品牌营销的本质是价值观营销。
▲梅见青梅酒一款文案遭网友吐槽。随后，梅见发布声明致歉。图/新京报资料图 文 | 王言虎 2025年，互联网营销“翻车第一案”诞生了。
近日，有网友发文称在超市看见梅见酒的宣传标语：“贤婿，你受苦了。我女儿没那么配得上你”。随后其它地区也有网友称在超市发现类似文案：“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”，其文案引发众多网友不满。
网友不满的原因，当然是这组文案传递出一股浓浓的性别歧视味道，骨子里还是男尊女卑、夫为妻纲那一套。在倡导男女平等、性别平权的当下，“翻车”是必然的。
眼看着网友不买账，1月13日，梅见青梅酒通过微博发布声明称，“非常抱歉因梅见新年酒的广告语使用不当占用了大家的时间和公共资源。我们不恰当的广告表达，给大家造成了不好的感受，伤害了大家对品牌的信任，在此诚恳道歉！”并将犯错原因归结为“经验不足，资历尚浅，审核不严，工作失误”。
从道歉措辞来看，态度已经很诚恳了。但称“翻车”是经验不足、工作失误导致云云，就多少有些牵强了。
梅见酒是江小白旗下的一款品牌，公开资料显示，其于2019年面市，短短几年，就已经成就了25亿元零售市场规模，成为新酒饮跑出的第一个10亿级品牌。一个数十亿级规模，且一直以来靠互联网营销打响知名度的品牌，却不了解社会情绪的敏感点，主动去触碰主流价值观的逆鳞，的确令人费解。
梅见这次“翻车”的路径一点都不新鲜。这些年，一些大品牌、大厂商的广告营销，很多都倒在了性别议题上。譬如此前的奥迪二手车广告，广告中婆婆在婚礼上对新娘的各个身体部位进行检查，并以此比喻品牌公司对二手车的官方检测；还有宝洁曾以伪科普的方式宣传 “女人脚臭是男人5倍，女人头发比男人脏一倍” 等歧视性内容，同样引发了公众的强烈反感。
众多品牌营销在性别议题上“前赴后继”，排队栽跟头，这其中当然有对社会观念认识不足、误解性别心理特点等原因。但也不能完全排除以性别争议博眼球的可能。所谓“黑红也是红”“向下的流量也是流量”，一些忤逆主流价值观的营销，很可能就是对社会舆论的一种试探与闯关，不管成不成功，只要能博取到流量，这事儿便算是成了。
我们当然不能对此次梅见酒的营销搞有罪推定，认为其是刻意为之，主动往性别枪口上撞。其真实动机如何，只有团队自己清楚。
但可以确定的是，任何一个品牌的营销，面对的都是一个复杂的舆论场，在舆论场中浸淫多时的网民，有着严格的价值观审视标准。品牌营销一旦冒犯了这种共识，可能就要付出惨痛的代价。而这，往往会超出品牌团队最初的计划与掌控。
跟其他白酒品牌还不一样，类似母品牌江小白的市场定位，梅见酒的主要客群是年轻人。而且根据其负责人此前介绍，女性用户要占到一半的比例。年轻世代思维与观念更开放自由，女性独立意识觉醒，在这样一个观念基本面下，梅见酒的营销，实质上是顶着极大的风险，事实也证明，这次的策划，并没有为其赢得声誉加分。
白酒赛道很卷，市场竞争很残酷，品牌营销需要“不走寻常路”。但如果创意偏离了社会共识航道，在自以为是的迷障中沾沾自喜，“翻车”就是大概率事件，对品牌塑造也没有任何益处。
撰稿 / 新京报评论员 王言虎
编辑 / 迟道华
校对 / 王心
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