在消费升级的大潮中，高端会员制商超山姆以其独特的商品定位和优质的服务体验，赢得了大批消费者的青睐。然而，在这一繁荣景象的背后，一个以代购为主力的灰色产业链也逐渐浮出水面。近日，“疑似山姆代购蹲厕所分装蛋糕”的热搜事件，再次将山姆代购这一话题推向风口浪尖。
山姆会员店的会员制度是其商业模式的核心，普通会员年费260元，卓越会员则高达680元。对于偶尔光顾的消费者而言，这张会员卡可能显得性价比不高，但对于频繁购物的家庭而言，则是物超所值。正是在这样的背景下，山姆代购应运而生，他们通过批量购买商品，再转手卖给需要的消费者，从中赚取差价和积分返利。
山姆卓越卡提供的2%积分返利权益，叠加联名卡额外2%的返利，使得代购们得以在庞大的商品交易中抽取可观的利润。据受访代购透露，大型代购可能拥有几十甚至上百张会员卡，每月返现金额高达数万，甚至有代购月收入可达十万。这些代购大多已从业多年，建立了庞大的私域客源网络，甚至拥有连锁线下门店，形成了颇具规模的代购产业链。
然而，代购的繁荣并非没有代价。山姆会员店对于代购行为的打击力度日益加大，一旦被发现，代购们的会员卡将面临被封禁的风险。近日，一位山姆代采在朋友圈透露，他最近两天已被封禁了30多张会员卡，这无疑给代购们敲响了警钟。
从行业角度来看，代购行为虽然在一定程度上满足了消费者的多元化需求，但也可能对山姆会员店的正常运营造成干扰。代购们通过大量购买商品，挤占了正常消费者的购买空间，影响了会员店的库存管理和销售策略。同时，代购行为也可能导致商品价格的波动，影响市场稳定。
面对代购的兴起与监管的挑战，山姆会员店需要寻找更为有效的管理策略，既要保护会员的合法权益，又要维护市场的公平竞争。而对于代购而言，如何在合法合规的前提下，实现业务的可持续发展，也是他们必须面对的问题。
（数据支持：天眼查）
综上所述，山姆代购生态在带来高额返现的同时，也伴随着会员卡封禁等风险。如何平衡各方利益，实现共赢，是山姆会员店和代购们共同面临的课题。
