导读：《2022网络丰晚》不仅加速农民朋友讲自己故事的步伐，也让融媒体创新实践有了一块更广阔的试验田。

文 | 黎河

“有牛哥～”朝着大山的吆喝，突然正在耕地的水牛哞地回应了一声。

搞错了！再来！画面一转，报幕词被递给真正的“有牛哥”——贵州老稻种守护人。在稻穗比人还高的天地里，他穿着传统的民族服饰，带着浓厚的乡音“抢”了主持人的工作，成为了《2022网络丰晚》的节目串场嘉宾。

在第五个中国农民丰收节到来之际，中央广播电视总台农业农村节目中心推出《2022网络丰晚》，这一全新的“丰收IP”也在互联网新语态下，让农民朋友玩出了新花样，也让更多的年轻人了解到了当下的新农人、新农业和新农村。

“拿捏”住一粒米，

乡土味和科技感注入“灵魂”

别开生面的主持报幕下，“一粒米的故事”正式开讲。

6毫米。如果屏幕上不出现数字标尺的话，没人能猜到这是一粒真实的米。但惊喜远不止于此，一束光从投影仪中射过来，五彩的变幻让这6毫米的天地变得更加迷人。

在微距投影的技术加持下，一万年前的米以这种充满科技感的方式与观众见面。从未来到过去，歌手黄龄走进这粒米，一片数字经纬变成千里沃野，她也从博物馆的游客变身万年前的农人。

“一粒米，很渺小但穿越过万年。一束光，它便是如今稻禾之光。”戏腔紧接着说唱，在娓娓道来的歌声之下，传统与现代的距离又近了几分。光影瞬息万变，从荒土到嫩芽，走过润玉炙夏和秋光金灿，丰收的盛景把中华农耕文明的深厚积淀也铺陈开来。

一粒米的故事，既有酷炫的投影艺术，又有朴实的新农人分享。

为了让节目更加年轻化，《2022网络丰晚》充满网感的俏皮字幕、短平快的叙事节奏、耳目一新的视听呈现，无不契合着当下网络用户的观看偏好，这也让节目得以成功实现了面向互联网新农人的精准着陆。

其实，每位报幕农民的身份与节目内容也息息相关。当守山大叔报幕时，他在镜头前连换三件衣服，从T恤到牛仔外套，再到一身格子西装，时尚活跃在田间地头。而接下来由腾格尔和4位新农网红带来的《潇洒走麦田》，也让她们在这些麦田草垛“秀场”，走出新农人的自信范儿，走出精气神儿。

不流于说教，也不强行灌输，这场“网络丰晚”所塑造的新农人形象是真实存在于广大网友生活之中的人物，他们在晚会上不断彰显自我，也激励并鼓舞着屏幕之外的大众。

变大厨、演戏剧、做吃播……

丰收故事可以多元演绎

“这次我是要化身成，采蘑菇的小姑娘。”

——在吉林省的抚松县，总台主持人李七月挎上小箩筐到当地的市场采购上最新鲜的人参。切须、削皮、切块，再裹上面粉，热锅烧油炸至金黄，当这些平日镜头前的主持人变身大厨后，颠勺等功夫也流畅了许多。

路过东北的菜市场，在福建下海捕鱼，吃过川味的冰激凌，再一碗用长安花制作的油泼面，用亲手制作广安松针泡一盏茶，或是跟着妈妈用一道家常茄子让乡愁更浓郁，甚至“我是福建的，福建厦门的”这种网络流行喊麦梗，也都让这份家乡的味道变得鲜活起来。

十位来自不同地方的总台主持人去到家乡，在最充满烟火气的地方，把关于“丰收”的一切用最自然的方式表达出来。

用微综艺的表达阐述家乡美食、用趣味横生的方言话丰收，也促进主持人们释放了十足的创造力，放下话筒用更加生活化的面孔，把不同地方的“丰收”演绎得别开生面。

《2022网络丰晚》有能引起乡愁的特殊方式，也有农人形象的全新亮相——或许这就是网感的发散，即，以强烈共鸣的内容和话题打动人心，以新农人们不断突破的历程来探讨当下年轻人多元的事业生活追求，并展现其背后代表的多元价值观念。

瓢泼大雨将至，麦田眼看将遭一场天灾，徐淙祥把记事本塞到儿子徐健的怀里，冲了出去。他也不顾旁人地劝，大喊道，“为了种好粮，俺能不要命。”时光流转，儿子徐健和孙子徐旭东也跟随着父辈的脚步，义无反顾地成为了一名新农人。

结合着戏剧化的表演，原型人物徐淙祥一家三代的种粮故事，和无数奔波在乡间田野里、用汗水收获幸福的农人故事，一起变得生动了起来。与此同时，这份幸福又透过“农科之声合唱团”的歌声传播开去，呈现充满朝气和希望的另一种姿态。

《2022年网络丰晚》有机吸收了当下互联网传播的特征，以新农人报幕、10组主持人寻找制作家乡风味、戏剧演绎等卷入用户的情感。这打破以往主持人报幕穿插舞台表演的形式，既有内容上的创新，更赋予了晚会一种全新的节奏，每一组节目似乎都是新鲜的，让观众能产生源源不断的惊喜感。

求新求变，

网感落地让“网络丰晚”独树一帜

为什么要一场“网络丰晚”？因为要在注意力经济时代与年轻人抢时间。

目前我国网民规模不断增长，现有行政村均已实现“村村通宽带”，农村地区的互联网普及率提升，网友对差异化晚会的渴望也在增强。

“再好的种子，不播种也结不出丰硕的果实。努力耕耘的人，最信得过自己的汗水。”这样的话，乍一看像心灵鸡汤，如果端着讲，那必然没有什么传播效果。

那么“有意思”和“有意义”该如何兼顾？当通过直播带货销售当地农副产品、带动村民就业的“三根葱”报幕时，他们在乡间道路上开启暴走模式，每说一段话后都配上“哈哈哈哈”的满屏字幕，像是乡村版的热血动漫。极致的反差趣味背后，反而让网友有机会去回味他们口中说出的这些朴实无华的“鸡汤”。

能够看到，《2022网络丰晚》在农村青年或者新农人表达欲望强烈的关键时期推出，用年轻化的审美、富有网感的话语体系和媒介形式进行传播，这是实现破圈的关键一步。

大片绿色梯田上，当泰山乐队和当地孩子们共同表演《田野里的歌声》和摇滚版《信天游》，成群的牛羊被孩子抱起，频频出场卖萌，快节奏的剪辑也把每一处乡土气息都融入进摇滚里，两相碰撞，是网感十足的火花。

从《2022网络丰晚》的播出情况看，这台晚会的实验性不言而喻，也成为了总台网络晚会系列内容创新、模式破界、话题延展的一次重要尝试。

当农民不再是呈现对象，而成为绝对的主角，他们张扬魅力的场域也从电视屏幕延伸到新媒体平台。当网感落地不再是“纸上谈兵”，而成为年轻人走进农民、农村和农业的桥梁，创新话语传播的《2022网络丰晚》也有了不一样的开拓意义。