯了。”

于10月27日收官的“开挂”爽番《神墓》第一季，用站内最高热度6563的成绩，持续横扫优酷动漫人气榜、国创榜、新番榜、男生榜等榜单，热度及排名一度超过《火影忍者》《名侦探柯南》等日本经典动画。随后《神墓》更是溢出至多个视频平台，据统计，其在短视频累计话题播放32.9亿，在暑期档各平台所有项目中位列第一。不得不说，作为优酷动漫“开挂剧场”首发之作，《神墓》是今年暑期当之无愧的国漫黑马，收官数日后仍然霸占优酷站内榜单前列。

而在11月4日“接棒”《神墓》的《百炼成神》，成为优酷独播剧场“开挂剧场”的又一力作。

在数条先行PV发布后，便有网友发出了文章开头的感慨。一股东方玄幻的电影感扑面而来、极具视觉冲击的青龙、生动的雨水、拳拳到肉的近身搏斗和层层递进的炼体功法、极富东方美学的光影运用和酣畅的运镜，都促使《百炼成神》在播出后，便有观众在弹幕直呼“经费在燃烧”，“有生之年系列”，“绝对是优酷顶尖水平的国漫年番”。

除了炙手可热的网络IP加持、精良的制作品质外，一部动画作品的“辅助”内容同样重要。如今，高品质国漫已然从品质“卷”到配音、主题曲等制作细节，其背后是动画制作方及平台对于品质及宣发的用心。上线两日，《百炼成神》的顶流爽番“基因”体现在哪里？

“有这样良心的制作组，我看到中国动漫的希望了。”

《百炼成神》改编自东方二次元燃哉工作室漫画作品《百炼成神》（原著：恩赐解脱）。原著小说足足连载了3913章，从2014年连载到2020年完结，连载期间平台阅读量破9675.8w，拥有相当粉丝基础。而漫画版连载至今，总点击已超450亿次，订阅810万。且在连载平台的口碑均高达9.3分，并在“畅销榜”、“国漫榜”上长期占据榜首。

故事设定也一反传统网文男主套路，主角罗征从云端跌落沦为落魄家奴，于是“狠心”将自己炼成兵器，通过重重修炼体系与命运对抗。波云诡谲的庞大世界观，和各类为人称道的玄幻设定，不仅为《百炼成神》漫画揽获一批忠实粉丝，也让其动画改编具备了可操作性。

《百炼成神》动画的制作阵容称得上顶级。由优酷信息技术（北京）有限公司出品，苏州晴祥文化传播有限公司、上海渔阳网络技术有限公司联合出品。动画则由《完美世界》动画导演操刀制作，主演罗征的配音演员张沛曾为《斗破苍穹第三季》男主萧炎配音。

除了电影级别的画面精细程度和流畅度外，《百炼成神》还邀请了为电视剧《苍兰诀》演唱OST的国风圈大咖李常超演唱动画OP《炼》、阿兰·达瓦卓玛演唱片尾曲《孤往》，分别取得了qq音乐热搜榜top2和qq音乐动漫榜top9的好成绩。不得不感慨，当下的国漫已经从动画建模、人物建模、动画渲染与剧情厚度，“卷”向了PV、主题曲。比如此前优酷“开挂剧场”热播的《神墓》OP分别由人气歌手王晨艺、人气演员魏大勋演唱；而优酷上线“国风剧场”的动画《万古剑神》更是邀请到四川非物质文化遗产剪纸项目代表性传承人袁成祥，打造了一部国韵ED。

在这些品质过硬，细节用心的动画背后，不难看到优酷动漫前瞻性的选品眼光，和投掷顶级资源为它们奠定品质保障的“硬实力”。

国产动画近两年来前赴后继，各家新片片单连续两年超过200部。但真正能打的却少之又少，以至于观众对于国产动画的期待标准不断放宽。套用国产动画吧用户留言便可概括一二，“没有其他要求，只要建模不拉胯；配音不出戏；打斗场景炸裂；角色走路不僵硬就行，我的要求就这么一点。”

不少国产动画迷之所以会对部分国产动画产生这样的PTSD，一方面是因为国漫数量倍增，不乏制作粗糙、几分钟一集的水时长、人物建模同质化严重等“短文化”现象。

另一方面，在技术制作水准达标的前提下，内容上剧情逻辑缺陷、人物设定脸谱化等特点，也是为观众诟病的部分当代国产动画“通病”。

动画作品动辄选取改编大部头的网文剧本、拥有宏大世界观的小说以及漫画作品，试图为观众动画化顶流作品，但却很难一步到位。在顶尖的的画面技术水准背后，不乏不够精彩的剧情和扁平的人物形象。剧情出现短板，观众自然也不会买账。

