在全球洗衣机行业加速向高端化、健康化转型的背景下，海信洗衣机以技术创新驱动全球市场扩张，交出了一份亮眼的成绩单。2024年，其全球出货量突破626万台，同比增幅达21.1%，首度超越博世、西门子跻身全球TOP7，成为全球前十大品牌中增长最快的企业。
依托海信集团全球五大区域布局，海信洗衣机通过"研产销一体化"模式加速海外市场渗透。2024年9月，其产品斩获欧洲权威测评机构WHICH认证，并入选英国"BEST BUY"榜单，创下中国洗衣机品牌在欧洲用户测评领域的历史性突破。在工业设计领域，罗马假日系列洗衣机接连斩获2024国际CMF设计奖金奖和2025 CES创新奖，标志着其产品力获得全球市场双重认可。
家电以旧换新政策落地以来，不仅带来了市场增量，也充分体现了消费者从“换新”到“换优”的消费意识。例如，由于衣物与人体直接接触的属性，消费者对洗衣机的使用洁净力要求进一步提升，已经从清洗衣物转变为健康除菌洗护的新需求。 面对消费者健康洗护需求的升级，海信洗衣机持续迭代活水洗技术。第三代技术通过电离释放羟基自由基，实现洗净力提升22%、除菌率99.99%的同时，突破性解决水垢沉积难题。搭载了活水洗3.0技术的棉花糖i5、钢琴师H8等系列产品，洗净比达到行业最高标准的1.259，形成技术护城河。据悉，新一代活水洗技术将于2025年发布，持续引领健康洗护革命。
延续海信集团体育营销基因，洗衣机业务深度绑定世界级赛事。继成为FIFA2025世俱杯首个官方赞助商后，2025开年，官宣“Own the Moment”（此刻是我）的世俱杯营销主题，旨在为全球用户创造更加沉浸和精彩的观赛体验，届时，海信洗衣机也将乘此东风，延续2024年的瞩目增长态势。这种"技术+品牌"双轮驱动模式，助力海信洗衣机在欧美高端市场实现破局。
从技术攻坚到品牌出海，以海信为代表的中国家电品牌正在改写全球市场版图。随着家电以旧换新政策深化，市场正从规模扩张转向价值重构。海信洗衣机2024年技术储备的集中释放，为其在2025年新周期抢占先机奠定基础。行业分析指出，在健康洗护、智能物联等赛道持续突破的中国品牌，有望重塑全球洗衣机产业格局。
来源：环球网
