13年前的双11——2005年11月11日，现代管理学的开创者彼得·德鲁克逝世，离他的96岁生日只差8天。
德鲁克生于1909年的奥地利维也纳，出身权势财富兼备的犹太家族。那时，第一次世界大战尚未爆发，德国有皇帝，奥匈帝国也有皇帝，德鲁克的爷爷是银行家，父亲做过奥匈的商业部长。
100年前的双11——1918年11月11日，一战结束，德国没了皇帝，奥匈帝国也崩溃瓦解，那时德鲁克才9岁。
德鲁克去世的那个双11，中国还没有狂欢节。要到四年之后的2009年11月11日，淘宝才第一次在这一天搞促销，大打“光棍节”主题，广告语是“就算没有男（女）朋友陪伴,至少我们还可以疯狂购物”，当日销售额5200万元。
2010年，淘宝的促销口号变为“双十一光棍节全场5折”，在提及“光棍节”的同时特意突出了“双十一”，并加入了“5折”的概念。这一次，5折的巨大诱惑是关乎所有人的，无论单身与否。这一年，“双十一”达到了9.36亿的销售额。
2011年，淘宝的促销口号变为“淘宝商城网购狂欢节”，“光棍节”的概念被抛弃了。2012年，淘宝商城正式更名天猫，当年的营销标语变成“双十一上天猫，就购了”。“天猫”从此成为品牌符号。——“双十一”再也不是简单的“11月11日”，也不是原来的“光棍节”，这个符号直接指向网购狂欢、全场5折。此后，各大电商系数跟进。
这几年，双11的主题已变成了“全球狂欢节”，从国内走向了国际。2017年双11天猫的销售额是1682亿元，是2009年双11销售额的3000多倍。
当然，必须明白，商业力量并非凭空造出了“双十一”这个节日，而是契合了80后90后年龄群体的成长历程，伴随着他们从非主流到成为社会的主流消费人群。原来的“光棍节”是有其文化内涵的，如果只是单纯的电商打折促销，仅仅是迎合消费者的短暂物欲需求，这样的促销节日是无法持续的。
所以，必须给购物狂欢这样的商业活动植入更多的文化内涵。全球化、娱乐化既是一个很好的概念，去年的双11晚会上：以色列读心大师，奥地利口技团，巴西维密超模，德国机器人乐团，美国NBA巨星勒布朗·詹姆斯等国际大腕系数捧场，马云还拍了电影《功守道》，和王菲合唱《风清扬》……
2018年的双11又到了。此刻，你是否也在清空购物车？你猜，今年的双11销售额会是多少？