这些都证明着，翻拍经典作品没那么容易。即便是头部IP也难免显现出自身短板，市场上腰尾部梯队的国漫作品，更是不乏建模优秀却热度平平的作品，令人不得不为之遗憾。

反观《百炼成神》，其IP属性与精妙的世界观不输《斗罗大陆》，建模、渲染也不输《完美世界》。动画上线一小时，微博＃百炼成神电影质感＃等话题便掀起重重讨论。开播当日，《百炼成神》登陆微博文娱榜单热搜，#百炼成神动画#阅读量5564.5w 。抖音、快手短视频平台的流量倍增，不仅登陆快手文娱热榜top4，在抖音#百炼成神动画 的话题播放量已经超2亿，优酷站内《百炼成神》更是霸榜动漫人气榜、新番榜、国创榜三榜TOP1，且这样的热度仍在持续上升。

有娱乐博主在微博评价《百炼成神》，“地牢里的全景展示很有盗墓大电影的感觉，机关的设计和悬疑感都狠狠拉满了。九龙鼎+青龙现身罗征识海、崔邪率领妖族大军进攻人族，人族妖族战场开打......每一个画面都像是在看院线大片。”

无论是其“挨打成神”、“以身炼器”等独特人设加持下的IP基因力量；碾压级画质和特效制作的主创团队的实力；优酷平台独具匠心的制作特色；还是开挂剧场持续有效吸粉的优酷动漫平台助力，《百炼成神》的天花板级制作与平台前瞻眼光及出品形式下产生的独特化学反应，为其树立了国漫中独特行业地位。

优酷动漫在今年新动作不断。7月推出“国风”、“开挂”双剧场，为市场输送《神墓》、《少年白马醉春风》等热门国漫作品，正不断以“多资源、广覆盖、强曝光”打开国漫新视野。站外热力宣发数亿+人次曝光资源全面造势，北上广深50+城市霸屏强曝光，360度泛生活娱乐场景全覆盖。紧接着10月提出业内领先的效率提升方案——【妙叹】工具箱。基于行业理解，通过算法与AI能力为建模师、动画师等业内创作者提供便捷的生产力工具，帮助动漫各个制作环节提质增效。同时，优酷也在加大对动画项目分账模式的推广力度。在技术创新与良性合作模式的加持下，优酷动漫的内容创作空间正不断扩大。

同时，站内互动玩法帮助拉近作品与观众的距离，强化受众参与感加强记忆。开挂剧场上线集开挂剧场任务IP卡活动，观众可通过收集动漫人物武器，体验主角精彩酣畅的逆袭人生。优酷也为剧场内作品创造各类联动契机。如此前在《神墓》的宣传动作中，优酷推动了《秦时明月》《斗破苍穹》《凡人修仙传》《画江湖之不良人》等16+知名动画IP官微的联动营销。而此次接棒《神墓》的《百炼成神》也在《神墓》正片最后进行了联动宣传，实现受众群体的精准传递。

综上，通过内容、制作、宣发等层面的联动，优酷动漫在定程度上从选品、制作上规避了动画迷们恐之不及的“粗制滥造”产品，并且帮助观众选品、精细化内容品类，通过双剧场区分，在海量新番中大大提高观众喜好匹配率，将平台与优质动画制作、宣发强绑定。

这样的思路显然已经初见成效。通过独具匠心的内容耕作、系统排播模式与资源宣推助力，让优酷双剧场神作不断。如打响“开挂剧场”头枪的《神墓》，在播出期间不仅多次登顶优酷热搜榜，还在站外成绩斐然。上榜8大平台热搜榜高位；线上资源覆盖2.1亿曝光，包括起点男生榜单第1，喜马拉雅热搜榜第3的成绩；累计话题播放量超过32.9亿；全国户外媒体覆盖商圈人次2.2亿，是暑期档国漫当之无愧的顶流。

而“接棒”《神墓》的又一力作《百炼成神》作为优酷平台的第二部年番，凭借天花板级别的制作与平台审美背书，成为2022年又一神作的野心可以预见。在为动画观众带来品质盛宴的同时，优酷对国产动画的组合打法无疑还能够帮助行业提高内容制作标准，帮助批量生产、规模宏大却质量参差的国漫市场树立标杆，同时刺激精品国漫完成工业化之旅。